威斯汀和 Keep 推出了三项「酒店运动」服务,我们去体验了一下

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2018-12-10 08:42

威斯汀想把酒店变成移动的运动场。这家万豪集团旗下的五星级酒店,在 10 月宣布与运动社交平台 Keep 达成合作,后者将为其提供酒店客房、健身中心、跑步等场景的运动内容及技术支持。

爱范儿来到三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店,体验了「威斯汀 x Keep」合作的酒店运动服务。

▲ 威斯汀与 Keep 合作推出了三运动服务:客房燃脂训练、健康跑步地图、健身中心训练

威斯汀在每间客房的电视都上线了「威斯汀 x Keep 专属电视频道」,而开通这个频道只有一个目的,就是循环播放一组由 Keep 提供的「客房燃脂训练」视频。据 Keep 介绍,这套燃脂训练是基于酒店客房的空间环境量身打造的,1 集 15 分钟,包括了肩部、腿部、臀部等一系列燃脂训练。

爱范儿在酒店客房里体验了这套训练,运动强度并不大,但对于奔波的商旅人士,简单的放松有利于缓解身体的疲乏。

除了酒店客房,你还能在威斯汀的 24 小时健身中心体验到 Keep 的线上运动指导,只需扫描运动器械上的二维码,便可获取与之对应的 Keep 课程。在一定程度上解决了酒店健身房只提供健身的基础设施,却没有与之配套的健身服务的问题。

▲ 威斯汀健身中心提供包括一次性袜子、运动跑鞋、运动服在内的租借服务

而针对跑步爱好者,威斯汀则根据每间酒店以周边的环境,推出了特色健康跑地图,目前这些地图已经全部上线 Keep,除了查看跑步线路,你还能在 Keep 上纪录自己的跑步数据。

此次 Keep 与威斯汀酒店的合作,是 Keep 初次尝试与酒店品牌进行跨界合作,对此 Keep 市场营销中心总经理赵茜表示:

Keep 一直以来立足于线上平台打造「自由运动场」的品牌体验,同时也力求将线上的互动延展至更多元化的线下运动场景;因此与威斯汀的合作,也得以让我们的产品及服务融入生活方式体验场景之中,让彼此的用户或客人都能够享受更加丰富的运动乐趣。我们相信,Keep 的运动和社交属性与威斯汀健康生活方式的品牌理念能够为消费者带来耳目一新的体验,从而实现品牌双赢的效果。

对于 Keep,它有将自己的线上服务体验拓展到线下运动场景的需求,而对于酒店而言,体验式营销也是酒店集团提升品牌价值的重要策略,因为年轻人喜欢这种生活方式。

同时 Keep 已经搭建起成熟的运动课程资源库,可以根据酒店的具体需求定制相应的运动内容,而酒店本身也在不断完善自己的硬件设施及个性化服务,而这样的跨界合作无需双方投入太多新的成本,Keep 便可以和威斯汀在线上运动内容和线下运动设备上进行资源互补。

据官方披露,目前 Keep 注册用户已达 1.6 亿,日活超过 3500 万,积累了 22 亿用户的运动数据。虽然用户过亿,社区氛围也不错,但营收压力不小,和美图几个超级 app 很类似,它们都在脱离起步时工具和社区的属性。

最近一两年,Keep 围绕健身增加了很多其他业务,比如上线电商业务,推出自己的原创运动品牌。不过按照创始人王宁的说法,Keep 最终商业化的重心并不在这,而是在 Keepland(线下运动空间)、Keepkit(家庭运动设备)以及付费内容上。

为了活下去,做电商、做线下成了近两年的一些趋势,但深耕用户的本质还是把品牌做大。而此次与威斯汀酒店的跨界合作,也有助于 Keep 打入高端人群里。

移动互联网已经发展了快 10 年,人口红利和资本已经不足以支撑免费的商业模式了,早年工具属性的服务很容易获取大量用户,但回过头看来,用户多体验好不代表就能成功,盈利仍是大部分互联网公司面临的现实问题。

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