王思聪 IP 成长史

人物

2018-12-11 14:45

王思聪终于如愿以偿,把自己打造成为了一个极具商业价值的 IP。这是中国最炙手可热的明星们都没做到的事情。

没有谁再在意他是王健林的儿子,王思聪一步步成功解构了外界对富二代的认知。

整个十一月,王思聪张大嘴巴吃热狗的照片霸屏三天三夜,更有意味的是王思聪吃热狗出了漫画版,紧接着自带动态效果版、花式吃热狗版纷纷跟出炉…… 配套的 T 恤,易拉罐都跟上了。

王思聪吃一个热狗就引发这么大关注,还引发了外媒的报道——中国富豪的儿子王思聪因为吃热狗被嘲笑,王思聪在微博上放了一张 PS 的照片,这张照片中的王思聪,安静,斯文,清秀。照片配文「你们别再发我吃热狗的照片了行吗?」

王思聪在十一月的这波网络狂欢中增粉 1700 万。显然,「王思聪 」已经成为一个大 IP, 他的微博粉丝有 4441 万,已经超越了被媒体称为「50 亿帝」的演员黄渤,黄渤在微博上有 3924 万粉丝。

在英语世界,如果提到 IP,人们首先想到的只能是「IP 地址」。只有特别指出,对方才能明白你说的是「知识财产」(Intellectual Property)。现在 IP 这个概念变得炙手可热,因为一个大 IP, 其营销的经济效应正在被无限放大。

11 月 26 日,王思聪又怒了,「优酷买热搜就买热搜,带上我你是有病?拒绝去你的节目你就耍这套……」原来,网传「王思聪的弟弟」王喆将参加某选秀节目,二人还一度登上热搜。

王思聪的眼球经济可以转化为经济收益,但 IP 效应显然给他带来了烦恼。这种烦恼的背后,是因为王校长的超高人气。这么高的人气的 IP, 自然需要经营,对王思聪来说,也不例外。

王思聪身上有着多重标签,知名富二代,花花公子,娱乐圈纪委,著名网红,电竞投资人,商人。近十年来,这多重身份的叠加产生了一个明星。

「王思聪」这个 IP 如何一步步养成?王思聪如何成功解构人们对富二代约定俗成的认知?

有为青年

在某种程度上来说,要了解一个人的价值观,对其青少年时期的追溯或许可以窥其一二。

王思聪的整个青少年时期,跟大部分青年并无二致。王思聪在 16 岁之前,根本不知道家里有钱,到了 16 岁,他才知道家里很有钱,他跑去找父亲王健林求证,父亲回答,「这都被你发现了」。

他曾在接受媒体采访时表示,他有两个好朋友,是英国读书时候的同学,家庭背景普通。王思聪是不太跟所谓富二代们一起混的,「我不在乎朋友的家世,还是要看人本身,是不是好玩、人品好,有钱没钱太不重要了。」

还有个朋友是卖盗版碟的,买碟时认识,一来二去成了朋友,如今他从事餐饮生意,也算创业成功。「既然是朋友,之前没有太多生意上的来往,我可以给他一些建议,他过生日的时候我送他辆车,但我没有给他投资。」

王思聪的交友观,勾勒出的一个粗线条版的少年时期如何交朋友,这个千万的青少年都会遇到。还尚未被社会化的青少年在交友时自然剔除了世俗意义上功利的一面,王思聪也不例外。

一度,王思聪还是「别人家的孩子」。王思聪本科就读于伦敦大学学院哲学系。他本科入学的雅思分数是 9,雅思能考到 7.5 已经是学霸了。曾经有人说王思聪,「文凭是买来的」,他爆粗口:老子那么努力说我买文凭!

伦敦大学学院,被认为是继牛津、剑桥之后英格兰第三古老的大学。人工智能 Alphago 的创建者哈撒比斯,光纤之父高锟,电话之父亚历山大 · 贝尔,生物分子之父克里克,泰戈尔…… 均毕业于伦敦大学学院。

BBC 纪录片《中国的秘密》去王思聪家里采访, BBC 的镜头环顾了他的家。熊猫玩偶,亲手画的油画,桌子上的望远镜,以及两台 RED 数字摄影机。记者问你平时玩摄影吗,王思聪说很少,但他却很欣赏 RED 创始人对梦想的坚定和热情。

镜头中的王思聪英文纯正流利,记者不断引导想让他说一些批评体制的话,王思聪的回答相当有分寸,「我觉得摆脱这里的体制就相当于自杀…… 要不然真的没有任何途径在此体系外取得任何成功。」

真诚、努力和公众场合展现出来的分寸感,这是王思聪展现出来的有为青年的一面,在有为青年的世界里,王思聪对公众表现出来的仅仅是「标配」。而富二代王思聪跟中国大部分富二代比起来,就显得非常特别。

富二代

中国的富二代经常活跃在各种都市报纸的社会新闻版——富二代车主飙车车祸、醉酒驾车撞马路栏杆…… 除了社会新闻,中国的富二代还活跃在娱乐新闻里,他们经常爆出一些跟娱乐明星的花边,但只是作为女演员风流韵事的配角。

据说王思聪豪车非常多,但他从来不飙车。王思聪公开说自己是不婚主义者,「你说我找个二十四五岁的姑娘,人家最好的时候都给你了,然后你不跟人结婚,这不是耽误人家吗。那我索性就找个岁数小的,又听话,婚姻没提到日程上的那种…… 这样好歹不耽误人家吧。」长期以来,中国的富二代,大多都非常神秘,公众都他们信息的获取非常有限,他们谈到财富时,也多半遮遮掩掩的。但王思聪高调张扬,拒绝扮演「谦逊低调」的富二代「正面形象」,他大方的承认自己就是「富二代」。王思聪从来不掩饰他的优势——「中国首富之子」,他大方的承认自己就是富二代,也曾在接受访谈时表示,「我交朋友时从来不在乎他们有没有钱,反正他们都没有我有钱」也成了他的经典语录之一。

王思聪炫富,在微博上晒自己的 G550 私人飞机;晒自己的豪华游艇;晒直径 7.44 米吃饭的四十人的大餐桌;晒吕萨吕斯酒堡的葡萄酒;晒价值 100480000 人民币的珠宝……

而王思聪的狗狗王可可,比如日常用的饭盆,就疑似出自香奈儿,王可可身上背着 LV 的限量款包包,以及王思聪的玫瑰金苹果手表;新 iPhone 出炉,王思聪也要多款集齐给它个选择。

王思聪如此炫富,引来羡慕和谩骂,任何一个普通明星或富二代敢这样,一定有无数人指责。

与其他富二代相比,王思聪显得很特别。有评论指出的,「他的特别之处可能在于他看上去是一个丝毫没有脱离低级趣味的人。」与媒体报道中哪些不食人间烟火的富二代不同,他跟普罗大众似乎有着的太多交集。

王思聪喜欢打 DOTA,这是宅男普遍的爱好;当巨富们都在各个电影节流连忘返时,王思聪可能在家哀叹,「有妹子的在电影院看《泰囧》,没妹子的和他一样在家看《一路向西》」…… 还有一种没有得到求证的说法,王思聪还混过字幕组。

此外,微博中的王思聪生活中各种接地气,听久石让的音乐会,推荐张五常的文章。在网上购物,当快递送慢了,他会吐槽,京东上买了一个 200 块的电脑桌,因为不满意就怒了……

这些都给王思聪贴上了「普罗大众」的标签。因此,在名媛绅士充斥的富豪圈,即便他「骄奢淫逸」,却并未被千夫所指,相反却赢得大票粉丝,被称为「真性情」。

粉丝们如此拥护王思聪,是因为他是网红,娱乐圈的纪检委。助力王思聪撕掉富二代 IP 标签的,就是他网红的身份

著名网红

2010 年,王思聪开始写博客。其微博上的王思聪高调顽皮、热衷吃喝玩乐、声色犬马。他微博的签名是「年少轻狂,口无遮拦。」王思聪的微博主题除了各种炫富外、就是各种撕——从娱乐圈到商业圈。2011 年,「俏江南」餐饮集团创始人张兰声称儿子汪小菲和大 S 的婚礼是王健林赞助的。王思聪却在微博上称这是造谣,从此,娱乐圈纪检委一战成名。王思聪还说范冰冰是毯星。2015 年,雷军在印度举行发布会,王思聪在微博上吐槽其英语,发文称:其实英语不好的企业家我真建议你们就干脆别出国丢这个脸了。第二天上午,王思聪又出来致歉:毕竟上一代企业家没有我们这代人的条件。2017 年 5 月,聚美 CEO 陈欧宣布收购共享充电宝企业,并出任董事长,王思聪发朋友圈直接怒批共享充电宝创业的不切实际性、看衰共享充电宝项目,并放言「共享充电宝要是能成我吃翔,立贴为证」。

王健林是一个八面玲珑的人,但王思聪却无所顾忌,横冲直撞。

曾有记者问他,父亲没有交代你要谨言慎行吗?王思聪回答,「我爸告诉我不要骂他朋友,但他朋友实在太多了」,但过了一阵,王健林告诉王思聪,「你别指名道姓的骂。」

王思聪 5 岁的时候就到了新加坡读小学,而后又去了英国读中学。多年之后王思聪如此说,「我父亲对我确实特别宽容,除去 ‘老来得子’,这中间难免有些内疚之情,我算是父母创业的牺牲品。」

因此,有一种说法是:王思聪自小出国留学,接受西方教育,对中国的人情世故缺乏深刻认识,说话做事喜欢按照西方那一套来,简单直接。正因为如此,他时常卷入一些争议和冲突中。

正是这种争议和冲突,成就了网红王思聪。

而王思聪的「真性情」,不仅收获了无数流量,也使得他在屌丝网红和富二代之间自由游走。换到中国历史上的任何时期,王思聪的这种「真性情」都会被人们忽略。2010 年,中国网民的数量达到 4.57 亿。

有人在知乎上评价说,王思聪通过掌握了屌丝,进而掌握了世界。「我们自然会更关注这样一个虽然高高在上但又面目清晰的人,隐隐然,我们觉得这货其实是我们的同类。」一个网友这样写道。

他曾如此回复网友,「我一直强调,我能保证一个真诚不装的自己;我没说自己不是纨绔子弟,也没说自己不是愤世,其他各种人想给我带的各种帽子我也笑纳,我依然是那个真诚的我,我又不是人民币做不到人人都爱。」

不仅仅是王思聪是著名网红,他的狗王可可也成为一个著名的宠物网红,王可可目前在微博上拥有粉丝近 236 万,号称:狗生赢家、国民小公举,日常就是开直播、做慈善、开网店,成为一个狗网红。

毋庸置疑,王思聪在粉丝世界中有着强大的影响力。而这种影响力,网友写段子如此调侃,「有天思聪走在海边,踢倒了一个阿拉丁神灯。灯神在一缕白烟后出来了,对他说,许个愿吧。思聪说,没事,你说吧!」

在某种程度上来说,一直以来,作为 IP 网红的王思聪要比商人的王思聪成功的多。

IG 的夺冠,作为商人的王思聪的才从幕后走上前台,网红王思聪为商人王思聪加冕。

商人

11 月 3 日,普思资本投资的电竞俱乐部 IG 捧回了英雄联盟世界赛冠军的消息刷爆朋友圈。一夜之间,电竞从非主流走向聚光灯的中心,王思聪商人的身份第一次被媒体正视。有媒体评价说,电竞行业承载了王思聪近十年的青春。2009 年,王思聪普思投资,他 100% 控股。王健林在采访中这样介绍王思聪和普思投资,「我不过问他任何投资计划,就准备一些钱,让他自己干 5 年,上 20 次当。看看能不能成。」而这次创业之前,坊间流传着 5 个亿的传说。王健林的原话是这样,当年被媒体问到是否王思聪会接班时,王健林回答:「我允许他失败两次,先给他 5 个亿,如果失败我再给他 5 个亿,如果还失败,就老老实实回万达上班」!在王思聪看来,那些煞有介事逃离家里说要自己独立创业证明自己的富二代,都是脑子有病。王思聪认为,「人长得好看就应该去拍戏、有才华就应该去写书,有钱就应该让钱发挥作用,非要用劣势去和别人竞争有劲吗?」

在现实生活中的王思聪,和所有的富二代一样,都为了超越父辈而努力。

王思聪曾被问到「作为亚洲首富的儿子,你的人生目前遇到的最大挑战是什么?」他回答,「作为首富的儿子,最大的挑战一定是不要辜负大家的期望,能超过父亲。所以我最大的挑战就是在有生之年,超过我父亲成功的高度。」

而普斯资本,只是王思聪撬动父辈世界的一个支点。毋庸置疑,IG 是王思聪的普思资本最成功的投资之一。

根据胡润发布的数据,截至 2017 年,王思聪的身价为 63 亿元人民币,以最初普思资本的 5 亿元为基准,投资回报高达 12 倍。

企业工商信息显示,王思聪目前是 20 家公司的法定代表人,并在 31 家公司担任股东、26 家公司担任高管,涉及行业涵盖商务服务业、投资、娱乐业、软件和信息技术服务业、影视等多个领域。

从投资的维度来看,王思聪的眼光还算精准。就拿近日为他带来盛名的电竞行业来说,王思聪进入的时候,几乎是一片荒芜,王思聪押对了宝。而投资领域,成功是一个小概率事件。

而近日王思聪的普斯资本和乐视体育的对簿公堂。11 月 9 日,普思资本以乐视体育违约侵害股东利益为由,向其索赔约 1 亿元。从投资的维度来看,对乐视体育的投资,从那个维度来看,都是一个失败的投资案例。

目前王思聪产业中估值较高的熊猫 TV,此前也面临不少争议。直播作为烧钱的行业,熊猫 TV 一直难以实现盈利,业内也一度传出王思聪将出售熊猫 TV。即便如此,这不会影响王思聪普思资本和王思聪个人在投资圈的声名鹊起。

在 2017 年公布的《2017 年中国顶级投资人排行榜 TOP50 排行榜》中,除了沈南鹏、李开复、熊晓鸽等顶级大佬外,当时 29 岁的王思聪赫然在列,并且排在李竹、许达来等大佬之上。顶级投资人排行榜中,王思聪位列 37 名。

IG 夺冠,被视为王思聪一次漂亮的翻身仗,通过这次 IG 夺冠,他终于摆脱了父亲的强大光环,完成了自己的「成人礼」。

对于更多新生代来说,王思聪是他们耳熟能详的,但万达似乎就陌生一些。有网友表示,如果没有王思聪,会觉得万达正在老去。即便如此,从商业的维度来看,王思聪能否超越父亲王健林,路还很长。

「如此多的标签下,你希望别人更看重你的哪个身份?」王思聪是这样回答的分答提问:「将来我也会有更多的标签,一个标签到另外一个标签的成功转化,才是最重要的。」

本文来自微信公众号腾讯深网(ID:qqshenwang),作者为薛芳 ,编辑为康晓,爱范儿经授权发布,文章为作者观点,不代表爱范儿立场。

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