这个让三星被群嘲的山寨 Supreme 究竟是什么来历?

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2018-12-11 17:46

跨界合作原本已不是什么新鲜事,但如果合作对象变成了山寨品牌,情况就不一样了。这样戏剧性的情节,就让三星摊上了。

昨天三星在发布会上宣布与 Supreme 达成合作,但发布会结束后,列文虎克附体的网友们很快发现,三星找的这个 Supreme 好像不太对劲啊?

▲ 图片来自:视觉中国

首先是到场的 Supreme 代表自称品牌 CEO,却是个中国人,而且身穿印有 Supreme logo 的冲锋衣也被指出并非官方出品。更重要的是,这位 CEO 表示要在北京三里屯开一间 7 层的旗舰店,但三里屯太古里的公关表示他们那里北区楼都还没七层高……

种种迹象表明,三星可能是被山寨品牌给坑了。

听闻自己「被合作」后,远在美国的「正主」Supreme 很快发表声明:和三星合作?我没有,我不是,别瞎说啊。顺便提醒三星,你们被骗了。

在一片质疑声中,三星电子大中华区数字化营销高级经理刘磊站出来给了个说法,他表示此 Supreme 非彼 Supreme,和三星合作的是意大利的 Supreme。

这下更是让三星成了群嘲对象,因为这个所谓的「意大利 Supreme」,正是多年来被 Supreme 及其拥趸深恶痛绝的山寨品牌。

黑手党的潮牌生意

在大多数人的印象里,Supreme 是地道的美国潮牌,然而很多意大利人却不这么认为,在他们看来,这明明是意大利的民族品牌嘛。原来,在亚平宁半岛,人们见到的 Supreme 并非是 James Jebbia 一手创办的品牌,而属于当地的卡莫拉集团(Camorra)。

不要以为卡莫拉是那种福建莆田式的小作坊,它的真实身份是大名鼎鼎的那不勒斯黑手党。没错,黑手党除了从事走私贩毒等非法勾当外,也会经营很多正经生意。

当然,毕竟是黑手党,总有些歪门邪道之举,他们发现红遍美国的 Supreme 好像看不上意大利市场,根本没在当地注册过商标,于是抢在对方之前,注册了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme),堂而皇之地在本国卖起了山寨货,连 logo 都跟本尊相差无几,只不过面积要大上许多。

▲ 图片来自:nss magazine

▲ Supreme italia 的产品. 图片来自:nss magazine

黑手党做起衣服来倒也不含糊,Supreme Italia 聘请的都是意大利和欧洲高水平的设计师,也就是说,这些山寨品可能和 LV、爱马仕、普拉达等大牌的商品是出自同一个人的手。

因此,就像很多莆田鞋的质量甚至优于正版一样,Supreme Italia 的衣服品质也相当不错。又因为卡莫拉的工厂设在巴列塔,因此 Supreme Italia 也被称为 Supreme Barletta,有「意大利制造」的光环加持,加上价格实惠,Supreme Italia 走红也就顺理成章了。

▲  图片来自:Vice

打出名气来的 Supreme Italia,开始冲出意大利,走向世界了。今年年初,出现在米兰街头的 NBA 球星韦德,就被人认出他身上穿着的印有硕大 box logo 的卫衣,竟然是 Supreme Italia。明星带货,让这个山寨品牌在全球网友中狠狠地刷了一把存在感,想必也让纽约的 Supreme 恨得咬牙切齿。

Supreme Italia 的不死之身

你可能要问,难道纽约的 Supreme 就一直无动于衷,放任山寨品牌逍遥法外吗?当然不是,Supreme 不是没有努力过。2016 年,Supreme 曾把意大利的山寨对手告到了米兰法院,还打赢了官司。今年年初,法院在终审判决中判定 Supreme Italia 为不正当竞争,必须把 12 万件商品从市场上撤出并赔偿 Supreme 5500 欧元,supremeitalia.com 网站也被关停。

正当 Supreme 的支持者们拍手称快,以为卡莫拉集团的假货生意终于做不下去的时候,Supreme Italia 却在另一场官司中翻盘。特拉尼法院认为 Supreme Italia 和 Supreme Spain 两个品牌并未与 Supreme 构成混淆,且「产品的实际外部没有足够的相似性」,判定 Supreme 败诉。

▲图片来自:HYPEBEAST

于是,虽然 supremeitalia.com 目前还处于无法访问的状态,但 Supreme Spain 已经重新开张,继续卖货。

不仅如此,Supreme Italia 在今年 3 月底通过授权一家香港代理公司,成功地进入中国市场。按照当时的通稿的说法,Supreme Italia 未来还将入驻电商平台并开设线下直营店,看来这次与三星的合作就是该公司开拓中国市场的重要举措,只是经此一闹,恐怕 Supreme Italia 很难在中国复制意大利的成功了。

没错,「合法假货」就是这么了不起

像 Supreme Italia 这种利用品牌对某些国家或地区的疏忽,钻空子抢注商标的例子还有很多,为此还出现了一个新名词「合法假货」(legal fake)。

曾经也火得一塌糊涂的另一个潮牌 Pyrex Vision 也遭过卡莫拉的「黑手」,意大利版的叫做 Pyrex Original。但因为 Pyrex Vision 已经退出市场,所以 Pyrex Original 也可以高枕无忧了。

▲Pyrex Original 图片来自:Tribun Dergi

而说到山寨 Supreme,又怎能少得了我国人民的身影。在深圳海岸城 ,今年就开了一家打着「Supreme」招牌的店铺,店面装修和产品设计几乎与正品一模一样,唯一的区别在于 Supreme logo 右上角多了一个「NYC」符号,与 Supreme Italia 一样,Supreme NYC 也是在中国合法注册的商标,而其实真正的 Supreme 目前还没有进入中国。

▲ 深圳的 Supreme 山寨店

还有前阵子败诉的无印良品,也是吃了商标注册太晚的亏。早在日本的 MUJI 无印良品进入中国市场前,国内已有公司注册了「无印良品」商标,适用类别是第 24 类,包括棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品,而日本 MUJI 在中国申请注册商标时,恰好就漏掉了这一类别,于是在进入中国市场后,就被拥有第 24 类「无印良品」商标的中国公司给告了。好在 MUJI 注册的商标类别已涵盖了大部分商品,所以输掉这次官司对他们的影响并不算太大。

▲图片来自:视觉中国

回到三星和 Supreme Italia 这件事上,我只能说 Supreme 不愧是宇宙潮牌,连山寨都能抢尽别人风头,不信你看看,还有多少人记得这场发布会的主角本来是全球首款「钻孔屏」手机 Galaxy A8s?(对手机感兴趣的朋友,请移步 《三星发布 Galaxy A8s:全球首款「钻孔屏」手机来了!》

题图来自:Unsplash

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