腾讯音乐上市的背景布：播放器里的青春挽歌

两年前，阿里亲手终结天天动听的那天，很多用户觉得它杀死的是自己的青春。人真的很奇怪，好像不那么发达的电子设备和不那么喜欢 「猜你喜欢」 的播放器更贴近我们的青春年少，还有那些曾经轰炸耳鼓的非主流歌曲，尽管他们显得如此幼稚，笨拙，又青涩真实。

「如果把平庸的人生像蔬果一样切开，里面非常光鲜水润的横截面，这就是青春。」

但是，听我一句劝，千万别打开青春时的 QQ 空间。曾经有多入戏，现在就有多尴尬。

「爱情是糖，甜到忧伤」、「我颠倒了整个世界，只为摆正你的倒影」…… 这些肖邦也弹奏不出的悲伤签名，除了要搭配一张张不同角度的摩天轮闪图，务必会与这些背景音乐共同食用，风味更佳——《玫瑰花的葬礼》，《Burning》，或者，一首光听名字就想落泪的轻音乐《我在那一角落患过伤风》。

无所事事的青春里，有人用来示爱，有人用来写诗，但是所有人都听歌。

在没有苹果手机和 4G 信号的年代，我们的书架上、抽屉里供着唱片机和随身听，黑胶和卡带都天然带有仪式感，那个时候，音乐好像还有形状，看得见摸得着。慢慢地，就被我们揣进了兜里，通过 MP3，我们在体育课上和暗恋的人分享一个耳机，我们在公交车上循环播放着五月天和孙燕姿。

移动互联网的发展改变了整个世界的面貌，音乐的载体一再更迭，随着智能手机的普及，我们又从 MP3 来到了音乐播放软件，甚至 APP 唱片。然而在线音乐市场仿佛被按下了快进键，就像千千静听、天天动听和我们的青春一起消失，酷狗、酷我、多米陆续登场又合并、退市，一下子进阶为现在的巨头游戏。

传闻，如今的互联网音乐用户界有一个鄙视链：用虾米音乐的瞧不起用网易云音乐的，用网易云的瞧不起用百度音乐的，然后大家一起瞧不起 QQ 音乐。

但是，坐拥国内最全的音乐版权库， 听 QQ 音乐的人，好像会显得比较有钱 。当年的黄钻和红钻都已经没落了，然而绿钻会员依然尊贵。

2018 年，在线音乐行业洗牌。今天，腾讯音乐美股上市，估值为 213 亿美元（1466 亿元人民币）；6 月，百度音乐更名千千音乐，与太合音乐深度整合；网易云不久前也拉来了百度战略投资；而 11 月中旬，虾米音乐刚刚在角落里度过了它的十周年生日，稍微显得有些孤单。

两年前，阿里亲手终结天天动听的那天，很多用户觉得它杀死的是自己的青春。人真的很奇怪，好像不那么发达的电子设备和不那么喜欢 「猜你喜欢」 的播放器更贴近我们的青春年少，还有那些曾经轰炸耳鼓的非主流歌曲，尽管他们显得如此幼稚，笨拙，又青涩真实。

还记得千千静听吗

小学或是初中的时候，很多人拥有了第一台 128 兆内存的 MP3，黄绿底儿的屏幕小得像超市里的商品标签，滑过像素风的第一句 LRC 歌词 「谁在用琵琶弹奏一曲东风破」。

「东风破已经发行十五年了，周杰伦在唱等你下课，但是每天挤地铁去公司的我们已经没有课可以下了。」

那是一个荣光归于 MP3 的时代。1997 年，自从便携 MP3 播放器问世以后，基于 MP3 格式的音乐方便存储且适应移动应用的特性，再加上互联网技术的发展普及，MP3 播放器这一数字革命的先锋便广受欢迎。

尽管 MP3 格式在保证信号不失真的基础上压缩了文件的大小，音质较之 CD 唱片要差很多，但在青春的滤镜里，它们的动听程度，即使后来的音像设备再 「hifi」 都难以企及，音质越低我们的回忆却越清晰，就好像在那些回忆里，只有偷看电视的暑假才能算真正的夏天。那个时候，免费 MP3 下载网站、免费 MP3 搜索引擎满目皆是，几乎任何形式的音乐资源都可从网上找到免费下载的地址。

但是 MP3 播放器属于小小的口袋，属于放学回家的路上。 在父母的房间里，我们古老的台式电脑刚刚连上宽带，网速很慢，除了逛贴吧就是听听音乐。于是，PC 端的音乐播放软件也开始兴盛。

2002 年，上海，一个叫郑南岭的 70 后工程师，在给 Winamp 做汉化的工作。

Winamp 是 Windows 高级多媒体产品上线的第一个版本，它的出现将 PC 机真正的带入到多媒体时代。在广阔的互联网世界里，Winamp 攻城略地，很快成为了世界第一的独立音乐播放软件。在当时，所有销售的 MP3 光盘中，都在根目录保存着 Winamp 软件——将 Winamp 软件与 MP3 格式文件一起刻录到光盘上， Winamp 从一开始就占领了 Windows MP3 的播放梦想，甚至一度成为电脑最初的 MP3 最佳搭档。

后来，郑南岭用 nanling 的昵称，发布了一款叫做 「MP3 随身听」 的软件，出于自己对香港乐坛那位天后级歌手陈慧娴《千千阙歌》的喜欢，将名字改为 「芊芊静听」，最后才定名为 「千千静听」，由此，一个经典播放器横空出世。

千千静听集播放、音效、转换、歌词等多功能于一身，很多用户为它 DIY 出了各种皮肤，添加各种音效插件。千千静听还支持深度定制，最小的千千静听单文件版体积只有 900KB。在 PC 端，千千静听打败了当时的传统播放器巨头 Winamp，随后的几年时间里，迅速成为了音乐播放器领域的新霸主。

千千静听也是第一个完美支持塞班系统的音乐软件，随后才有了酷狗、酷我、QQ 音乐、天天动听的姓名。 在 iPhone 和 Android 未出现之前，塞班是世界上唯一的智能手机操作平台，并且由诺基亚将其送入到帝王之尊的位置。 那个手机可玩性不高的时代，诺基亚手机除了我们所熟知的敲核桃以外，也带来了 MP3 一样的高性能音乐体验，据以往数据显示，千千静听的装机量一度超过了 70%，直到后来的天天动听出现。

而 2007 年天天动听入场的时候，在命名和产品参数上，很多人都以为两款软件是一家公司的产品。 虽然在随后崛起的在线音乐播放热潮中，他们都没有触碰到未来。

那个时候，风靡大街小巷的是周杰伦，从《龙卷风》到《七里香》再到《听妈妈的话》，那个戴鸭舌帽、穿连帽衫、舞着双节棍的叛逆少年，也开始唱 「想快快长大，才能保护她」。当时，还流行一股用数字表白的风潮：520 是我爱你，1314 是在一起。当然故事的结局通常是 886。就好像周董《晴天》歌词的最后一句已经注定了答案：「但故事的最后，你好像还是说了拜拜」。

2006 年，千千静听卖身百度，嫁入豪门。2013 年，百度宣布千千静听正式更名为百度音乐，「千千静听」 的名字随着创始人 「南岭大侠」 的称号一起消失。 同年，天天动听被阿里巴巴收购，2016 年，天天动听正式更名为阿里星球。

直到今天，千千静听的最后一个发行版本停留在 5.52，已经无法联网，仅仅是作为单机播放器存在了，它的手机端还停留在塞班 S60 系统下。而阿里星球已经全面停止了音乐服务，转型成了粉丝明星娱乐交互平台，即社交型的粉丝社区。

很多人的互联网杀马特时代从跳动的 QQ 头像和千千静听蓝底白字的歌词本开始，但却也只是个开始。

非主流年代

就在千千静听突然杀入市场又迅速走向衰落的那段日子， 酷狗、酷我、QQ 音乐等各种音乐播放软件相继进入赛道，那是 80、90 后青春的十年，也是网络音乐实现井喷的十年。

最开始，你觉得那一声 「Hello，酷狗」 特别有礼貌，就像现在苹果的 Siri 一样亲切，但多年以后，你才醒悟这特么在说谁是狗呢！还有推出 K 歌玩法，由百度七剑客之一的雷鸣和从斯坦福 MBA 毕业归国的怀奇共同创建的酷我音乐盒。尽管他们的名字里都有一个 「酷」 字，但是后来，他们都不得不摧眉折腰事 「流量」，喊了腾讯一声爸爸。

2005 年 2 月 2 日，QQ 音乐上线，直至 2014 年 QQ 音乐市场所占份额几乎和酷狗持平。2016 年，腾讯宣布旗下的 QQ 音乐业务与中国音乐集团（CMC）进行合并，而 CMC 就是酷我跟酷狗合并后拉上三家版权公司所打造的原海洋音乐集团。 在所有大鱼吃小鱼的战争中，腾讯一直是最后的大赢家。 因为社交属性，永远是腾讯的杀手锏。

QQ 音乐成立之初，腾讯就给了它巨大的流量支持。每次登录 QQ，听歌的同时，QQ 头像后面就会有个音乐的符号，显示了对方（或自己）现在正在听什么歌。而在 QQ 客户端的聊天列表界面下方有个显而易见的小图标，这里，就是 QQ 音乐的入口——一个强大的社交流量入口。

那个时候还没有人玩微博，是好友的话都会互踩空间。那个时候还不流行转发锦鲤杨超越，在 QQ 空间传播最广的网红是 ck 沉珂，和她那首网络歌曲《飞向别人的床》。

而许嵩、汪苏泷、徐良就趁着后周杰伦时代的余热，迎着非主流的伤感季风，在音乐圈杀出一条血路，成为著名的 「QQ 音乐三巨头」。

那时，上初中的我们或许还不怎么认识 「嵩」 这个字，但许嵩的一首《玫瑰花的葬礼》却流行了很久。在小城的网吧里环绕，在盗版光盘里回荡，在一些免费音乐网站上，这首歌在下载排行榜上霸占了很久。

2006 年，就读医科大学的大二学生许嵩开始用 「Vae」 的笔名把自己的作品上传到网上。2 年间独立创作、制作、网络发布原创作品 60 余首。后来，《有何不可》、《素颜》、《断桥残雪》、《清明雨上》、《飞蛾》等等，都引发了收听下载狂潮，千万人次试听。

而凭借一首《犯贱》成为当年 QQ 音乐排行榜黑马的徐良，又相继创作了《客官不可以》《红装》、《坏女孩》等网络歌曲作品，发行了《不良少年》、《情话》、《我》等专辑。《客官不可以》红了很长一段时间，虽然他现在已经是三人中混得最惨的那一个。

不同于许嵩和徐良的 「半路出家」，汪苏泷出生于辽宁沈阳一个艺术世家，在音乐上也属于学院派。《不分手的恋爱》、《有点甜》是很多人的校园记忆，很多人都会偷偷哼唱两句。

汪苏泷曾经说：「最近我刷微博，有人说，汪苏泷是一个非主流歌手，其实对我来说，音乐不分主流与非主流，如果要说非主流的，是那时候曾经的你自己，所以我一直都对我的音乐，有点惋惜。」

也许 QQ 音乐三巨头还多多少少有一点调侃的意味，还有更多的网络歌曲，现在回想起来，连名字都羞耻感爆棚：《QQ 爱》、《求佛》、《香水有毒》、《不是因为寂寞才想你》…… 香水可能真的有毒吧，这些如今我们耻于提及的口水歌，却都朗朗上口，旋律和歌词甚至很洗脑。在网易云音乐上有一个歌单，叫做《90 后的回忆杀》，创建者 ID 叫 「请抱抱自己好吗」，热评第一是这样说的：「以前老觉得我不会唱歌，看了这个歌单我发现我特么会唱好几百首歌。」

在这些网络歌曲尤为火爆的时候，各大音乐网站上除了港台歌星述说着绵绵情爱，就只剩下 QQ 音乐三巨头许、徐、汪的大头贴。

2008 年 7 月 22 日，腾讯上线 QQ 音乐 VIP 服务，之后改名为绿钻会员，据腾讯音乐集团发布的招股说明书显示，绿钻会员现在有 1.2 亿用户。

同一年，在一个可以看到极光的北欧童话小镇斯德哥尔摩，诞生了 Spotify。

十年之后，它成为了月活跃用户（MAU）数量达 1.80 亿，付费用户超过 8300 万，在超过 65 个国家或地区提供服务的全球最成熟的音乐流媒体服务平台。

巨头游戏

所以，虾米音乐诞生的时候，定位是小众的。或许正是不甘于市场的口水曲风。

创始人王皓是一个文艺青年，上学时组过乐队，担纲吉他手；毕业后开过琴行，也创办过音乐论坛，喜欢的乐队是 Smashing Pumpkins，那个 「六弦低音惊天地，一声即出泣鬼神」 的碎南瓜，于是，王皓也叫自己南瓜，这个微信名沿用至今。

但是，线上音乐的乱世没有乌托邦。 由于上游音乐版权的变现方式非常单一，原创音乐创作乏力。当时的整个音乐产业链几乎要靠运营商的手机彩铃来养活，正规发行渠道被三大运营商垄断。与此同时，唱片公司、音乐创作人和音乐明星非常集中，歌曲创作上多是根据发行渠道和媒体来制作。由此导致的直接结果是：为迎合大众口味，音乐变成流水线式生产，音乐风格极其单调。对于偏小众的音乐创作人来说，创作优质的原创音乐，几乎赚不到钱。

而在下游，用户听不到想听的音乐。由于上游利润分配不平衡、发行渠道垄断，用户要想找到适合自己的、更好的音乐，只能通过网络搜索，但当时的音乐搜索技术相对也不完善。

慢慢地， 借助比你更懂你的互联网大数据，「搜索歌曲」 进阶为了智能推荐，也就是现在所有音乐播放平台几乎都在说的——「猜你喜欢」，但很多时候也许并不那么智能，它们天真地以为同一个性别的歌手，他们的音乐就会是用户喜欢的。

豆瓣上有个网友举了个最简单的栗子，「我在 QQ 音乐上听完 Bob Dylan 的《Knockin’On Heaven’s Door》，随机给我点播了一曲张杰的《逆战》，气得我把 iMac 砸了。」

后来网易云进来的时候，音乐云计算则已经实现了移动音乐应用的更大智能化。 它集虾米的 UGC 内容库，豆瓣 FM 的文艺范儿，QQ 音乐的社交体质，凭借神评和歌单的个性化调性异军突起，迅速分割了国内年轻市场，还以虚拟 CD 的转盘播放界面治好了很多人的颈椎病。

而虾米扮演的聚焦为一小部分音乐人服务，却始终不赚钱的角色难以为继，最终在资金短缺的现状下投入了阿里的怀抱。2015 年 3 月，虾米音乐和天天动听一并划入阿里旗下的音乐事业部。

在离开虾米前夕，高晓松对王皓说：「任何一个小而美的东西，当决定卖给 BAT 的时候，你其实就想好了的，小而美就应该永远不卖。」

它确实曾经是小而美的。从 QQ 音乐走到虾米，我们的青春开始转向，性感的布鲁斯、新式的 trip-hop、慵懒的 lounge、还有那些听起来有点穷的民谣…… 那些来自不同时空各种情境下的音乐，我们或许不会再随意哼唱出口，而更愿意沉浸在自己的世界里独享，如同遇到一位真正的故友。 我们都慢慢长大，听歌的场景由放学路上变成通勤途中，关心的身体动态从青春痘变成了发际线，对于英式摇滚的口味也从温柔换到炸裂 ，于是后来，「Travis 淡出，Suede 成为怀念，Blur 重获新生，黑马 MUSE 独占鳌头」。

尽管现在的虾米还位于鄙视链的顶端，但从极光的活跃数据看，虾米已经掉出了在线音乐的第一梯队，用户规模甚至落后于酷我音乐。

在腾讯合并 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐；阿里整合虾米音乐、阿里星球；百度战略投资网易云音乐，又将百度音乐并入太合音乐改名千千音乐之后，在线音乐播放器的基本格局已定，进入到三国争霸的巨头游戏之中。

而随着中国数字音乐市场的快速发展，各音乐平台竞相争夺音乐版权的厮杀愈演愈烈。在这场游戏中，音乐版权成为了各大音乐平台最后的护城河。

游戏规则的唯一要义，比的就是财大气粗。在巨头们的版权大战如火如荼的时候, 很多小的在线音乐平台只能在夹缝中生存。

「国内音乐第一股」 多米音乐就是一个倒在版权重压之下的玩家。年初，在新三板挂牌 500 多天之后，发布公告申请终止挂牌，除了留下超亿元的亏损外, 还剩下不到 400 万的用户。

尽管在监管部门施压和指导下，这一状况已经有所缓和。2015 年开始，国家版权局下发相关政策，推动版权规范以及版权互授。2018 年，腾讯音乐与网易云就网络音乐达成版权合作事项，相互授权旗下所有音乐作品总数量的 99% 以上，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。要知道，目前腾讯音乐的曲库占整体版权音乐的 90% 以上，基本在国内垄断了版权音乐市场。

但真正致命的，其实是覆盖头部内容的那 1%。 比如在网易云音乐上，灰掉的那一大片周杰伦。很多用户想听周杰伦，只能特意去下载一个 QQ 或者酷我、酷狗，所以也就有了 「网易云难民」 的戏谑说法。

而今天晚上，腾讯音乐娱乐集团就登陆纽交所上市了，确定 IPO 发行价在 13 美元 / ADS，在经济下行的寒冬，不知道腾讯音乐是否会迎来暖春。

其实，无论是百度的早早入局却一再错失良机，或者是阿里的电商基因，还是腾讯的社交帝国，巨头们的音乐文娱之路怎么走，听歌的人不会在乎。你们打你们的，对于我们来说，无非是手机里多装几个 APP 罢了。

当初习惯用 QQ 音乐的杀马特少年和现在喜欢用网易云音乐的 「伤痕青年」 也许实际上是同一批人，没有太多钱却有太多故事，没有太多故事也能编出太多情绪，所以他们会说，「我是来看评论的」。因为音乐的色彩斑斓从来不止于音符，那些歌曲所代表的青春时刻，串连的是一个个关于成长的故事。

周杰伦最新的一首单曲叫做《不爱我就拉倒》，「哥练的胸肌，如果你还想靠。」 这种土味情话好像和曾经的非主流歌曲莫名有些耻度贴合，拉长了我们的记忆线，但那些无疾而终的暗恋，那些怅然若失的考试周终归离我们而去了。

我们还是会怀念用千千静听循环《晴天》的那个夏天。

参考资料：

《杀死那个播放器：音乐播放软件的过去、现在和未来》，月落乌堤

《虾米十年，孤独盛宴》，剁椒娱投