网易严选线下店落地杭州,像 MUJI 又像宜家

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2018-12-12 19:19

开线下店消息传了一年的网易严选,终于确定第一家店在 12 月 19 日开业,坐标杭州西湖旁的解百购物广场一楼。

根据媒体路透,网易严选的第一家线下店,面积约 300 平方米,以生活杂货店一贯的标准来看并不算太大。确定上架的商品基本是网易严选电商平台上的「爆款」产品,以各类生活杂货为主。

在亚洲掀起「性冷淡」、文青风的 MUJI,深得年轻人喜欢,是许多品牌线下店模仿学习的对象,如小米线下体验店,「改头换面」的海澜之家,都给人无印良品的感觉。

从严选平台上线之初,就有不少消费者认为其产品风格与 MUJI 相似。这次线下店的装潢风格也是继续走「MUJI 风」,以原木色调为主,较简约生活,充满了日式杂货店味。

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▲网易严选线下店路透图. 图片来自:36 氪

除了陈列一般的严选爆款商品,严选线下店还设有家具体验区。虽然严选的爆款是生活杂货,但其实严选也有家具产品。这个线下店设置了「宜家」一般的样板房,布置了会客厅、卧室等场景,可以推测严选对自身的家具产品还是比较有信心。到店「试床」的宜家体验模式,可能也会发生在这里。

这是严选第一次开线下店,但并不是严选的产品第一次进入线下场景。17 年 8 月网易严选和亚朵联名的酒店落地。不仅网易严选官网可以预定房间,酒店内还「植入」了严选的商品,客人在体验后满意可以直接线上下单。

▲ 网易严选酒店. 图片来自:凤凰科技

这个联名酒店可比 MUJI 在国内酒店更早开业,也算是网易严选在线下业态走得较快的一步,同样的体验场景也发生在网易严选与长租公寓品牌群岛、万科泊寓的合作中。

当然,MUJI 除了酒店,还有咖啡店、书店等,宜家家居一直设有餐厅,而宜家中国酒店也处于筹备阶段,网易严选在线下场景的经验尚浅,与酒店、长租公寓合作距离「线下零售」还有距离。

不仅 MUJI、宜家这种传统的「线下」品牌在探索多元化的开店业态,淘宝、网易严选、一条等电商也在努力「走到线下」。阿里开了一百家盒马鲜生门店,京东也开了 7FRESH 生鲜超市,全球第一大电商亚马逊的 Amazon Go 也正在扩散。

▲ 亚马逊线下书店. 图片来自:联商网

电商占领市场,传统零售业凋零,而线上红利逐渐消退后,电商们开始了不同版本的「新零售战略」。在竞争如此激烈的线下店浪潮中,网易严选店能否找准自己的定位成功突围,还要看开业后的表现。

题图来源:视觉中国

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