淘宝与 B 站达合作,二次元 IP 将通过电商变现

商业

2018-12-21 09:00

12 月 18 日刚刚推出 20 多部的原创动画的 B 站,已经找好了 IP 变现方式。

今日,B 站和淘宝共同宣布,双方将依托各自资源优势,在 B 站自有的 IP 商业化运营、UP 主内容电商等方面开展广泛合作。

淘宝与 B 站的合作,本质上是电商和内容的合作。

过去 B 站虽然获得了不少日本动漫的独家播放权,但并没有取得 IP 版权。随着国创市场崛起,B 站主导出品了越来越多动漫内容,渐成动漫 IP 大户。

推出周边商品是动漫 IP 最重要的变现之一。B 站虽然举办了不少二次元线下活动推动内容变现,但在商品开发和售卖方面基础薄弱。卖货经验和渠道强大淘宝,无疑是最佳的合作伙伴。

▲ bilibili 旗舰店主要卖动漫周边

动漫 IP 变现外,实现 UP 主内容商业化,是双方合作的重点。国内视频平台没有贴片广告分成,UGC 生产者需要通过其他方式变现。这次合作双方将支持 B 站签约 UP 主认证的淘宝达人账户,后续获得更多资源支持。

流量逐渐饱和的淘宝,近期在内容引入上有不少举动。11 月底,手机淘宝新一轮内测版本接入了小红书的内容。

对于淘宝来说,B 站的主要用户群体 Z 世代(95~00 后出生)是最有吸引力的流量资源。通过与 B 站合作,淘宝能接入更年轻的内容,触达年轻消费者。

题图来源:哔哩哔哩

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