我翻遍了 2019 年的日历，发现最不重要的就是时间

时尚是个轮回，妈妈年轻时穿的裙子可能正是 2019 爆款，纸质产品迈进了「轮回」。曾经最时兴的送礼佳品挂历、日历，经历电子化浪潮的冲击，已经销声匿迹，而「改头换脸」的文艺日历，反而成了最受欢迎的营销产品之一。

故宫日历、单向历、丁香医生、知乎日历、即刻日历、老树日历……在办公室转一圈，你可能会发现至少十多款「创意日历」。想想小时候家里纸张超薄、用缩印字体印着详细吉凶的日历，很难联系到它们被打上「文化创意」的标签。

把日历卖给品牌

日历的畅销已毋庸置疑，2016 年被称为「日历元年」，市面上爆发式地出现了上百款创意日历，其中知名度最高的《故宫日历 2016》卖到了 30 万册。

2019 年尚未到来，《故宫日历 2019》已稳稳居京东「艺术销售榜」第一名，拥有 7.8 万评价。

《故宫日历》有故宫博物馆这个最强的文创 IP 作为支持，馆藏丰富文创资源取之不竭，近来审美贴近年轻人的《国家宝藏》《上新了故宫》等电视节目，也会把故宫文创产品推得更加火。

在「鉴赏收藏」分类中，也只有其他日历产品的销量才能与之相提并论。火爆程度仅此于《故宫日历》的《单向历》，豆瓣的《电影日历》、即刻《今天是周五吗日历》、丁香医生《健康日历》，传统出版社、文化机构外，越来越多的品牌推出日历。

随着农耕时代的过去，记录农时、凶吉的「黄历」是书籍这件事，渐渐被人们遗忘。春分、夏至、秋分、冬至，是传统的时间结点，也有深刻的文化内容。日历类产品天然带着记录反映历史、文化的属性，这正符合了品牌们希望表达、塑造自身的文化形象的需求。

腾讯 20 周年选择的周边礼品正是刷上防蛀金边、售价翻倍的《故宫日历 2019》典藏版，既然有文化底蕴，同时贴近年轻群体的新日历审美。

部分创意日历真的很「创意」，它们只负责表达创意呈现精神，不负责记录时间。

2019 年的即刻黄历是个典型。即刻推出的《今天是周五吗日历》，就是一款代表着即刻社区「精神」的周边产品。这款日历只会告诉你一个信息，就是「今天是不是周五」，除了周五就在等待周五，要看今天具体是几月几号，你必须用「放大镜」。

这款没有什么用的日历，内容正是该社区的热门话题，不正代表即刻社区「上班一族」们的心态吗？今天最好是周五，否则我就在等周五。

因为出版机构、印刷厂的创意日历除了通过电商渠道卖给消费者，还大批量地卖给企业。这个时代，每个企业都希望自己「精神独特」。

抛开解读不一，审美各花入各眼的内在精神，日历的确也是实用性与摆设装饰并存的营销产品。

手机壳尚会碰上型号不合适的情况，而日历虽在今日「可有可无」，但不存在不能用的情况，普适性要强得多。况且春节作为国内仍然受欢迎的传统节日，包装好看，有意思的日历，还是能以春节礼物的身份卖得不错。

创意，即被碎片化的内容

电子屏幕占领每一个角落，日历纪录、查看时间的原始功能已经不再重要，日历的卖点已经变成了各式各样的创意内容。

一个日期一张图片一则文字内容，这是创意日历们最普遍的样式。故宫日历一天介绍一件故宫藏品，单向历告诉你今天宜自由，附送一句「自由味」鸡汤。丁香医生每一天提供一个科学辟谣。这不就是互联网产品中最「常见」的内容形式吗？

曾收获万千文青喜爱的 app ONE（一个），经常刷屏社交网络的 next day，一天一图一鸡汤，形式内容与创意日历如出一辙。

这些创意日历为用户精选的每天「好词好句」，一般摘抄自经典文学作品、电影，现当代著名情诗。出版机构从现成的书籍中截取出来的素材，单向历那样的文创品牌则采用网友「征集」的方式，适合片刻阅读，适合分享晒图，是被咀嚼过的、「微博式」的碎片化内容。

日历如此演化，一是日历功能的改变，人们不再需要看日历获取时间信息。二是，人们的阅读、接受信息的习惯已经改变，读一本大部头书籍，感受一个完整的故事，变得罕有而奢侈。看似在抵抗「电子化」的纸质日历，实际是屏幕阅读的「纸化」。

在纸质日历中加入 AR 扫描、扫码听音乐等「科技元素」，也是在顺应潮流，识时加入的营销卖点。电子化是挤压了纸质产品的市场，不少以文化创意为卖点的产品也打着回归纸质、抵抗电子化的口号，实际上两者并不是「你死我活」的关系，竞争、借鉴恰恰给予了对方进步空间。

有总比没有好，人们阅读碎片总比完全不阅读要好。相比动辄销售几十万册的「文艺日历」，纸书的命运要凄凉得多，虽然电商带动下，纸质书市场开始回温，但利润仍然偏低。实际上印刷出版日历、年历、记事已经成为不少印刷厂、出版社的生计。

不仅出版通俗书籍的大批出版社参与到「日历大战」，一贯高冷的中华书局，近年也出版了《牡丹亭日历》《古都之美日历》《唐诗之美日历》等带有浓烈「古风」的日历。除了大学文学教程、经典古籍，我还真没见过这出版社的其他出品。

即使同样是卖碎片化内容，品质也有高下之分。在越演越烈的文创市场，一款日历产品能走多远，畅销多久，要看其对自身内容广度和深度的挖掘。

故宫文创、中华书局、国家地理杂志等推出日历类产品，是把自身的「文创资源」运用起来的一种方式。故宫日历连续数年的畅销，与故宫博物馆广博丰富的馆藏脱不开关系。

买日历真的有生活情怀吗？

回到消费者个人，文创日历到底有哪些吸引力，吸引了如此多的年轻消费者，到了年末就掏钱买个一二三本？

文创产品，即文化创意产品，与一般的实用性商品相比，文创产品的基础是其文化内涵、文化背景，重点是创意和文化元素。在意纸张产品的质量，会考虑小物件的设计创意，是近几年开始兴起的消费意识和趋势。

老一辈消费者，我们的爸爸妈妈，虽然会购买旅行纪念品、节日礼品，但对「文创」的概念比较陌生。在日常生活中，他们不一定看重商品附加的文化内涵和创意。文创产品的「概念」在年轻人里更受欢迎，难怪近年文创产品的发展整体上更年轻更大众化。

文创产品的接受度提高的同时，「时间管理术」也越来越好卖，记录、反映时间的纸质日历，包裹上了一层仪式感。

在苹果应用上订阅日历，使用日程 app 当然可以极其精准地记录时间，设置各类工作、生活提醒。但电子化记录也不是「全能」，它们可能无法给人们「实体的」时间印象。

如何更好地管理自己的生活，如何在生活中抓住时间的坐标点，这是年轻人或多或少在思考的事情。不少年轻人是怀着美好的「生活希冀」去购买这些日历产品的，这与近年走红的「手帐文化」根因相似。

但有了对来年生活美好的愿望，并为此买了一本本日历鼓励、监督自己，就真的按照计划走了吗？年终打脸时刻已到，相信各位已经统计好 2018 的计划有多少成了 flag。

在爱范儿内容部走一圈，我找到了十多款不同品牌不同样式的日历。发现在这班科技「文青」中，最受欢迎、评价最好的不是大火的故宫日历、盯准了文青钱包的单向历，而是丁香医生的《健康日历》，一日一辟谣，注重身体健康，谨防朋友圈骗局。

曾经购买过单向历和豆瓣电影日历的编辑葱葱，对此类文艺日历感觉失望。使用两三个月后，原本的一日一撕、一日一电影就坚持不下去，从此搁置到年末。

每天的金句并不会让生活变好，（日历精选内容）大部分是我没看过的书和电影。我觉得我跟日历是「有名无实」的夫妻，对面是有趣可爱的灵魂，而我不懂风情。

对于葱葱来说，这些文创日历就是一个蹲在桌上的「岁月静好」装饰品，没有随大流购买会有点焦虑，觉得缺少了一点什么，但购买了使用感受也不怎么样。

在购买日历的那一刻，或许我们以为能抓住时间的「实体」，而在一页一叶撕掉时间的某一刻，我们也许觉得生活和日历上馊掉的鸡汤一样，始终没赶上好的时候。

年末了，你有因对时间和生活的焦虑，或是其他特别的原因去买一本日历吗？

题图来源：waaaat?