罗振宇 2018 跨年演讲:小趋势里藏着我们这代人的未来

商业

01-01 05:18

我们这一代人在朋友圈里又佛又丧,在收藏夹里却积极向上,如果无法赶上大趋势成为巨无霸,那么我们的未来就藏在「小趋势」里。

2018 年的最后一天,得到 app 创始人罗振宇完成了他的第 4 届也是倒数第 17 届「时间的朋友」跨年演讲。

今年跨年演讲的主题是「小趋势」,罗振宇和往年一样给大家在新的一年里打了个气。我们和 7000 多人把深圳春茧体育馆坐得满满当当,听了 4 个小时罗胖的演讲,为你整理出何为「小趋势」,以及如何抓住「小趋势」。

什么是小趋势?

罗振宇认为:小趋势,是影响趋势的趋势,带来改变的改变。

这个词语最早被美国著名的民意调查专家马克 · 佩恩提出,最早指的是占美国 1% 人口的群体出现的变化,这一群数量相对较少的人,却能够产生与其人数不相称的影响力。

小趋势有两个特点:

  • 小,所以很难察觉
  • 不发生在熟悉的领域里,通过一系列连锁反应才滚动到我们面前

究竟哪些是小趋势,罗振宇举了两个例子。一个是移动支付的普及,让餐馆的每一笔收入都可追溯、可核查、有信用,这个信用还可以扩张到整个资本市场,因此餐饮业在近两年开始出现明星公司,获得大资本的青睐,甚至开始上市。

另一个则是猫砂的发明。猫砂最早在 1947 年被艾德 · 罗伊发明,后来被《商业周刊》评为世界上最重要的发明之一。猫砂这种产物可以让猫可以方便地被圈养在室内,不像狗必须要每天去遛,这个因猫砂而出现的优势,让猫在城市化浪潮中成为现代人首选的宠物。

罗振宇认为一张通票吃遍天的潮流结束了,我们必须学会用新的方法找到机会。极少数幸运儿能赶上大趋势,做一个超级平台成为巨无霸。对于大多数人而言,他们的机会就是把控抓住小趋势,然后把它变成自己命运的一部分。

如果把小趋势比作一趟趟车,那么它的逻辑是这样的:

坏消息是,每一趟班车停靠的时间都很短,而且看起来都像末班车。好消息是,真的没有末班车,车是一会儿一趟,越来越密。

那么怎样才能发现并赶上「小趋势」这趟车,罗振宇用了五个扎心的问题来帮你。

抓住「小趋势」的五个关键

1. 我能看到事实吗?

「所有趋势都起源于事实,想抓住小趋势,那就得能认清事实。」那么,我们要如何看到事实呢?根据演讲内容可以概括为以下三点:

  • 区分真实世界和感觉世界
  • 别把自己当主流
  • 拥有还原能力

关于「真实世界」和「感觉世界」,罗振宇在跨年演讲上举了一个很有意思的例子:梁宁在大学校园里做了一个调查,询问「长得不好看的人会不会自卑」,调查结果显示每一个参与者都表示:「我怎么会知道?我的相貌中等偏上。」真实世界里你的五官比例、身材尺码可能不那么完美,但在感觉世界里人人都觉得自己的相貌中等偏上。要看到事实,首先就得跨越二者之间的这道鸿沟。

你发现你的身边大学生居多,所以认为现在大学生遍地都是,然而实际大学毕业生仅占我国人口的总和的 5%。我们很容易忘记,我们生活在一个庞大的、远超过自己感知力的共同体当中,若把自己当作主流,你很难去看清事实。

「还原能力才是做事的人,逼近事实真相、把握小趋势最稀缺的能力。」突破自身局限,用不同角度去看待事物,观察世界,才能逼近事实。

2. 我能感知「非共识」吗?

什么是「非共识」?「小趋势」就来自于「非共识」,创新的本质就是「非共识」,从脱离共识,到再造共识。想要感知非共识,须得「回到母体,强化母体」。

实际上,非共识来源于更深处的共识。所谓的创新,也不过是回到一个古老的事物,用全新的手段再做一遍。我们去聊「电竞」的时候,会把这当作一个「新」东西,然而当你拆解「电竞」二字后便会发现:「竞」即所回到的母体,「电」即这个时代对其的强化。

汉代把经书刻在石碑上,需要先刷墨后拿纸拓下来带走。这和印刷术几乎没有区别,但最先提出可以用这个办法做印刷的人,就是「脱离共识」的人;人们接受这种创新的过程,就是「再造共识」的过程。感知到「非共识」,则意味着创新。

3. 我的时间够用吗?

答案是:够。前提是以整个人生为尺度,你要干好以下两件事情:

  • 足够熟悉环境,避免发生「信息过载」的情况
  • 调整人生选择的标准

所谓「信息过载」,即你接收到的信息太多且杂,让你深切感觉到时间不够用。对此万维钢老师有一个判断,让你感到「信息过载」的原因只有一个——对环境的熟悉程度太低。举个很简单的例子,当你初刷抖音、玩快手时,你会感到应接不暇;在你熟悉一段时间后,则会觉得没东西看。

罗振宇认为,我们这一代人大概率能拥有百岁人生。而在这种更长的人生维度中,你更应该分清什么能够穿越时间,什么会被时间过滤,前者坚守,后者翻篇,挣脱眼前的利弊,选择对自己更有价值、真正重要的事情。

4. 我们的力量从哪里来?

关键词是:良知良能,人的信用,信用飞轮。

首先让自己成为一个值得信赖和托付的人,人与人之间会建立起直接的感知和判断。然后用这张信用网络,将周边的资源联系在一起,形成一个互联互动的信用体系,让人和资源在自己身边运转起来。

这个过程用一个词语概括就是「信用飞轮」。

罗振宇举了顺丰作为例子。顺丰老板王卫会帮被打的员工出头,花 1 个亿定制耐克工作服,顺丰让快递小哥觉得工作有尊严、有体面和有安全,这个信用飞轮变推动起来。

顺丰小哥站到用户面前,也会感受到尊严、体面和安全感。用户体会到顺丰的服务,也会继续信任。因此信用飞轮持续往前推动。

如今,算法、机器、人工智能越发普及,然而在很多场景下,依然呈现为一个人推动人的世界。比如拼多多 app 界面上的商品是由算法推荐,但李大妈在拼多多上看到一个东西,说服自己的亲朋好友一起拼团,其中就是基于人的信任。

5. 时间愿意和我做朋友吗?

这个问题的关键词是:长期主义,也就是坚持。

小趋势的信号也许很微弱,然而把它作为一个确定性的事物长期坚持,普通人就能在时间累计中获得复利,收获奇迹。

当一个普通人长期、持续地去坚持某个小趋势,外界的资源就能够被个人整合。

这个世界充满了不确定性,但是你可以用自己的超级确定性,来对冲外界的不确定。

跨年演讲从大环境到个体

在过去三次跨年演讲里,罗辑思维的目标人群是新型创业者,主题是「5 只黑天鹅」、「中国式机会」,主要讲述相对宏观的市场变化、商业机遇和社会趋势。

而在这次跨年演讲的目标人群是「做事的人」,主题也从以往的大环境聚焦到了普通个体,讲述我们这一代人具体应该如何应对环境变化,把握住改变命运的机会,也就是「小趋势」。

抓住「小趋势」的五个关键点,精简后就是:

  • 了解事实真相;
  • 挣脱观念枷锁;
  • 重新定位生命的坐标;
  • 学会从人的身上汲取力量;
  • 奉行坚持、长期主义

罗振宇费劲口舌跟我们讲的这些道理,或许我们已经听过很多遍。别指望新年伊始立下 flag 就能够治好 2018 年的丧病,或者从崩溃、原地打转中解脱。

大趋势像洪流裹挟着我们滚滚向前,小趋势如同从我们面前开过的一趟趟班车,无论是乘风破浪还是搭乘班车,依然需要脚踏实地去准备和执行。

本文由沈星佑、刘凌歌共同完成

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