2018 年动漫总产值突破 1500 亿元,最主要的利润来自 IP 衍生开发

商业

01-03 07:00

二次元、动漫在国内受众年轻,回顾 2018 年的动漫产业发展,也让人感到年轻和生命力。

根据艾瑞咨询最新发布的《2018 年中国动漫行业研究报告》,去年动漫产业总产值突破 1500 亿元,在线内容市场规模近 150 亿元。而用户规模也获得较大增长,泛二次元用户规模近 3.5 亿,在线动漫用户量达 2.19 亿。

笼统来说,动漫包括动画和漫画,广告、用户付费和 IP 授权是动漫产业主要的盈利来源。根据艾瑞的研究报告,动画和漫画目前收入侧重有不同。

动画受众门槛较低,随着在线内容市场发展,「网络视频」成为动画的主要传播方式。其受众范围广泛,主要依靠广告和用户付费能获得收入。因为国内动画制作一般改编自热门小说、漫画,并不是原创 IP ,通过衍生产品授权获得的收入有限。

相反,漫画虽比较小众,受众门槛较高,但是原生 IP 开发价值大,IP 授权是漫画的主要收入。

▲ 动漫衍生产品胜地,日本秋叶原. 图片来自:搜狐

虽然动漫产业的上游是创意产业,但内容市场仅是产业收入的一小部分。根据动漫产业极其发达的日本,衍生产品市场规模能达到内容播映的 8~10 倍。目前国内动漫产业,衍生产品市场仍有很大开发空间。在这种产业状况下,拥有更多的动漫 IP 资源将更有竞争力。

作为国内最受欢迎的二次元内容社区,B 站在动漫独播上处于领先状态,也吸引了大批「二次元」受众,但其引进的动漫并不能获得 IP 版权。在过去的 2018 年,B 站有很多补充 IP 版权不足的举措。

2018 年 12 月,B 站正式收购网易漫画资产,除了 app 、网站,还包括部分漫画版权。随后,B 站举办国创发布会,宣布将推出 20 多部主导出品的动画。

在外界猜测 B 站将如何进行 IP 变现的时候, B 站就宣布与淘宝达成合作,共同开发、运营 B 站自有 IP。

▲ 腾讯动漫 IP《狐妖小红娘》. 图片来自:高手游

与 B 站重社区运营,缺少 IP 衍生开发版权不同,腾讯动漫一直注重 IP 打造,其文娱体系拥有大批签约创作者,也有相应的网络视频渠道,成功打造了不少热门动漫 IP, 也推出了衍生手游、网络剧等,在挖掘动漫 IP 衍生产品这块占得先机。

ACG(动画、漫画、游戏)作为一个整体产业,动漫的发展与游戏产业息息相关。2018 年,国内游戏产业遭遇大大小小的挫折,动漫产业也受到一些影响。从产业总产值增长来看,动漫产业仍有很大的发展潜力,原创动漫的发展将更有效开发衍生产品市场。同时,产业发展仍存在不少乱象,动漫版权管理、动漫从业者的保障等方面仍有待改善。

题图来源:哔哩哔哩

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