宜家在台湾开了「十元店」,卖锅碗瓢盆和冰淇淋

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01-07 14:53

近来积极拥抱电商的宜家,也在门店上有新的尝试,在台湾试水开了两家百元(台币,约 20 元人民币) 店。

作为全球知名的平价家具品牌,宜家还是一家品类齐全的杂货店,拥有上千款低价生活杂货,如,搪瓷杯、收纳盒、洗手液瓶子等都是宜家爆款小物。在过去,这些商品一般作为家具的搭配产品,在宜家大型卖场销售。

▲台北门店. 图片来自:IKEA

在电商时代,花时间到郊区逛大型家具店的消费方式逐渐过时,家居杂货剥离家具销售是趋势。这两家门店精选了 200 多款百元台币(约 20 元人民币) 以下的商品,包括餐具、厨房用具、文具、宠物用品等。

两家门店与过去宜家正规店的选址方式和面积大小均不同。

▲通化夜市店. 图片来自:TVBS

第一家「十元店」选址台北闹市通化夜市,两层面积约三百平方米。开在台湾最热门的夜市之一,宜家「十元店」也适时地卖起了小食。因门店面积小,不可能像正规店一样设置用餐座位,小食选择的是宜家最受欢迎的冰淇淋和热狗,规模像是麦当劳甜品站,在夜市里一点不违和。

第二家则在台中逢甲商圈,紧邻日本大创百货(DAISO)。与宜家「百元店」的定位相似,大创是不超过一百元日元的生活店,在国内也开了不少门店,竞争对手主要是无印良品、名创优品、NOME 等。

这两家店目前均已开业,但只以快闪店模式营业到 4 月份。宜家目前没有宣布更多的开店计划,生活杂货店是不是宜家发展的下一个重点,仍要看这两家试水门店的经营情况。但可以确定的是,这个老家居品牌面对零售市场的新变化,开始作出改变,线上线下融合筹备已久,也积极尝试新的开店模式。

题图来源:Beauty 美人圈

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