iPhone 摄影大赛惹争议,苹果该为获奖照片付费吗?

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01-25 15:30

最近苹果办了一个「Shot on iPhone」摄影大赛,向广大 iPhone 用户征集优秀作品,结果却引发了争议。

苹果在 1 月 22 日发布的公告中表示,最终获奖的 10 幅作品将会在特定城市的广告牌、Apple Store 以及 Apple Store 在线平台展出,不过没有奖金。

有摄影师对此提出了质疑,认为苹果将这些照片用于商业宣传,应该给拍摄者付费。但也有人认为苹果给这些照片提供官方渠道的大规模曝光,对拍摄者来说也有很大宣传价值。

虽然苹果没有公开回应,但今天却悄悄修改了比赛规则,将「奖品没有现金价值」的规则改为「获奖者将得到在广告牌和其他营销渠道上使用的许可费」。同时更新了比赛公告页面

苹果坚信艺术家在付出劳动后得到补偿。拍摄 10 张最终获奖照片的摄影师将获得在广告牌和其他营销渠道上使用照片的许可费。

苹果应该给获奖者付费吗?

在苹果修改比赛规则前,在赛事说明里有这么一条:

一旦提交照片,即表示你授予 Apple 免版税的、全球性的、不可撤销的、非独占的一年期许可,准许 Apple 在 Apple Newsroom、apple.com、Apple Twitter 账户、Apple Instagram (@Apple)、Apple Store 零售店、Apple 微博、Apple 微信公众号、广告牌和任何 Apple 室内陈列中使用、修改、发布、展示和分发此照片,使用此照片创作衍生作品以及复制此照片。

任何复制的照片都将包含原作者信息。如果你的照片被选中在广告牌上展出,你还同意授予 Apple 在许可有效期内将照片用于商业用途的独家授权

正是这一条规则引发了争议,一位叫做 Trevor Mahlmann 的摄影师在论坛 reddit 上写了一封公开信给苹果 CEO 蒂姆·库克,表达了自己的不满 。

如果你想在持续一整年的广告宣传使用这些照片来促进 iPhone 销售,那么理应向这 10 位参获奖者提供奖金。

Trevor Mahlmann 还通过苹果去年 iPhone 的销量和利润率计算出苹果应该付给获奖者的费用,他认为每个获奖者应该获得 1 万美元奖金,如果有 150 位顾客被这些图片吸引而购买 iPhone 就能收回成本了。

在这封信最后,Trevor Mahlmann 表示在苹果修改规则之前不会参加比赛,而且想听听库克对此的看法,显然最后苹果采纳了他的意见。

▲图片来自:The Verge

但在「苹果该不该为获奖者付费」这个问题上的讨论还在继续,3D 设计师 Timothy J. Reynolds 也对苹果一开始的做法提出批评。

这个比赛通过公开征集作品来获取经济收益,不仅会损害个别摄影师的利益,也对整个社区开了一个很不好的先例。

不过在很多数码厂商举办或者赞助的摄影比赛中,最吸引参赛者往往不是奖金和奖品,而是作品得到专业认可和更好的展示平台。

▲「华为新影像大赛」冠军作品《陷入一束光》,由华为 Mate 10 Pro 拍摄

比如华为去年举办「华为新影像大赛」,同样是面向全球华为手机用户征集作品,而奖品除了 2 万美元和华为设备之外,获奖作品还将在巴黎国际摄影艺术展出。而索尼赞助的「索尼摄影大赛」,今年也将把获奖作品展放在在伦敦萨默赛特宫举行,并作为赛事的宣传重点。

不过苹果这次被质疑的关键在于应不应该将这些获奖照片无偿用于商业用途,类似的争议也发生在去年大火的游戏《堡垒之夜》中,多位歌手和演员指控游戏开发商 Epic Games 未经同意使用他们的舞蹈作为游戏中的表情动作。

全球最大的 iPhone 摄影大赛,要付费才能参加

话说回来,以苹果的体量,其实完全没必要在这样的比赛中剥削参赛者,这次应该也不是有意为之,苹果很快修改了规则,不过这件事反映了苹果举办类似活动的经验不足。

你可能会纳闷,明明每一年都能看到 iPhone 摄影大赛的获奖作品啊。确实, iPhone 摄影大赛已经举办了很多年,但那个历史最悠久,全球最大的 iPhone 摄影大赛却和苹果没有半毛钱关系。

这个摄影比赛叫做 IPPA(iPhone Photography Awards),在 2007 年第一代 iPhone 诞生后就开始举办,已经办了十一届,这是个由民间组织发起的非官方活动,但每年都能收到来自全球摄影爱好者数千份作品。

按照 IPPA 的规则,参赛作品只能用 iPhone、ipad 或者 iPod 拍摄,可以使用外接摄像头和后期修改,但仅限用 iOS 软件,不能使用 Photoshop 等桌面应用。

在奖项设置上,除了最重磅的「年度摄影师」,参赛作品将分成 18 个类别进行评选,包括抽象、风景、肖像、儿童、动物等主题。

▲IPPA 2018「年度摄影师奖」最高奖《Displaced》

参赛者提交的作品数量没有限制,但是却要缴纳一定的参赛费用。1 张照片 3.5 美元、3 张照片 7.5 美元……25 张照片则要 57.50 美元,获奖者能获得「世界知名的私人黄金铸造厂」打造的金条和金箔。

▲ 2014 年 IPPA 的奖品金条. 图片来自:Twitter

在去年的比赛中, 共有 58 位摄影师获奖,其中有 11 位来自中国。孟加拉国的 Jashim Salam 凭借用 iPhone 7 拍摄的《流离失所》(Displaced)获得「年度摄影师奖」最高奖,中国摄影师赵华鹏获得「年度摄影师奖」第二名。

▲ 赵华鹏作品《Eye to eye》

手机已经成为大多数人最常用的拍摄工具,图片社区 Flickr 的统计数据显示,2017 年上传平台的照片有一半是来自智能手机,而单反相机的比例只有 33%,目前 Flickr 上「最受欢迎的拍照设备」中排名前 5 的都是 iPhone。

因此拍照也成为越多越多手机厂商主打的卖点之一,苹果华为这些手机厂商举办的摄影大赛,其实也是为了宣传自家手机的拍照效果,因此用更加丰厚的奖品来吸引用户参加也是有必要的。

不过要办一个有影响力的摄影比赛仅靠奖品是不够的,IPPA 的 iPhone 摄影比赛甚至还要收费,但却获得无数 iPhone 用户和媒体机构的认可,苹果不妨向 IPPA 取取经。

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