月活 3.3 亿,年营收仅 1 亿美元,Reddit 的用户最不值钱?

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02-13 15:10

因为被腾讯投资,有着「国外贴吧」之称的社交网站 Reddit 最近引发了诸多关注,除了高达 3 亿美元的融资金额外,还有其流量与收入之间的巨大反差。

CNBC 在一则报道中称 Reddit 拥有 3.3 亿月活用户,年收入却只有 1 亿美元,这意味着 Reddit 平均从每名用户身上只赚了 0.3 美元(ARPU),这远低于其他用户体量相当的竞争对手。

Twitter 最新的财报称其月活用户达到了 3.21 亿,2018 年年收入超过 30 亿美元,即 ARPU 为 9.48 美元;Facebook 最新的全球月活用户数据高达 23.2 亿,ARPU 为 7.37 美元;社交新贵 Snap 虽然发展得并不顺利,但其 ARPU 也达到了 2.09 美元。

即使是在还未上市的独角兽中,Pinterest 也高于 Reddit,该公司计划于今年 IPO,其月活用户为 2.5 亿,ARPU 在 2.8 美元左右。

「Reddit 的用户价值是社交网络中最低的。」CNBC 写道。

不过,CNBC 关于 Reddit 的营收数据并非来自官方,而是源自 8 个月前的一篇报道,引用的是据说来自内部人士的消息,而 Reddit 目前尚未对此作出回应,仅凭 CNBC 的一面之词似乎也不够有说服力。

文章中还提到 Reddit 的匿名特性可能会使得他们难以像 Facebook 等平台一样进行定向广告,但这却是如今最流行的广告模式之一,况且 Reddit 上经常出现的偏激团体和用户也可能会令在意品牌形象的大公司在投放广告时有所犹豫。

不过,不羁的个性和不愿墨守成规正是 Reddit 用户的特点之一,也是它深受用户喜爱并蓬勃发展的原因。年轻人是 Reddit 最大的资本,官方称其月活用户多在 18 到 24 岁之间。

有人认为,不向世俗的商业化低头正凸显了 Reddit 的与众不同,但这或许只是情怀党的一厢情愿罢了。

过去两年里,Reddit 在广告业务扩展方面的脚步从未停止,推出了置顶广告帖、侧边栏广告、品牌单独的 Reddit 页面等广告形式,还增加了广告帖的覆盖主题范围。

Reddit 品牌合作副总裁 Zubair Jandali 曾在采访中自豪地表示他的团队从 2015 年的 8 人增加至如今的 90 人,因为越来越多的广告客户希望接触到他们庞大的用户群体,他强调是广告商主动上门找的 Reddit。

Reddit CEO 霍夫曼(Steve Huffman)也发出了和 Google、Facebook 争抢广告客户的宣言:

当我们在谈论竞争广告费时,我们当然是在谈论 Facebook 和 Google,他们拿走了绝大多数(企业)广告支出份额。

换一个角度来看,鉴于 Reddit 正处于增长阶段,目前它已是美国访问量第六的网站,高于 Twitter 和 Instagram,单用户贡献收入过低,说明它还有很大的货币化空间待开发,流量变现潜力可期。

题图来自:Unsplash

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