阿里巴巴入股 B 站,是时候让大家看到 UP 主赚钱的能力了

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02-15 13:23

2 月 14 日晚间,阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告,宣布通过淘宝中国入股弹幕视频网站哔哩哔哩动画(B 站)近 2400 万股,成为持股 8% 的 B 站股东。

去年 10 月,腾讯投资 B 站 3.176 亿美元,成为 B 站的第二大股东。如今坐拥中国 Z 世代年轻用户的 B 站可以说是「左手腾讯,右手阿里」。

淘宝与 B 站在去年 12 月就宣布达成战略合作,将 B 站的自有 IP 进行商业化运营,帮助 UP 主进行电商变现。

B 站一些拥有百万级粉丝的 UP 主已经开始入驻淘宝,而「淘宝二次元」会根据 UP 主的自身风格和粉丝特性,为其定制商业化方案,比如与自身风格相契合的产品联名、开发周边衍生品等。

▲ 2018 年 3 月,B 站赴美上市

超过 200 万名 UP 主贡献了 B 站超过 80% 的视频内容,他们可谓是 B 站流量和内容的「衣食父母」。去年 B 站赴美上市是,陈睿身边就站着 8 个 UP 主。

对于与淘宝的合作,B 站站长(董事长兼 CEO)陈睿表示:借助淘宝这个平台,能在未来让更多人看到 B 站 UP 主的强大创造力与优质内容。

我们也可以理解为:有了淘宝这个卖货经验丰富,渠道强大的平台,是时候让大家看到二次元和 B 站 UP 主们赚钱的能力了。

当然,淘宝一方面帮 B 站的年轻人挣钱,同时也凭此触达更广泛的年轻消费人群。

阿里方面的数据显示,淘宝上泛二次元人群已经过亿,其中超过 50% 是年轻的 00 后和 95 后。B 站财报显示,去年月活用户(MAU)已经达到 9270 万人,平均月度付费用户到达 350 万人。

纵使 B 站的用户量级暂时无法与腾讯视频、爱奇艺这两个视频网站相比,但它也已经跻身国内视频网站第一梯队。

B 站上的年轻用户,被认为是将来国内娱乐消费的推动力和潮流引领者,因此备受互联网巨头和资本的青睐。

去年 11 月 B 站 2018 年 Q3 的财报显示,B 站 68.9% 的营收来自移动游戏,随着直播和增值服务、广告等营收的增长,这个视频网站的营收开始变得多元起来。

B 站被认为是「假的视频网站,真的游戏公司」也不出奇,不过陈睿自己的解释是:B 站不是一家游戏公司,做游戏是基于 B 站用户群的一种商业化模式。

▲《天宝伏妖录》. 图片来自:凤凰网娱乐

B 站上市后商业化模式开始多样,同时也在内容领域大刀阔斧地布局,强化自身在泛二次元领域的优势。比如去年一共推出了 20 多部国内原创动画作品,决心做原创内容以及培育本土 IP;收购网易漫画大部分版权已运营资产;「哔哩哔哩漫画」app 也在去年 11 月上线。

这次与淘宝的合作,是 B 站在利用核心优势进行商业化探索,也是对 B 站核心资源变现能力的考验。不过 B 站的很多用户还在上学呢,也不用太着急。

作为早些年 A 站(AcFun)和 B 站的两栖用户,看着 B 站能够继续挣钱发展还是很开心的。毕竟 A 站这些年来经历炸站等一系列危机,去年 6 月已经被快手全资收购,至今也没有太多动静,有点默默担心 AC 娘。

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