第四季 HomePod 出货量大涨 45%,但苹果的智能音箱市场份额仍远不及亚马逊和 Google

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02-20 12:54

在圣诞节和感恩节等购物季的带动下,2018 年第四季度智能音箱的销量迎来爆发式增长。

Strategy Analytics 的最新报告显示,该季度全球智能音箱的出货量达到 3850 万台,同比增长 95%,相当于 2017 年全年智能音箱的出货量,亦将 2018 年的出货总量拉高到 8620 万台。

苹果的 HomePod 在第四季度的出货量为 160 万台,虽然比上一季度增长了 45%,但市场份额却不增反降,由原来的 4.9% 下滑至 4.1%,在全球排名第六,落后于阿里巴巴、百度和小米。

45% 的增速也远不及智能音箱市场双雄亚马逊和 Google,其环比增长分别为 91% 和 123%,带动了市场份额不同程度的上涨,亚马逊由第三季度的 31.8% 增长至 35.5%,Google 更是由 22.8% 跃升至 30.0%。

报道认为节假日是智能音箱销量增长的重要原因,预计全球如今拥有至少一台智能音箱的家庭已超过 6000 万户。

不过,苹果在美国市场的表现要好于全球市场。根据 CIRP 的数据,2018 年底在全美已投入使用的智能音箱中,6% 是 HomePod,当然,市场主要还是被亚马逊和 Google 瓜分,其份额分别为 70% 和 24%。

尽管 HomePod 正在逐步进入更多市场,今年 1 月开始在中国内地和香港发售,但报告认为鉴于 HomePod 高端的定位,扩展市场无助于苹果获取低端市场的份额,而亚马逊和 Google 都有面向低端市场的产品,Amazon Echo Dot 和 Google Home Mini 售价都不到 50 美元,仅为 HomePod 的零头;在中国市场,阿里的天猫精灵、百度的小度智能音箱、小米的小爱音箱也均是以性价比取胜。

「亚马逊和 Google 均有广泛的产品线,从基础款到高端均有涉及,亚马逊甚至有更多变种。苹果只有高价的 HomePod,在提供类似于 Amazon Echo Dot 和 Google Home Mini 的入门级别产品之前,它可能不会获得大量的份额。」报道写道。

因此,也有人建议苹果可以推出更便宜的 HomePod 以扩大用户群,9to5Mac 认为售价在 60 美元左右的低配版「HomePod mini」可以填补苹果的市场空白,让用户以较低的价格获得 HomePod 的体验。

此外,苹果过于封闭的系统可能也阻碍了它扩展用户群体。9to5Mac 指出苹果或许可以参考亚马逊的做法,Echo 今年早些时候与 Apple Music 达成合作,接入第三方音乐平台如 Spotify 等或许也能提高 HomePod 对用户的吸引力。

题图来自:Newsweek

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