「大众点评」将被放弃?美团辟谣称不可能

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02-21 09:05

昨日传来消息,称「大众点评」品牌将被改名或直接放弃,其数据、关系链和流量都将全部输送给美团 app,就像前不久因收购而被更名为「美团打车」的摩拜一样。

据界面新闻报道,美团内部人士透露,这一变动是因为投资人要求美团的日活跃用户数(DAU)达到 6000 万。为了达到这个目标,美团正打算将所有产品都整合到一个 app 中,将大众点评抽干。

大众点评最核心的资产——UGC 内容评论将在美团端展示;外卖、酒旅等流量全部输送给美团。此外,点评最赚钱的项目,比如商家推荐、排序、收费商家的 UI 等,都将被美团拿走。

消息传出后,大部分网友都对此表示不适和不舍。而美团很快对此作出回应,表示大众点评会一直是个独立 app,不存在合并进美团 app 的可能性,并称会不忘初心,坚守陪伴。

大众点评创立于 2003 年,以消费点评起家,2015 年跟美团合并。合并时声明称,两家公司在人员架构上保持不变,将保留各自的品牌和业务独立运营。至今,大众点评仍然是不少人吃饭选餐厅的重要决策工具之一,近年来推出的「黑珍珠餐厅指南」,更显示它有进一步建立美食领域话语权的野心。

▲ 黑珍珠餐厅指南,被认为是想做「中国版的米其林指南」

有快的、Uber、百度外卖和摩拜单车的例子在前,在弱肉强食的资本市场中,合并或收购的品牌被边缘化成为「弃子」似乎早已见怪不怪。这种做法能帮助降低管理成本,但往往会牺牲掉原品牌的形象价值,甚至导致部分用户流失。

据极光大数据统计, 2018 年 6 月美团 app 日活跃用户数均值为 3012.3 万,大众点评的 DAU 均值为 984.9 万,美团外卖是 414.6 万,摩拜则为 282 万。如果传闻的 6000 万 DAU 要求为真,那把鸡蛋都放一个篮子里确实比较有可能实现。

不断扩展业务边界的美团,现在已经成为一个提供酒店、旅游、餐饮、外卖、出行等本地生活服务的综合体。

去年 9 月,美团奔赴港交所上市,目前仍然承受着不小的业绩压力。财报数据显示,虽然营收增长强劲,但美团近几年都未能盈利:从 2015 年到 2017 年,美团分别亏损 105 亿元、58 亿元和 190 亿元,而在 2018 年的前九个月,这个数字因为收购摩拜等扩大到 312.45 亿元。

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