B 站的二次元圈层障壁消融,从 8090 后进入中年开始的

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02-28 15:44

「师傅麻烦随便放首情歌,别辜负这夜。我们缔结三十分钟的约,请带我去看世界。」

这两句歌词来自哔哩哔哩视频网站(B 站)首张原创专辑《2:3》的第二首歌,《夜间出租车》。现在你可以在 B 站听到虚拟歌姬洛天依的 VOCALOID 版本,以及歌手陈乐一用复古 DISCO 风格演绎的人声版本。

《2:3》是一张打破次元壁的专辑,截至 2 月 28 日,该专辑只在 B 站上线了前两首歌曲。第一首是在今年情人节期间推出的《勾指起誓》,由洛天依演唱,目前播放量为 127 万。B 站向爱范儿表示,若不出意外,实物专辑将在后续推出。

▲ 陈乐一《夜间出租车》,腾讯视频

一张打破次元壁且兼容度颇高的专辑

专辑名为《2:3》,「2」代表二次元,「3」代表三次元。从名字上看,是一张让两个次元的音乐打破次元壁相互对比的作品;从制作上看,其「兼容度」还挺高的。

▲ VOCALOID 版本的声库将来自洛天依、言和、乐正龙牙

这张专辑将包含 7 首歌曲,每首歌曲皆有 VOCALOID 和人声版本。其中 VOCALOID 的版本由洛天依、言和、乐正龙牙三位虚拟歌手演唱,人声则根据歌曲风格分别由彩虹合唱团、陈乐一、戴荃等来自三次元的活人演唱。

从华语流行、民谣主流音乐风格,到虚拟歌姬电子音、古风国风小众音乐,能够在二次元和三次元的音乐中切换,是这张专辑最大的特点。

▲ 著名音乐制作人张亚东(左)和 UP 主 ilem(右)

这张专辑背后的词曲作者和制作人,也是一个打破次元壁的组合。目前我们可以看到,《勾指起誓》《夜间出租车》的词曲由 B 站著名 UP 主 ilem 完成。

▲ 李宇春在 2016 年湖南卫视跨年演唱会上唱《普通 DISCO》

ilem 的歌曲风格很多变,长期占据 B 站 Vocaloid 原创粉丝及总播放量首位,他制作的《普通 DISCO》和《达拉崩吧》等歌曲,已经出圈被李宇春、火箭少女等不少人唱过。

在普通的动次打次中普通地燃烧。后面的朋友们你们好吗?让我看到你们的双手。——《普通 DISCO》

▲《神经病之歌》的 PV

ilem 创作的那首《神经病之歌》声音由洛天依和言和呈现,原创 MV 的画面是一卷缓缓展开的卫生纸,上面有歌词和漫画。改编后的二胡演奏版作为 BGM,你应该在不少综艺节目中听过,也有歌手在音乐综艺节目中唱过这首歌。

著名音乐制作人张亚东也参与了这张专辑的打造。需要划重点的是,张亚东曾经参与打造 90 年代以来近半数华语音乐具有分量的音乐专辑,制作过王菲、朴树、许巍、汪峰、李宇春等歌手的专辑。

亚文化在相互融合,流行文化在扩张边界

《夜间出租车》的两个版本,代表着属于不同群体的亚文化。

  • 虚拟歌姬洛天依的 VOCALOID 版本
  • 歌手陈乐一复古 DISCO 风的人声版本

VOCALOID 一词来自日本乐器制造商雅马哈开发的电子音乐合成软件,往这个软件输入歌词和音调,进行相应的调教,就能合成输出原位人类声音的歌声。

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▲ 初音未来

扎着葱绿色双马尾、身穿制服和过膝袜的少女「初音未来」是最有名的虚拟歌姬,那首《甩葱歌》曾经传遍大江南北。实际上她是 VOCALOID 软件中的一个声库。

▲ 洛天依

洛天依诞生于 2012 年,是首个进入 VOCALOID 家族的中文虚拟偶像,人物外形设定为 15 岁少女,灰发绿瞳,穿着蓝白制服短裙,性格设定为软萌可爱、温柔天然呆、细腻敏感,声音取样来自中国配音演员山新和日本歌手鹿乃。

▲ VOCALOID 家族中的六个中文声库和虚拟歌手

VOCALOID 家族中的中文声库和虚拟歌手形象共有六位,除了洛天依,还有言和、乐正龙牙、乐正凌、墨清弦、徵羽摩柯。这一系列中文虚拟偶像由上海禾念出品,每个偶像的正版声库售价在 680-780 元人民币之间。粉丝购买声库后,自行作词编曲,就能通过声库合成音乐作品。

这些声库的销量和粉丝使用声库创作的热情,象征着相应虚拟偶像的人气值。早前洛天依粉丝所创作的歌曲只是在小众的圈子内流传。

直到 up 主 ilem 创作了《普通 DISCO》,才让洛天依这些虚拟偶像的声音开始出圈,在三次元逐渐流行起来。毕业于哈尔滨工业大学的 ilem 在 B 站被粉丝称为「教主」,粉丝超过 90 万。

▲ 洛天依 x 郎朗全息演唱会

在 B 站的线下活动上,洛天依的待遇早已不亚于真人偶像。全息投影塑造了她在舞台的动作和外形,声音依然来自 VOCALOID 软件,舞台下则是齐刷刷的一片 #66CCFF「天依蓝」应援灯海,不少粉丝声嘶力竭地应援打 call,也有人因看到偶像激动得泪流满面。

就在 2 月 23 日,洛天依与郎朗在上海梅德赛斯奔驰文化中心共同完成了一场全息演唱会,这是洛天依首次涉足古典音乐领域。

VOCALOID 版本的《夜间出租车》,依然是充满「魔性」的机械声。相比之下,人声演绎的「复古 DISCO」则给人一种洒脱奔放的感觉。

▲ 陈乐一在综艺节目上演唱动漫歌曲, 图片来自网络

演唱《夜间出租车》人声版本的陈乐一是女团练习生,在去年的音乐选秀综艺节目《中国梦之声 · 下一站传奇》中,演唱动漫《火影忍者》的主题曲《青鸟》一举成名。陈乐一是二次元明星出圈爆红的其中一个案例,这样走红的艺人近年来越来越多。

ilem 曾经在洗脑神曲《普通 DISCO》播放量超过百万的时候,在评论区表示

愿我有生之年,得见 VC(VOCALOID CHINA)穿越次元障壁,让这歌声响彻每一个三次元的角落。

目前 ilem 的愿望仍未实现。然而此次的专辑《2:3》如同两股亚文化的交融点,这些互相融合渗透的亚文化,已经成为流行文化日渐丰盛强大的分支。

B 站 2018 年 Q4 的财报显示,该季度 B 站月活用户已达 9280 万,同比增长 29%,移动端月活用户为 7950 万,同比增长 37%。哔哩哔哩蝉联 Z 世代最爱的 app,是国内最大的二次元文化社区,也是泛娱乐亚文化的沃土,同时也在逐渐成为亚文化与流行文化融合的枢纽。

虚拟偶像越来越多,95 后买账的依然挺少

随着洛天依们渐渐出圈进入三次元的视野,国内的虚拟偶像也开始多了起来。

▲ 腾讯动漫推出虚拟偶像涂山苏苏,图片来自:狐妖小红娘官博

据不完全统计,2017 年共有 14 名虚拟偶像在国内出道。比如腾讯将国漫《狐妖小红娘》里的小狐妖涂山苏苏打造成为首个国漫虚拟偶像,将「赫兹」送上了综艺选秀节目《明日之子》的舞台。此外,3D 动画《秦时明月》的高月公主,蜜枝科技的虚拟偶像女团 And2girl 安菟也陆续推出。

▲ 抖音推出的虚拟偶像 MOMO 酱,图片来自:火星文化

2017 年被称为国内虚拟偶像元年,2018 年该领域的竞争继续加剧。抖音在去年 3 月推出虚拟偶像「MOMO 酱」,巨人网络宣布拿下了人气虚拟偶像 Menhera Chan 全品类的全球独家代理授权,正式开始抢夺虚拟偶像市场。

▲ 王者峡谷第一舞姬貂蝉,图片来自:王者荣耀官网

《王者荣耀》在三周年音乐盛典上也宣布推出「王者荣耀虚拟偶像」,因此「貂蝉」这位王者峡谷里的第一舞姬,从游戏界面里出圈,在现实世界中出道。

网易游戏凭借《阴阳师》推出「平安京偶像计划」,想要将游戏中的角色 IP 打造为虚拟偶像。

虚拟偶像那么多,但拥有三次元粉丝后援团的虚拟偶像很少。2018 年初,有业内人士在曾表示,洛天依是唯一一个盈利的中国虚拟偶像。

洛天依的成功已经证明,同时具备二次元属性、偶像属性的虚拟歌姬,能够有效连接二次元与粉丝经济相关的产业,拥有相当可观的商业价值。

虚拟偶像文化也是 B 站社区内容里的重要部分。去年 9 月,B 站宣布增持洛天依所属母公司香港泽立仕,成为其控股股东,掌握着洛天依等六个 VOCALOID 家族中文虚拟偶像的 IP 话语权。B 站董事长陈睿表示要「推动虚拟偶像文化与 B 站社区内容共同繁荣」。

二次元圈层障壁的消融,从 80 后进入中年开始

兼备二次元和偶像属性的洛天依们,不仅是一种粉丝经济,同时也是一种「人设与陪伴经济学」。

国金证券通过对 95 后-05 后网络用户的调查发现,95-05 后是富足的一代,也是孤独而焦虑的一代,这个区间内的年轻人能够以完全的虚拟生活为娱乐主体,通过智能手机和互联网能随时随地进入虚拟生活。

▲ 语 C 应用「名人朋友圈」

「语 C」就是 95 后这群未来互联网消费中坚力量在玩的一个虚拟角色扮演游戏。「语 C」,原文是「语言 Cosplay」,参与者在 QQ 群等地方,通过语言文字进行角色扮演,塑造虚拟人设。

你可以理解为一种在 QQ 群、app 等网络空间内的「众创文学」,或者是话剧场地搬到了 QQ 群的一场表演。

语 C 圈的虚拟人设作为一种社交娱乐方式,让年轻用户的真实想法和需求得以释放。那么受到万众追捧的二次元虚拟偶像,寄托着年轻用户的欲望,并让粉丝实现自我表达。

洛天依的魔性机械音,虽然随着技术进步变得更加悦耳,但始终比不上人声的嘹亮低沉、悠扬饱满。

喜欢洛天依的人,并不在意它唱得好不好听,只是因为被它的内容所触动。他们喜欢的是一种个人风格和表达方式,而这恰好由洛天依的合成音来对外呈现。更重要的是,洛天依是一个没有任何缺点,更不会出现人设崩塌的虚拟少女偶像。

▲ ilem 作品《鸽子》,腾讯视频

如果你依然无法理解,那么我推荐你去 B 站听一下 ilem 创作的歌曲《鸽子》,声音来自洛天依和言和。

我们必须承认,Z 世代已经在影响国内娱乐消费了。

当年在 A 站和 B 站看少女漫、民工漫长大的 8090 后,基本已经从学校毕业,进入社会工作搬砖,并逐渐成为中流砥柱,也开始面临中年危机。

0.83 亿 00 后已经开始上大学, 1.1 亿 95 后正在读大学或研究生或初涉职场,互联网将这个群体的影响力进一步放大。

二次元文化圈层障壁的消融,从 8090 后长大进入社会及面临中年危机开始,在 95 后开始引领互联网社交娱乐方式后,继续加速。

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