首款 iQOO 手机来了!极致手机的背后,是 vivo 的新征程

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03-01 21:45

3 月 1 日,素日安静的蛇口价值工厂,在今天分外热闹——这是 vivo 在 2019 年的第二场发布会。

年前亮相的 APEX 2019,实际上是 vivo 对手机未来形态的思考;而年后登场的 iQOO(读作「艾酷」),更多地是 vivo 在子品牌上的探索。

既然 vivo 有一马当先,抢发概念机的准备,那我们也有理由相信,子品牌 iQOO 会有后发制人的可能。

无论如何,追求极致的 iQOO 来了,我们来看看第一款新品怎么样?

骁龙 855 + 12GB RAM,极致手机来了

iQOO 实际上是 I Quest On and On 的缩写,翻译成中文是「追求不止」,体现在手机上,就是「追求极致」,这从 iQOO 手机的硬件配置可见一斑:

  • 高通骁龙 855 处理器,支持液冷散热
  • 12GB RAM + 256GB ROM
  • 第六代屏幕指纹识别
  • 4000mAh 电池,44w 快充

光看核心配置,iQOO 就已经足够极致,但性能极致只是前提,iQOO 的追求显然不止于此。

外观设计是 iQOO 比较下功夫的地方,屏幕大小为 6.41 英寸(分辨率为 2340*1080 像素),机身有电光蓝和熔岩橙两种市面上不多见的配色,在玻璃纹理之间还有一条隐藏式的 LED 灯带,会随着通知、充电、游戏等不同场景产生微妙的变化,非常好看。

这次 iQOO 还采用了全新的 UI 设计,并系统级地整合了 Jovi 语音助手,操作反馈更加流畅,视觉效果比起原版的 Funtouch OS 也更年轻化。

与以往的 vivo 手机不同,这次 iQOO 全系标配了 NFC-eSE 安全芯片,加入手机刷城市公交 / 地铁的功能。目前已支持京津冀互联互通卡和广东岭南通,而据官方透露,后续还会支持更多城市的公交服务。

除此之外,iQOO 还配备了线性马达,能够提供丰富细腻的震动反馈,甚至还与游戏厂商进行深度合作,游戏中触发不同的事件时会有不同的震感,想必游戏玩家会大呼过瘾。

有趣的是,iQOO 还在右侧边框加入了两颗无实体的压感按键,横屏长按即可进入「游戏空间」模式。

此时,压感按键可以根据游戏进行功能自定义——比如,在《绝地求生》中可以一手开镜、一手射击,在《王者荣耀》里,则可以实现多技能瞬发。

iQOO 还推出了 Monster Inside 猛兽版,采用更具质感的黑色和蓝色碳纤维底纹机身,以及形成鲜明反差的亮色电源键,背盖采用成本更高的 AG 工艺,既保留了玻璃的圆润质感,又不失金属的利落冷冽。

值得一提的是,这次 iQOO 的配件也颇具心思。

iQOO 一出厂就自带屏幕系数 0.1 的游戏贴膜,数据线则采用了 L 型胶囊式设计,更适合边充电边玩手机。

无论是硬件配置、机身设计还是配角包装,都可以看到 iQOO 为了迎合年轻人所做出的改变,这在之前的 vivo 手机上并不多见。

更让人惊喜的是售价部分,iQOO 的起售价为 2998 元(6GB RAM + 128GB ROM),在同配置的机型中相当有竞争力,在智能手机涨价大潮中,这样的一台颇具「性价比」的手机出自 vivo 之手,多少还是让人有点意外。

iQOO 手机的产品经理曾昆鹏把 iQOO 比作一辆宝马跑车——「外观低调、性能强悍」。

甚至连 iQOO 手机「游戏空间」变身模式的灵感来源,都是源自跑车的「运动模式」。

在曾昆鹏看来,同一个产品,在不同模式下却能给人完全不一样的操控体验,这点很酷。

iQOO:跨越九年,后中争先

在 2019 推出子品牌,这已经算不上一件新鲜事,甚至有点姗姗来迟,但对 vivo 来说,这却又是一件水到渠成的事情。

在此前的媒体沟通会上,iQOO 品牌负责人冯宇飞曾透露,vivo 早在 2010 年就有推出子品牌的想法,并在当时注册了 iQOO 这个商标。但直到 2019 年初才正式推出。

正如冯宇飞所说的那样:

实际上生意就是这样,它就是很朴实,看起来没有那么波澜壮阔的,就是这么顺理成章出来的。

▲ iQOO 品牌负责人冯宇飞

用「顺理成章」四个字,可以解释 vivo 所做的很多决策,也可以看到这些年来 vivo 在技术上的积累与变迁。

2011 年,当 vivo 进军智能手机市场时,选择了步步高时代最熟悉的领域,推出了 vivo V1 音乐手机。

一年后,vivo 发布首款整合 Hi-Fi 芯片的智能手机 X1,同时也是当时世界上最薄的手机,「音乐」和「轻薄」,成了 vivo 手机的关键词。

到了 2013 年,vivo Xplay 3S 亮相,这是全球首款搭载 2K 屏幕的智能手机,这个时期的 vivo,已经开始尝试更加极致的产品设计。

▲ vivo Xplay 3

vivo 的爆发是在 2018 年。

凭借 APEX 的惊艳表现,更多消费者得以接触到 vivo 多年的技术积淀——无论是「全面屏」的多种解决方案,还是屏下指纹识别的多次更迭,vivo 的表现都是有目共睹。

▲ vivo APEX

以「屏下指纹识别」技术为例,vivo 早在 2017 年底就推出了首款屏下指纹识别手机,之后短短一年多的时间里,屏下指纹识别技术在多款 vivo 手机上快速迭代,终于到了 iQOO 上,第六代屏下指纹识别技术已经相当成熟,解锁速度和解锁成功率都让人满意。

▲ vivo 屏下指纹识别技术的迭代

了解到 vivo 过去十年的发展轨迹,也就不难理解 iQOO 在 2019 年登场的理由。

对于 vivo 来说,iQOO 的诞生,本质上是 vivo 不安现状的具象表现,落实到产品上,我们就看到了 iQOO 手机的极致性能和全新交互方式,也只有这样的产品,才能吸引有更高追求的消费者。

除了内在条件的成熟,iQOO 的诞生也与外部环境更迭息息相关。

2019 年 1 月,今日头条发布了《2018 年手机行业白皮书》,主题为「逆周期」——这也意味着智能手机行业拐点已至,行业竞争加剧,马太效应严重。

vivo 作为「华米 OV 苹」中的一员,既是行业头部的引领者,也是市场下行的应战者,双重压力之下,vivo 也在求变突围。

最明显的感知是,消费者的口味变了。白皮书显示,超过千万人关注的手机特性,从 28 个上涨到了 38 个。

换言之,用户对手机个性化的需求越来越高。越极致的产品,越受人待见,流量营销的大潮逐步褪去,产品为王的时代来了。

新一轮的换机潮数据显示,Android 用户正在经历「消费升级」——在购机预算相对较低的下沉市场,由于智能手机整体售价水平抬高,越来越多的用户倾向于更换 Android 旗舰机型。

从换机趋势上看,iQOO 的品牌使命也就更加清晰了:用更极致的产品来承载消费者更极致的追求。

▲ vivo APEX 2019

有了 vivo 在研发和供应链上的加持,iQOO 显然不会在手机配置的军备竞赛中落于下风。

来自 IDC 的分析报告称,2018 年 vivo 手机能够实现同比增幅超过两位数,线上渠道的推动力不容小觑。显然,iQOO 是一个在线上更为强势的互联网品牌。

不过,iQOO 的销售渠道并不止于线上,而是借助 vivo 强大的渠道网络,实现了线上和线下全渠道覆盖的销售策略,这也让 iQOO 有了与「互联网手机」们拼销量的底气。

此前,vivo 创始人沈炜曾表示,vivo 未来 10 年的企业中期战略是,成为以智能终端和智慧服务为核心的全球领先平台型科技公司。

如果没有足够大的用户群体,显然是不足以支撑 vivo 成为世界级平台公司。

过去几年里,vivo 先后推出了 NEX、X、Z、Y 四大系列,分别涵盖 1000 元 — 4000 元的各个价格区间,如今 iQOO 品牌上线,则进一步覆盖了 vivo 线上市场的软肋。

至此,vivo 的产品线布局的最后一块拼图已经补上,中国手机市场,又将迎来了一位全新的挑战者。

他跨越九年而来,力求后中争先。

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