一家国民汽车,竟然做了一个潮流 IP

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2023-04-28 12:45

作为疫情后首场重量级车展,2023 年的上海车展吸引来全球各大汽车品牌,争先展示自家最前沿的技术和重磅新品。

然而,在这个各大车厂都奋力表现的华丽竞技场上,抓住了年轻人注意力的,却不是汽车。

原来,年轻人都涌到了广汽传祺的展台上打卡新 IP「小祺」—— 爱探索新潮出行生活的「好奇官」。

它不仅爱思考,好奇心过盛,而且知识量惊人,还高智商,最喜欢探索未知世界,分享有趣知识。

在全球 IP 大爆炸的当下,汽车公司竟然也打造了自己的潮流 IP?

看到年轻车友们轮番打卡合影,网友们开始纷纷热议,我们也凑了上去一探究竟。

还以为「国潮」就是中国元素堆在一起?别只看外在了!

现在的国潮,早已进入了 3.0 时代。不仅国货在崛起,文化科技也在全面复兴,人们对国内科技的关注程度已创下了新高。

年轻人不仅对中华文化更自豪,也更重视自我表达,以平视世界的底气去探索世界。

也正因如此,品牌在做年轻化的时候更需要聆听用户的声音,现在的年轻人才不听你的「应该不应该」,他们更在乎品牌有没有尊重自己想法。

这是一个「无共创,不国潮」的时代。

走近了解后,我们才知道小祺是广汽传祺和车主一起「共创」出来的结晶,诞生源于广汽传祺和用户沟通中的「一点灵光」。

「一点灵光」是广汽传祺用户沟通中,智慧和灵感的结晶,是车友们探索和好奇精神的凝结,也汇聚着他们各式各样科技新潮的出行生活方式。

在调研中,广汽传祺的车主表示更希望小祺拥有「高科技智能」的气质,兼具「创新探索」和「真善美」的精神。

当然,它还要和用户一样年轻,充满活力。

我们在小祺脑袋的右上角看到「一点灵光能量石」,代表着它能从万物中吸收跨界新能量,汇聚用户社群与传祺品牌的能量共同体。

酷酷的「能量耳机」,则代表了小祺善于聆听用户社群的声音,敏锐地感知外部世界。

小祺穿着的,则是科技感满满的「智慧能量战甲」,为它带来探索创新的能量,也能幻化成陪伴用户出行的不同身份。

至于「小祺」这个名字,虽然简单,但也充满了可解读性。

最明显的,当然「祺」字代表了广汽传祺,它是广汽传祺和消费者沟通的品牌符号。

同时,「祺」也同音「奇」,代表角色「小祺」的好奇心,是车主每一次奇妙旅程和探索科技新潮出行方式的好伙伴。

这个将亲和力与科技感融于一体的「萌酷」IP,也成为了广汽传祺和车主沟通的最好代言人。

最近,广汽传祺就发布了三支小祺「主演」的短片,以「温馨亲子家」「城市乐活族」和「户外冒险家」三个主题,演绎出现在年轻人喜欢的科技新潮出行与生活方式。

「温馨亲子家」描绘了年轻家庭开传祺 E9 出行的生活,要安心舒适,也要对环境友好。

「城市乐活族」演绎出选择了影豹、影速、影酷的都市用户精彩多样的城市生活 —— 音乐节、车尾箱市集,想玩什么立即出发!

「户外冒险家」基调充满冒险气息,展现了开着第二代传祺 GS8 用户的畅快激昂,新生代玩露营就是要又酷又野。

以 IP 发声,演绎出充满共鸣的新潮生活方式,立马击中年轻车主的心!

在社交媒体上,小祺也很努力「营业」,为车主解答科技新潮的出行相关的问题。

无论是最新技术的讨论,还是这些年来越来越「回潮」的传统中国文化知识,小祺都会通过专有栏目,以年轻化和亲和化的方式和车主沟通。

在今年的上海车展上,小祺则首次以「实体」形态登场,和车友们愉快「奔现」,快乐合影。

和传统的宣发相比,以符合年轻用户心智的 IP 沟通,自然更能打动人心。

品牌还是得和用户同频,才能有效沟通。

和年轻人同频,对于所有品牌来说都不是一件容易事儿。

对于汽车品牌来说,这件事的施展空间浓缩到了更小的一块地方。但实际上,近年来,大家反而在这个小地方的生活方式越来越多元。

汽车上可以办艺术展、看球赛、参加 livehouse、看户外电影…… 汽车越来越不只是一个出行的工具,而是真正成为一种新潮的生活方式。

就在这些生活方式之中,汽车和人的沟通也变得越来越自然无形。

为了做好这件事,广汽集团从体制机制上支持传祺建立数字化组织,成立「用户生态部」,直面用户,通过不同渠道为年轻用户创造价值和提升体验。

年轻人爱玩,更爱和朋友一起玩。

既然如此,广汽传祺就打开了「快乐双路线」,让年轻车主线上线下都能一起耍。

2020 年 9 月,广汽传祺 app 社区迎来全新升级,车主们可以这个独有社区里,和志同道合的新朋友分享生活里有趣的一切,讨论最酷的汽车科技创新。

来到线下,祺享家车友会自从在 2022 年 4 月启动以来,已经开展了超过 1200 场活动,覆盖全国 500+ 个城市,和 5 万车友达成「面基」。

而且,每一次的车友会,都是一次对科技新潮出行方式的探索。

飞盘、卡丁车、露营、livehouse,祺享家车友会都已经一一打卡。

年轻人热爱表达,这也让他们成为了社交媒体上的重度「种草」用户。

广汽传祺很重视这些对品牌粘度高的年轻用户,在 2022 年 4 月推出了「超级合伙人」项目。

经认证的「超级合伙人」可以去做任务,和品牌一起内容共创,或者是推荐好友试驾、购车获得相应收益。

正如年轻人永远都不会满足,广汽传祺和用户沟通的方式也在不断进化。

这次专门针对客户沟通打造的「小祺」,则是迎合了年轻人对潮流 IP 的喜爱,打造了一种更有温度的沟通方式。

对于年轻车主来说,小祺更像是志同道合的同伴 —— 它也年轻、爱科技、爱探索。

据广汽传祺透露,这还只是小祺的开始。

接下来小祺还会制造更多情景剧动画、出行表情包、剧场小漫画,和大家网上冲浪玩梗,那得是必备技能。手办和数字藏品等新潮的周边,也会陆续安排上。

而说到线下,除了出现在前面提到的城市潮流活动、家庭出游聚会、户外冒险活动的出行中,小祺会和更多潮流品牌跨界合作,创造新鲜,热度想必也会更加蹭蹭上涨。

另外,小祺也会办起「巡演」,以城市快闪、主题展览、互动体验馆等形式突现全国各大城市,喜欢小祺的话,你也可以去打卡「面基」啦。

「小祺」和它背后的广汽传祺,都已经准备就绪,和新世代一起去探索一个新未来了。

随着新能源、智能化、车联网以及各类技术如潮涌起,大众审美和精神消费越来越多元,汽车同样也走上了更新换代的高速通道。

新的出行潮流,时刻都在变化。

但不变的是,一切流行技术进步和生活方式更新,都会基于人本身。

毕竟真正和人的沟通与联结,才是让汽车有新活力和延续性的缩影。

每个走进去的人,都将在这个空间里与自己对话、与身边的人对话、与未来的生活对话。

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