优衣库衣物新生工坊落地上海,大牌们怎么都执迷于补衣服?

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2023-04-28 09:10

新三年,旧三年,缝缝补补又三年。

这句用于描述艰苦岁月的老话,在制造生产力拉满的今日中国,已经离年轻人越来越远。

然而,当路边街角的小衣服修补摊都消失的时候,国际大品牌们却纷纷在窗明几净的旗舰店里铺起了衣物修补台。

这两天,优衣库中国内地首个 RE.UNIQLO 衣物新生工坊正式落地,在上海淮海中路的全球旗舰店开启试运营。

修复和改造,一场文化之旅

优衣库的衣物新生工坊会提供两项付费服务 —— 旧衣服修补和创意改造。当然,消费者带来的得是优衣库的旧衣服。

具体来说,优衣库提供针对 T 恤、牛仔裤、针织衫、羊毛衫和服饰纽扣的修补,修补服务的价格在 20-40 元之间。

改造方面,上海的衣物新生工坊提供的是刺绣服务,价格 20 元起/处。

虽然也是衣物的修补和改造,但优衣库意图创造的体验可和消失了的补衣小摊截然不同。

在来到上海之前,RE.UNIQLO 已经在柏林、伦敦、纽约、洛杉矶等多个城市推出服务点。

针对不同城市,优衣库在提供常规修补改造服务外,都会带来一些特别的「one more thing」。

这次来到上海,衣物新生工坊就挖掘了传统的苗绣文化,推出了「传承新生系列」苗绣刺绣图案,供改造衣服的用户选择。

早在 2019 年,优衣库就联手清华美院和中国宋庆龄基金会,发起苗绣文创可持续项目,为「绣娘」提高收入,发扬传统文化。如今的「传承新生系列」也是以上项目的一种延伸。

除此以外,在地球日的时候,衣物新生工坊还邀请环保达人一起动手 DIY,将废旧牛仔布料改造随身小包。

在这个 4 月,中国台北的衣物新生工坊则和当地的创意团队 JUST IN XX 以及 REHOW 合作,把旧衣改造文化延伸至爱宠用户。

有了设计师支持,用户能将自己的旧(优衣库)衣物改造成宠物的「新衣」:宠物带帽 T 恤、宠物配件或是抱枕。

估计大部分宠物都不会抗拒这种「新衣」,因为带有主人味道的织物能为宠物带来安全感。

不过,即便宠物主人自己本身没有合适旧衣物去改造,同样也能选购经官方回收处理的旧衣库存改造的宠物服饰,参与到循环经济中来。

去年,优衣库还在伦敦专门开拓了一个空间做衣物新生工坊。

在这里,优衣库联手当地工作室 Masachuka 和图案设计师 Zeena Shah,通过修补介绍的是日本传统技艺「刺子绣(Sashiko)」。

▲ 刺子绣让修补变成装饰,图自 Vox

一般的衣物修补都趋于隐藏修复痕迹,而刺子绣则是一种「显性」工艺,并以修复过程的痕迹来创造艺术装饰。

在此基础上,Re.Uniqlo Studio 还推出了一系列基于刺子绣改造的独有新品,看得没有旧衣要改的用户都心动。

此外,伦敦的衣物新生工坊还做了本书,分享修补和改造衣服的贴士和灵感创意。

优衣库如此大费周章做这件事,又是为了什么?

是表态,更是建立联结

一看到衣物新生工坊柜台的绿色循环标志,大家就能猜到这是优衣库可持续工作的一部分。

可持续大潮席卷时尚界,优衣库越来越强调其生产的产品是「以可持续为目标的服装」。

优衣库创始人柳井正就曾说过:

优衣库最大的追求和理想,就是不做穿一次便扔掉的服饰,而是可以穿一辈子的品质衣服。

对旧衣进行修补和改造,就是最直接的诠释。

再加上「千城千面」的文化「one more thing」增值体验,衣物新生工坊的推广就是优衣库对品牌价值的表态。

与此同时,在电商购物超便利的今天,每一次的工作坊也是优衣库和消费者直接沟通,传达可持续观念,创建联结的机会。

在旧衣修补上做得同样出色的,还有「把公司捐给地球」的 Patagonia。

Patagonia 自诞生之处就一直坚持要做耐穿的产品,而「修补」也是一种让产品寿命延长的重要手段。

最大的限制,就是人的思维。

我们要去改变人们在遇到东西坏掉时的第一反应,让他们知道东西能修好。

从 2018 年起,Patagonia 为了宣传旗下衣物修补回收项目「Worn Wear」,已经跟搞演唱会一样在全球不同城市办起了「巡演」。

只要你「逮住」了 Worn Wear 的卡车,就能去争取免费的修补服务。

而在中国地区,Patagonia 也有「修·行」活动。

这项活动不仅在于修复旧衣,延长使用,更是要赞颂运动产品所见证的一次次冒险故事。海报上也有温馨提示:

带好你的旧衣服,和你的故事。

无论是优衣库还是 Patagonia 的活动,对于用户而言,每一次修补和改造,都是一次注入「个人经验」的体验。

新三年,旧三年,缝缝补补又三年。

这里「续」的不仅是衣物寿命,还有品牌和消费者的情感联结。

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