《Apex 英雄》成功背后,是 EA 的一次宣发实验

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前天 19:26

2 月,我们就迎来了今年第一款现象级游戏作品《Apex 英雄》。在发布后一周内,《Apex 英雄》就获得了 2000 万用户,上一款现象级游戏《堡垒之夜》用了 41 天才达到这个数。

▲ 图片来自 PCGamesn

更让人惊讶的是,游戏发行公司 EA 这次采取了「0 预热」的宣发方式。可以说是近乎毫无征兆地,游戏就在 2 月 4 日发布并随即上线 PC、PS4 和 Xbox One 三大平台,再加上 Twitch 平台上各大游戏主播及时开启游戏直播,人气一时无两。

我们想创造的效果是,假如你对游戏感兴趣,你在那天就躲不开《Apex》,就像世界各地当天的大事件都是它。

EA 主制作人 Drew McCoy 在一次采访中说道。据介绍,为了达到这个「国际刷屏」效果,EA 邀请了欧洲、拉美、北美、韩国和日本的主播在发布当天进行游戏直播。

其中,据路透社报道,EA 为此向美国著名游戏主播「Ninja」支付了 100 万美元的赞助费,让他参与「#Apex Partner」项目。

▲ 图片来自 Dexerto

Ninja 此前在采访中透露,他每月从粉丝 5 美元/月的订阅直播费和「打赏」中大概可获得 50 万美元的收入(每天 10-12 小时直播)。

据 Business Insider 分析,EA 对 Ninja 的重点投资也很合理,后者除了在 Twitch 上有 130 万粉丝外,而且还是最出名的《堡垒之夜》游戏主播,后者是《Apex》其中一大竞争对手。

此外,EA 还邀请了「Shroud」「CouRage」「Dr. Disrespect」等大量游戏主播参与「#Apex Partner」项目,在游戏发行第一天进行直播。

在游戏正式发布几天前,EA 先向这些主播对提供了游戏「尝鲜」,不仅获得了第一波反馈,更重要的是,这个过程让主播们事先熟悉了游戏,在直播当天不仅玩得顺畅,还已经可以开始给观众分享建议,直播的可看性也更强了。

▲ 图片来自 Twitter

事实证明,这次实验的效果相当不错。2 月 4 日当天,有 8 万人在 Twitch 上观看 Respawn 发布《Apex》,12 小时候后,超过 40 万人已经在 Twitch 上看游戏主播们直播了。

我们在此前文章中有讨论,《Apex》作为 EA 少有的「免费」模式大型游戏,在第一战上获得了巨大的成功。但作为一个「希望打造一个玩家社群,且打算长期运营的服务型游戏」,《Apex》接下来的运营和盈利仍存在巨大挑战。

题图来自 Dexerto

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