打破多个纪录的《复联 4》,越来越贵的电影票

公司

04-14 10:08

距离《复仇者联盟 4》上映前还有 11 天 1 时 55 分,《复联 4》在中国的预售票房成功破亿,创下了中国影史预售最快破亿纪录。而数据还在继续刷新,距离《复联 4》零点场开启还有 10 天的时间,《复联 4》零点场预售已超过《速度与激情 8》的最终零点场票房 (6270 万元),成为新的中国内地影史零点场票房冠军。

与之前影迷的与有荣焉不同,这次的影迷分为了多个派别,有的影迷甚至号召周围的亲朋好友都不要去买《复联 4》的天价首映票。

天价?听起来似乎有点夸张,然而当你看到几百一张的电影票你就会明白,《复联 4》的首映票价可能确实过高了。今年一直被吐槽太贵的春节档票价为 45.1 元,即使不算部分影院板上钉钉的「偷票房」行为,《复联 4》的平均票价也高达 65.5 元。这个价格比春节档平均票价贵了 45.2%,比 2018 年的平均票价(34.73 元)贵了 88.6%。

为了不被剧透,影迷认下了这天价的首映票

「280?在我们这 18 线从来没听说过的魔幻价格。」这是爱范儿微博下面被点赞最多的一条留言,它也侧面显示了《复仇者联盟 4》预售票价的疯狂。

在《复联 4》发行通知下达之前,就有影院提前放出了 IMAX 超前预定「皇帝座」300/位的宣传海报。如果说偷跑发售还属于少部分影院的违规行为的话,那普遍上涨的票价则是让影迷有一种被当肥羊宰的「错觉」。为了表示对片方违规行为的不满,甚至有影迷做出了「只要你不买违规零点票,我们就是永远的朋友」表情包。

▲ @抖森真的萌得只有三岁

IMAX 票价 100 起跳,200 ~ 500 的票价都不少见,有的票价直接上千。太贵的天价电影票,让大家都直呼消受不起,更有提前买到首映黄金座的人加价几百在闲鱼出售。票价暴涨,黄牛加价,更过分的是有第一时间成功抢到便宜影票的影迷被影院强制退票,让人投诉无门。

那么这一切让人看不懂的骚操作取得了什么样的效果呢?答案是,票都卖完了。在票价上涨的情况下,知名影院的 IMAX 基本上座无虚席,即使影院新加开的场次也能迅速售空。

如此彪悍的战绩,几乎都由漫威《复仇者联盟》系列的核心粉丝创造。他们可以忍受影院几倍的电影票,只为第一时间看到《复联 4》。

不管你承不承认,漫威超级英雄系列电影的成功已经成为了一种现象。各国预告片观看人数破纪录、预售破纪录等情况数不胜举。囊括了漫威旗下数个英雄的《复仇者联盟》系列堪称是电影纪录粉碎机。

作为复仇者联盟的第四部电影,《复仇者联盟 4:终局之战》的片名也几乎能够看出本片的基调。在多位初代英雄扮演者明确表示不会续约后,《复联 4》也就成了多位演员的告别之作。对于部分粉丝而言,《复联 4》的存在就像是《哈利·波特与死亡圣器 (下)》一样,是一个故事的结局。

▲ 蜘蛛侠扮演者 Tom Holland. 图片来自:Giphy

随着一波波电影物料的释出,百度指数和 Google Trends 都告诉人们,大家对《复联 4》的热情从未消退。电影何时定档,何时开放预售都是粉丝最关心的事。

▲《复仇者联盟 4》百度指数,关键节点均有明显上涨

但关心电影,不代表愿意被剧透剧情。之前《复联 3》在内地延后上映,就让影迷被来自各地的剧透所包围,即使提前断网也逃不开。在进电影院之前,观众就对谁领便当心知肚明了。

很多人都不喜欢剧透。对此,俄亥俄大学认知科学学者 Vera Tobin 曾作出如下解释:「在某种程度上,对剧透的恐惧是有根据的。你只有一次机会第一次学到一些东西。一旦你学会了,知识就会影响你的注意,你的预期,甚至是你想象力的极限。

看一部电影就像是在海里游泳。你本来拥有广阔无垠的大海,但突然有人朝你丢来了一支锚,即使你想要努力的远离它、忽视它,但你很可能始终无法远离它,一直在那个丢来的锚附近游泳。如果你提前获知了电影中的某一重要人物的死亡信息,那么你观看电影时可能不会那么震撼,而是想着「果然/终于死了」。

不可否认,有部分观众是喜欢被剧透的,剧透可能帮助这些观众更好的理解一个故事。但在喜欢剧透的观众之外,还有很多观众希望不会受到过多信息的干扰,独自享受电影。

第一时间观看剧情对核心影迷而言当然无法拒绝,但能让更多影迷忍下电影票数倍溢价的,恐怕更多是对情怀的不舍,以及被剧透的恐惧。

▲ 图片来自:《辛普森一家》

对于影迷而言,不看首映的后果可能就是对剧情了若指掌地走进电影院,连台词都被透露了一半。不想被剧透,也做不到完全隔绝信息的影迷掏出了自己的钱包。

但这不代表他们赞成这次涨价,有位花了三百买首映票的粉丝表示「不心疼钱,但真的心寒。

反对高价影票的网民与受伤的漫威

有妥协买票的影迷,也有绝不认输的影迷。

微博用户 @风息神泪就号召影迷抵制院线胡乱加价的行为:

这个口子一旦开了,以后就会变成默认了:凡是有一定死忠粉的系列片,首映和当天都先炒得奇高无比,过后再降。钱收两波。

不差那个钱。但没必要被当智障侮辱。

对《复联 4》的首映场来说,三个多小时的电影对影院的整体排期都有影响,所以适当加价是可以接受的。粉丝也会为上扬的票价买单,一个愿打一个愿挨的市场经济就是这样,合情合理。

▲ B 站预告片的刷屏弹幕

但这次上扬数倍的票价,强制退票,偷票房,强制绑定小食/礼品出售的行为还是触碰到了粉丝的红线。

在天价电影票上了数个热搜的同时,微博话题 #买了复联首映票的人不用去上班吗# 的评论下方有人开始抨击漫威吃相难看。这些评论下面一般都有一些漫威粉丝在进行自发的澄清。

@抖森真的萌得只有三岁 就在评论区表示「据万达说,300 一张里面含 100 衍生品,谁知道最后票房分账能有多少。之前我看到过之前的电影实际支付 65 块=32 分账票房+30 影院服务费+3 块第三方手续费,你想复联能进账多少吧!」

关于一张天价电影票到底能有多少的水分和猫腻,很多漫威粉丝都在自发地向用户解释,票价上涨,漫威不一定能像预想中一样受益。

毒眸就曾在一篇电影服务费科普文中表示「新的票补政策出来之后,服务费将被严格限制在 2 块钱以内,而且这院线还不能参加分配。」

▲ 图片来自:毒眸

而对于院线可能有的偷票房行为,粉丝也在积极安利查票的 app/网站。知乎网友 @李智 就在知乎天价预售票话题下面宣传起了「全国电影票务综合信息管理系统」和「影票查询」app。

这项服务的提供者是国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室,任何一张已经取出的电影票都能查询票面信息。如果用户发现票面信息与官方验票结果不符,就可以一键举报影院。

目前,已经有不少粉丝发现自己的票面金额和实际付款金额不相同了。

在影迷只能为天价票买单的同时,这些无奈的影迷也在努力避免院线偷票房的行为,努力保证片商的利益。

但不管怎么说,天价电影票的存在,漫威都会是直接的受益者之一。就算有些院线偷偷摸摸地藏票房,在电影票相关知识迅速科普扩散的情况下,漫威会吃的哑巴亏也只会越来越少。

但天价电影票对漫威形象的伤害可能大过漫威能够从中获得的好处。

▲ 图片来自:《钢铁侠 3》

@剪刀手轩辕 就表示「这次复联四给我的感觉,从漫威影业到各影院,充满干完这一票就跑的气息。」评论区下方也有不少观众留言表示「我们观众也是被坑这一次就拉倒的心态。」甚至有不少人表示,《复联 4》就是最后一部会去电影院支持的漫威院线电影。

对于这次天价票的疯狂,漫威或许无辜,但掏钱买票的观众却不会顾忌这么多,吃相难看的批评或多或少都要被挂在漫威身上。

院线:票价越来越高,赚钱越来越难

票价肆无忌惮的涨,漫威或许是委屈的背锅者。但各大院线绝不是,他们是这票价上涨背后的缔造者。

干完这一波就跑?不不不,类似的集体涨价,院线至少已经发生过三次。《阿凡达》上映时 IMAX 空前绝后的两百电影票;今年春节一票上百的翻倍票;《复联 4》300 一张的「皇帝座」预售。

《阿凡达》上映时,我们还只有 600 块 3D 银幕,这在当时已经是亚洲 3D 银幕的一半数量。而在今天,我们已经有了 47541 块 3D 银幕,连 IMAX 银幕都有了 600 多块,

如果说《阿凡达》上映时的天价票还算是影院银幕增长跟不上群众需求的供小于求情况的话,那在银幕足够、供过于求的今天,涨价的院线就真是为了多捞一点是一点。

在赚钱割韭菜方面,产能过剩的院线毫不手软。

当然,也不能一棒子打死全部院线。毕竟在大家晒出贵的咂舌的电影票时,仍有不少网友在炫耀自己 19.9 的首映票价。有独善其身的影院,也有被点名批评的院线。在《复联 4》相关话题下,「万达不要脸全国第一,CGV 认第二」的留言总是能被顶到很前的位置。

《阿凡达》、《复联 4》,春节狂涨的电影票背后都是实打实的利益支撑。观众一定会为这些电影买单的自信,给了院线涨价的底气。今年某家影城大年初一一天的票房就接近去年票房的 6%。影院收入大涨的背后,却让不少观众都有了一个「电影票很贵」的概念。

在邀请家中长辈一起看电影时,对方拒绝的理由也变为了「太贵了!算了!」电影票票价上涨,「电影票自由」也成了都市青年证明自己有钱享受生活的另一种方式。

虽然有不少人认为盲目涨价的行为不利于培养潜在的市场,只会将越来越多的观众挡在银幕之外,给日后的票房造成更大的压力。但院线可能顾不了那么多。银幕持续在增长,但看电影的观众却没跟上银幕的增长速度。

这种情况从春节档情况就能看出少许。今年大年初一观影人次相较去年岁同比下降了 2.11%;平均票价较去年却同比增长了 13.08%。从大年初一到大年初五,票价都保持了 10% 左右的上涨。就是在这样票价保持较大增长的情况下,春节档票房却只和去年基本持平,拿到了 57.46 亿的总票房。

如果说票价上涨的春节档与去年持平还算是喜事的话,那春节档电影票价上扬的苦果就只能由三月的票房来扛 。在有《惊奇队长》、《绿皮书》、《阿丽塔:战斗天使》等多部好莱坞大片的情况下,3 月内地票房收官却极为惨淡。41.42 亿的成绩相比去年同一时期的 51.19 亿减少了近 20%。

▲ 图片来自:《绿皮书》

涨还是不涨,这其实是所有院线都面临的问题。涨价,观众不愿意进电影院买票;保持现状,其它影院新增的银幕也会分流现有的客人;降价,单座的收益则会持续降低。

怎么做都有损失,怎么做都不是最好,这大概也是 2018 各大院线的缩影。银幕急增,竞争加剧,来来往往的观众却还只有那么几个。2018 年,各大影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等数据均创下了 2014 年以来最低值,平均上座率不足 12.5%,影院们都陷入了生存危机。

据艺恩数据显示,仅 2018 年上半年,退出市场的影院数量就达到了 167 家。而拓普电影智库给出的数据也显示,2018 年前 10 个月倒闭或停业整改的影院已近 300 家。而在 2018 年年底,没有票房入账的影院已经多达 2100 家,占了全国影院总数的五分之一。

对于院线而言,现在已经到了危急存亡的关头。

▲ 图片来自:环球国际影城

竞争激烈,活着不易,也难怪现在各家影院都在想尽办法来提价来赚更多。对于竞争越发激烈的院线而言,什么竭泽而渔、杀鸡取卵的批评都可以忽略,赚钱先活着才是正经事。

影院面临的危机,观众不是不能理解,但这般大幅度的提价,还是非常伤害消费者的信任。

别忘了,超高票价就像是烂片。虽然总有观众买单,但骗观众一次就有一群观众长记性。在电影下映后就能迅速在视频网站接档上线的今天,愿意买一张天价电影票只会越来越少,愿意走进电影院的观众也只会越来越少。

就像愤怒的观众所说的「不惯这些臭毛病!」

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中