打不过小米和 OV,印度两大手机品牌想放弃了

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05-23 19:20

印度已经成为中国手机厂商的第二大战场,小米、vivo、OPPO 等纷纷赴该国掘金,在战斗力爆表的中国厂商面前,印度人表示打不过,曾经是该国第二大手机厂商的 Intex 可能要退出了。

Intex 一度是印度本土仅次于 Micromax 的第二大手机厂商,其市场份额最高曾接近 13%。然而,Intex 已经多个月未发布新款设备,在售的机型也只剩下几款。

消息人士称 Intex 正在出售位于卡斯纳(Kasna)的占地 20 英亩(约 8 万平方米)的新工厂,他们初期已投入 50 亿卢比,原本预计整个工程需要 150 亿卢比,每年将生产 4000 万部手机,但由于 Intex 已无生产新机计划,这座工厂也就失去了作用。

▲ 印度本土手机四巨头 图片来自:《经济时报》

Intex 总监 Keshav Bansal 向印度 《经济时报》证实了出售消息,但强调公司的手机业务仍在运转,只是「规模减小」。

「公司正在探求所有可能的选择,包括合资公司或退出市场。」Bansal 解释道。

如果 Intex 退出手机业务,那么印度本土手机四巨头「MILK」就只剩下 Micromax 和 Lava 两个玩家,昔日的巨头 Karbonn Mobiles 前不久也被传出正在退出手机市场。不过,Micromax 和 Lava 的处境不容乐观,根据调查机构 Counterpoint Research 3 月底发布的数据,MILK 的市场份额仅有 3%。

▲ 2018 Q1、2019 Q2 各大厂商在印度出货量排行榜 图片来自:Counterpoint Research

印度本土厂商也曾有过辉煌,2015 年年中,尽管三星以 24% 的份额独占鳌头,但 MILK 亦联手斩获另外 40% 的份额。然而,从 2016 年起,以小米为首的中国手机品牌以极高的性价比开始大规模席卷印度手机市场,同年小米的市场份额翻倍,抢走了 Micromax、Intex 和 Lava 的消费者。风水轮流转,如今印度市场上 66% 的份额都归中国厂商所有,创下历史最高记录,小米的智能手机已经连续 7 个季度保持出货量第一。

但比起价格上的劣势,创新乏力或许才是印度厂商在竞争中的致命缺点。

「vivo 和 OPPO 这些中国品牌让消费者可以用实惠的价格获得最新技术的最新功能。」新德里一家手机经销商对 Quartz 表示。

然而,印度的手机厂商们似乎没有意识到问题的根源,他们把份额流失归咎于政府对本土品牌保护力度不够。2017 年 MILK 四巨头就曾公开表达了对政府的不满,呼吁应该对中国品牌的手机收取「反倾销关税」。

「政府应该为自己的人民提供更多支持。」Bansal 曾表示。

打不过就跑的不止印度厂商,日本的索尼也已经宣布退出,他们如今在印度的份额不到 0.01%。

Micromax 和 Lava 被视为印度本土品牌对抗中国厂商的唯二希望,分析师认为这两家品牌在入门级智能手机上的表现与中国对手可以一战。

题图来自:Quartz

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