不移动不行，做手机行不行？

如果社交网络做手机，你会买吗？

据彭博社报道，有消息人士称全球最大的社交网络 Facebook 正在与智能手机厂商 HTC 合作，预计于 2013 年中推出自家的智能手机。

报道中提到，原本 Facebook 希望能够在今年年底发布，不过后来又放宽期限，原因是 HTC 需要花费时间在其他的产品上。Facebook 也在为这款手机开发自家定制的系统。

“Facebook 手机”的传言由来已久。

• TechCrunch 大约两年前就有过爆料，不过 Facebook 矢口否认，称之为“深度集成”；
• 四月，Digitimes 的小道消息又称 HTC 在今年第三季度将推出一款 Facebook 手机；
• 五月，纽约时报的 Bits 博客又报道 Facebook 挖了七八名前苹果工程师研发自家手机。

现在一向严肃的彭博社又再次爆料，可见 Facebook 手机不是凭空捏造之事。

Facebook 为什么要做手机？原因路人皆知。Facebook 月活跃用户量已经突破 9 亿，其中超过一半的用户通过移动设备登录。而之前 Facebook 的广告盈利几乎全部来自桌面端，这在“移动为王”的时代很是不利。像 Facebook 这样以桌面起家的互联网公司更需要奋起直追。

不过移动市场目前存在着行业性问题——缺乏有效的盈利手段。互联网女王玛丽·米克的 2012 年互联网趋势报告表明：移动广告的收益率与人们花在移动设备上的时间比例严重失调。以美国为例，美国人花在移动设备上的时间占 10%，但其移动广告的收入只占整个美国广告市场的 1%。

报告还指出目前全球 3G 用户数量为 11 亿，智能手机用户数量为 9.53 亿。但问题在于移动用户的飞速增长并无法直接转换为收益，或者说收益率太低。不过现在的游戏规矩似乎是“先谈用户量，再谈其他问题”。

很明显，Facebook 不缺用户，其社交网络霸主的地位很难被撼动。对这个互联网大国来说，如何将用户转化为金钱才是急需考虑的问题，特别是在潜力巨大的移动领域。

当然，我们看到Facebook 已经在移动领域动作频频。

• 数次收购意图明显：前有 10 亿美元的大手笔，后有几千万美元的小打小闹。
• 软件方面已经有 Facebook Camera、Facebook Messages、App Center。
• Facebook 刚推出不久的移动端广告产品初显威力。
• iOS 6 系统将集成 Facebook，Facebok 在智能系统布局基本完成

不过尽管如此，Facebook 的股价自 IPO 后还是连连下跌，市值缩水严重，其重要原因之一就是“在移动端赚的钱还不够多”。那么做手机就能解决问题吗？

爱范儿之前的文章《社交网络为什么要做手机？》曾指出 Facebook 与厂商合作玩深度集成并不是长久之计，但做手机也并不是多好的选择。

各大平台都在努力完善自有广告和付费内容平台，也都在窥视社交网络市场。移动领域留给第三方社交网络盈利的空间将越来越小。不过很遗憾，现在不是打造新平台的好时机，iOS 和 Android 已经非常成熟，微软 Windows Phone 尚且需要为生存而战。除非 Facebook 能带来类似 iPhone 的变革，否则定制 Android 几乎是唯一选择，同时也不是什么好选择。

把目光投向国内，如果人人网、新浪微博也做手机，你会以什么理由说服自己买？

题图来自 yankodesign