广告里会飞的食物竟然不是电脑特效,拍摄过程曾用到军用设备

硬件

06-24 16:43

本文来自微信公众号「把科学带回家」(ID:steamforkids),作者美图君,爱范儿经授权发布。

广告里飞舞的美味食物是真的还是电脑特效?今天就来解答你的这个疑问。

Steve Giralt 是一位知名广告摄影师,他曾经为凯迪拉克、克罗格、亨氏、好时巧克力等许多知名品牌拍摄广告。在这些广告里你可以看到飞舞的食物,曼妙的液体。但是,这些都不是电脑制作的哦。来看一看 Giralt 为我们带来的食品广告幕后揭秘。

先看一下汉堡广告里,蕃茄酱和芥末酱的飞翔效果是怎么来的。

广告里会飞的食物竟然不是电脑特效,拍摄过程曾用到军用设备

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Giralt 用 3D 打印的方法制作了 2 个弹射器,这样 2 种酱料就可以在摄像机镜头前表演空中相撞。

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这是拍摄现场的实拍。Giralt 说,拍摄的时机是关键。

接下来就是汉堡里面的肉饼还有蔬菜的拍摄过程了。

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Giralt 说,这个部分是最复杂的。一方面这些食材要大力飞翔,另一方面摄像机要紧随它们的动作。

Giralt 制作了一种机器,它用牛皮筋托举食材,另外让一把刀用极快的速度把牛皮筋切断,这样所有食材都可以同时被抛向空中。

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Giralt 回忆,这个机器的效果不错,所以这个镜头大概只拍摄了 3-4 次,就让所有食材都稳稳地叠在了一起。

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这是现场实拍的图像,你可以发现这个过程太快了,人眼根本来不及看清楚。

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广告效果和现场的对比——

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这个好用的拍摄机器完全是 Giralt 自己设计制造的。他先构思要怎样拍食材才好看,然后用一个叫做 Sketchup 的 3D 建模程序进行设计。

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在拍摄飞舞的食品时,时间的控制是关键,所以 Giralt 采用了 P.A.T.R.I.C.(Precision Arduino Timing Relay Imaging Controller)这种系统。 P.A.T.R.I.C. 是整一套拍摄工具的核心,它可以以毫秒(千分之一秒)的精确度追踪拍摄物体。

P.A.T.R.I.C. 的主体是 Arduino 控制器,玩机器人的小朋友应该比较熟悉,它是一个开源平台。Giralt 在上面安插了许多部件,比如电机。

Giralt 拍摄过程中另一个得力助手就是这个机器人。他说,没有这个机器人,是不可能拍出那些效果的。Giralt 采用的是高速运动控制机器人,设定好之后,它就可以不断重复非常精确的动作。有了它,摄像机才能精准地追踪食材的运动,不会错过任何令人口水直流的角度。

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在这个试验里,你可以看到这个机器人的拍摄速度有多快,它达到了 938 每秒传输帧数。

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没有对比就没有伤害。在这些高科技出现前,食品广告可以说是「五毛特效」,连大厂也不例外。

来看看下面这个 70 年的金拱门巨无霸广告吧。食材的质感基本靠嘴巴说。食材也不是飞入画面的,而是手动叠起来的。

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完整视频版——

▲ 来源:YouTube

这类广告基本是靠广角镜头静态拍摄后合成的。顶多再给你来一个 80 年代邵氏影业常用的一秒拉近景特写人头的操作。

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▲ 1968 年的 Campell 蔬菜汤广告特写镜头

拍摄好了之后,就是后期制作的环节了。通常 Giralt 会进行颜色修正,加上背景音乐。成品就是你在电视节目里看到的那些让你想放弃减肥计划的广告了。

可是问题来了,现在计算机技术这么发达,动画片可以做到真的像假的一样,为什么还要这样大费周章地拍摄真实画面呢?

这就牵涉到 1968 年的一个丑闻了。来看看这个 1968 年的 Campbell 蔬菜汤的广告。

▲ 来源:YouTube

这个广告后来被人举报了,因为为了让蔬菜看起来飘在汤表面,拍摄广告的时候碗里垫了很多鹅卵石。美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)发现后,控告 Campbell 公司误导消费者。因为这个丑闻,现在美国食品业在打广告的时候必须使用真实的食材,不能弄虚作假。在这种苛刻的条件下,如何拍出让人口水直流的广告就变成了技术活。

直到 70 年代,终于有人创造出了用动态的食品推广产品的广告,而最开始尝试这种画风的,是一个叫做 Elbert Budin  的广告导演。

▲ Elbert Budin 拍摄的汉堡王广告. 来源:YouTube

Budin 采用了用来拍摄火箭测试的军用高速摄像机拍摄跳舞的食物,创造出了以往静态图片无法达到的效果。而为了捕捉食物掉落时转瞬即逝的镜头,Budin 也和 Giralt 一样自制了许多机器。

从那时候开始,你才能在电视上看到飞舞的薯条、生菜和肉饼自动排列组合成汉堡套餐的画面,

现在,像 MacGuffin Films 这样的专业广告公司也延续了 Budin 的拍摄思路,只不过现在他们的工具箱更加尖端了,用上了激光、各种传感器,还有可编程的电机。而即使在这样的情况下,MacGuffin Films 拍摄一条动态食品广告也要好几天的时间,一条 30 秒的广告的拍摄成本可达几十万美金。

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▲ MacGuffin 公司拍摄食品广告时使用的气压设备。@Daniel Lewis

最后,来看看 Giralt 用他的专业自制设备拍摄的其他产品的幕后过程吧。

天降薯条——

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360 度无死角可乐——

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妈妈说让我一秒清理桌面——

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夹心甜品上刑现场——

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逼死洁癖症——

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艳光四射的鸡尾酒——

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忍者切水果——

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地主家的傻儿子看蔬菜角斗士——

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吱吱的可乐——

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屁股被烤到弹起来肉饼——

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机器手摇冰奶茶——

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洗发水失足落水现场——

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掉入冰与火的视角——

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看完食品广告的幕后制作过程我们明白了一个道理:只要把速度放慢,什么垃圾食品看起来都会变得好吃。下次觉得学校食堂不好吃,反思一下是不是你的进食速度不对。记得用 0.1X 倍速进食,说不定就可以获得广告大片般的口感了!

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