B 站十周年,我们长大了,它会一直年轻

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06-27 23:36

B 站十岁了,从一个个人网站到国内最大的年轻人文化社区,它会一直年轻。

6 月 26 日,哔哩哔哩(bilibili,B 站)在十周年庆典上,宣布要把长篇科幻小说《三体》做成动画,美食纪录片《人生一串》第二季也将在 7 月上线。

五月天在现场和直播中演唱《干杯》,并配上专为哔哩哔哩十周年而拍摄的纪念影片,在 B 站上,这个视频已经被厚厚的「十周年快乐」弹幕铺满。

这个以 80、90、00 后为主的社区,在这十年来逐渐出圈,跻身国内视频网站第一梯队,在资本市场备受青睐。

它见证和陪伴了 Z 世代的成长(和进入中年),而这个群体也在成为国内娱乐消费的推动力和潮流的引领者。

B 站达成了很多成就,内容依然是重头戏

在十周年庆典上,B 站董事长兼 CEO 历数了 B 站现在达成的成就,其中包括:

  • 1.01 亿月度活跃用户,每四位年轻人中就有一个 B 站用户;
  • 累积了 4930 万通过入站考试的正式会员;
  • 中国最大的音乐创作平台之一,每月产出 1000 首以上原创音乐;
  • 中国最大的游戏视频平台之一,180 万游戏 UP 主,累积 601 亿播放量;
  • 国风文化从 B 站迈向主流,拥有超过 4000 万国风爱好者;
  • 中国增长最快的 vlog 社区,拥有 46 万 vlog UP 主,累积 33 亿播放量;
  • 中国最大的在线自学平台,420 万个学习视频;
  • 拥有超过 73 万月度活跃 UP 主,每月投稿 208 万个原创视频;
    ……

B 站十年交出的成绩斐然,其影响力最广的依然是自身的内容。

▲ B 站游戏区 UP 主逍遥散人

超过 200 万名 UP 主贡献了 B 站超过 80% 的视频内容,他们算得上是 B 站流量和内容的「衣食父母」。B 站在去年 1 月发布创作激励计划,向创作优秀内容的 UP 主提供现金回报。

基于自身在二次元的优势,B 站在上市后商业化模式开始多样,同时也在内容领域大刀阔斧地布局,强化自身在泛二次元领域的优势,在动画品类深耕。

在过去的 3 年里,B 站投资和参与了 71 部国内原创动画作品的出品,占过去三年国产原创动画总数量的一半。

这次 B 站宣布与三体宇宙、艺画开天联合推出《三体》动画,并播放了概念片,正式版 PV 有望在今年推出。

然而,小说改编影视动漫最大的一个障碍就是「遵循原著气质」。

《三体》小说原著作者刘慈欣在现场表示,目前概念片比较准确地表达了他所想象的画面,并希望动画作品可以做到超出原作者的想象,「能够让我们作者看到能有倒吸一口冷气的感觉」。

《三体》动画专题页同步上线,科幻迷可以现在就去催更了。

另外,美食纪录片《人生一串》第二季将在 7 月 10 日上线。导演陈英杰在十周年活动上表示,B 站上的弹幕是最快的一种观众反馈,这部作品在 B 站上的火爆程度也超出和刷新了他们的预期。

影片中的一些弹幕 ,让做了多年纪录片的他,「有一种遇到知音的感觉」。

弹幕是促成我们做第二季最大的原因。

陈英杰在采访中向我们透露,第二季的《人生一串》会延续上一季的制作、风格,并且会有回访第一季人物的片段。

▲ B 站十年间值得记住的弹幕

B 站每个月有超过 14 亿次弹幕和评论的互动。陈睿认为,是弹幕「把 B 站从一个单向的视频播放的平台,变成双向的情感连接的平台」,让 B 站成为社区。

看视频的时候内心的情感也许只有五分,但是当你看到了几条触动你内心的弹幕漂过的时候,你当时的感觉一下子十分,你会觉得原来这个世界上不仅只有我这么想,原来不知道在这个世界上的某一个地理位置还有一个人,跟我有一样的想法,这是一种在 B 站才能感觉到的共鸣。

从 UP 主制作原创内容,到 B 站自身参与制作二次元动画、纪录片内容,观众的每一条弹幕其实也是一种内容创作。

正是因为这些内容之间的创新、碰撞,才让 B 站成为了国内最大的年轻人文化社区。

这十年 ,B 站和它的对手

2009 年 6 月,B 站站长 “⑨bishi”(徐逸)创建 B 站,他曾是 A 站用户,但是无法忍受 A 站(AcFun)因为疏于管理而导致的不定期崩溃,于是出走,成立了 B 站的前身 mikufans。

▲ A 站和 B 站前些年的用户变化,图片来自知乎匿名用户

十年前,B 站曾是「A 站后花园」的角色。这些年来,随着 A 站衰落与 B 站崛起,两个国内 ACG 弹幕网站巨头打破次元壁的竞争相当激烈。

如果十年作为一个回合,那么这一回合的胜负在 2018 年就已经有结果:

  • 2018 年 3 月 28 日,B 站美股上市
  • 2018 年 6 月 5 日,快手全资收购 A 站

A 站在被收购后,花了整整一年的时间进行产品和技术的修补、升级,终于在这个月对外发声宣布人事调整,任命前网易文学漫画事业部副总经理文旻为 AcFun 新负责人。

B 站则在去年 10 月拿到腾讯 3.176 亿美元,让其成为自己第二大股东,接着在今年 2 月宣布,淘宝中国入股 B 站近 2400 万股,成为持股 8% 的股东。

从此 B 站「左手腾讯,右手阿里」,忙着挖原创内容的护城河,深耕二次元领域,以及探索游戏以外的营收渠道。

虽然它依然是一个很大一部分靠游戏赚钱的二次元弹幕视频网站。

无论是用户量、营收、估值,B 站与 A 站已经不在同一个数量上。但市场上目前也还没有同类第三者崛起能够与他们竞争。同时由于用户群体相对接近,他们在很多方面都是相互利好的,并在市场上有着诸多相似的想象力和可能性。

但值得一提的是,这一年来,无论是 A 站还是 B 站,它们炸站(网站无法登录)的情况倒是越发少见了。两栖用户表示深感欣慰。

B 站出圈,亚文化与主流文化交融

今年 2 月,B 站推出首张原创专辑《2:3》,这张号称「打破次元壁」的专辑,名字中的「2」代表二次元,「3」代表三次元。

▲《2:3》第二首歌曲《夜间出租车》

该专辑将包含 7 首歌曲,每首歌曲皆有由洛天依、言和、乐正龙牙三位虚拟歌手演唱的 VOCALOID 版本,也有由彩虹合唱团、陈乐一、戴荃等来自三次元的活人演唱的人声版本。

这张专辑有着非同寻常的意义,你可以理解为,专辑《2:3》如同两股亚文化的交融点,这些互相融合渗透的亚文化,已经成为流行文化日渐丰盛强大的分支。

在早年间,B 站作为鬼畜、弹幕、直播、死宅这些文化在国内的传播地,在主流文化看来是是亚文化爱好者的聚集地。

然而这十年来,那些在 A 站和 B 站看少女漫、民工漫长大的 8090 后们,基本已经从学校毕业,进入社会工作搬砖,并逐渐成为中流砥柱,也开始面临中年危机。

如今,B 站 18-35 岁的用户占比达到 78%,主要是一二线城市的 90、00 后。

0.83 亿 00 后已经开始上大学, 1.1 亿 95 后正在读大学或研究生或初涉职场,互联网正将这个群体的影响力进一步放大。

据统计,B 站 2019 年第一季度新增用户的平均年龄为 21.5 岁, 54.3% 的新增用户都来自于三四线城市和乡镇。

也就是说,B 站在坐拥 80、90 后「中年人」的同时,正在强劲地吸引 00 后这些新生代用户,是国内年轻网民使用的主流平台之一。

随着用户量的增长,以及早期用户的成长,B 站这个二次元文化社区,是泛娱乐亚文化的沃土,同时也在逐渐成为亚文化与流行文化相互融合的枢纽站。

这背后,是 B 站作为商业公司,纵使在主流视线有着「不正经」、打破常规的刻板印象,也依然要直面资本涌入后的冲击。

它需要实现增长、营收和变现,不能局限于只服务热爱二次元的那小部分人。

因此这个小破站的二次元文化圈层障壁,正因商业模式、用户成长等因素在不断消融。这个过程,从 8090 后长大进入社会及面临中年危机开始,在 95 后开始引领互联网社交娱乐方式后,继续加速。

某种程度来说,这些年 B 站进入资本市场的搏杀和成长,也像极了 B 站核心用户这些年走出象牙塔进入社会开始工作后的景象。

或许,这就是五月天歌曲《干杯》十周年纪念版影片中想要表达的一种意境吧。

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