苹果还需不需要 iPhone SE2?

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10-14 15:56

iPhone SE2 什么时候来?我都等一年了!

这是我的朋友 B 君上周在饭局上的吐槽,虽然他是个双臂肌肉发达的猛男,但却是个忠实的小屏幕手机用户。和我的同事嘉文一样,就算是 4.7 英寸的 iPhone 8,他也觉得这是一台大屏手机。要不是他三年前买的 iPhone SE 进水了,他也不肯去换 iPhone 8。

▲ 图片来自:Six Colors

有 iPhone SE2 的话你告诉我,我第一时间去买。

和我们关于 iPhone SE2 这个话题文章的大多数评论一样,B 君也像追星一样密切关注着这台 DreamPhone 信息,甚至连钱都准备好了,就等库克在发布会上的一个 One More Thing。

然而在这篇稿子进入正文之前,我得告诉他一个好消息和坏消息:

  • 苹果明年可能会发布 iPhone SE2
  • 但它跟 iPhone 8 一样大

iPhone SE2 明年就来?

最早曝光 iPhone SE2 的消息,同时作为消息主要来源的是天风国际分析师郭明錤。

早在本月初,郭明錤就已经放出关于这台手机的预测报告,报告表明该机将搭载 A13 处理器和 3GB 的 LPDDR4X 的内存芯片。手机大体设计会和 iPhone 8 差不多,也就是会继续用 4.7 英寸的常规屏、指纹触控 ID 和单摄像头的配置,可能也不会支持 3D Touch。

总的来说,这款手机就是用上 A13 的 iPhone 8,定位瞄准的是消费用户占比较大的 3000-4000 元市场。

郭明錤在今天公布的这份报告,主要是对 4 日的报告进行补充。补充的地方有手机的存储容量、机身配色、售价三个方面。同时,他还在报告中认为 iPhone SE2 的目标用户将会是 iPhone 6 和 6S 时代的老 iPhone 用户,将会带来一股老用户的换机潮。

▲ iPhone XR

截至今天(10 月 14 日),郭明錤对 iPhone SE2 的预测信息如下:

  • 机身:采用和 iPhone 8 相同的设计,4.7 英寸屏幕
  • 配色:提供深空灰、银白和红色 3 种配色
  • 处理器:搭载苹果 A13 芯片
  • 运存:3GB LPDDR4X
  • 存储:64GB / 128GB
  • 验证方式:采用触控 ID 指纹验证

郭明錤在报告中预测,iPhone SE2 将会定价 399 美元起,约合人民币 2800 元,并且最快还会在 2020 年第一季度发售。他表示,在目前上亿数量的 iPhone 6 和 6S 用户的基础上,搭载性能更强处理器、能够支持 iOS 13 和更多苹果服务的 iPhone SE2 将会给苹果带来自老用户的换机潮。

郭明錤在报告中预估新机的年度出货量是 3000 万部以上,但个人认为目前苹果对比之前已经有了更加丰富的产品定位,现有的 iPhone 8 和 iPhone XR 也已经覆盖了 5000 元以下的价位段,而且 2020 年距离现今也有一段距离。

因此,个人认为郭明錤可能会在之后的报告中微调出货数据,保守预估应该会在 iPhone XR 在 2018 年的 2500 万部左右。

它的定价和定位是怎样的?

如果未来确实是有 iPhone SE2 这个产品,它的定位和定价应该是怎样的?

在讨论这个问题之前,我们不妨先来看看苹果有哪几款 5000 元以下的 iPhone:

  • iPhone 8(64GB):3499 元
  • iPhone 8(128GB):3999 元
  • iPhone 8 Plus(64GB):4499 元
  • iPhone 8 Plus(128GB):4999 元
  • iPhone XR(64GB):4799 元
  • iPhone XR(128GB):5299 元

大体来说,以 5000 元为分界线,目前苹果对 iPhone 的定位分为两个模块。

一个是 5000 元以上的高端机型模块,这部分主要是作为新机的 iPhone 11 系列,这个模块承担着苹果品牌影响力,同时也是 iPhone 产品线的销量主力。

另一个是上面列到的 5000 元以下模块,这部分都是苹果过去两年内发布的 iPhone,它们在配置没有新机那么强,但同样能支持最新的系统和服务,给产品线带来中高端市场的销量。

从郭明錤在报告中对产品及其定价预测看,iPhone SE2 很可能将会是 iPhone 8 系列的继任者,这一点我们其实从 399 美元的定价和大量沿用 iPhone 8 的设计就能看出来。

在目前已经十分丰富的产品布局下,iPhone SE2 不会像三年前的 iPhone SE 那样是单独系列产品,而是作为旧 iPhone 的升级款角色出现。

所以我们能够预估到的是,在 iPhone SE2 问世后,苹果可能会通过性能更强,但是价格维持在 3000 到 4000 元幅度的 iPhone SE2 来取代 iPhone 8 的位置,给老用户提供一个核心高配但定价较低的可选项。

这次郭明錤预测 iPhone SE2 会大量延用 iPhone 8 的设计,我认为除了是为节省成本外,应该还有和 iPhone XR 拉开差距的考虑所在。

尽管 iPhone SE2 搭载的是 A13 处理器,比 iPhone XR 的 A12 更先进,但 iPhone XR 的面容识别、双卡、屏幕、续航(若维持 iPhone 8 的电池配置,手机通话续航为 14 小时,iPhone XR 为 25 小时)这些其实都是 iPhone XR 能够与 iPhone SE2 拉开差距的地方。

所以就目前已知的消息看,iPhone SE2 的更新不会直接影响到 iPhone XR 的销量,后者在功能上仍然占有一定优势。

▲ iPhone XR

总的来说,iPhone SE2 的定位,其实也正如我们编辑部今天上午所讨论那样,「2020 年的 iPhone SE2 更像是个入门的 iPhone,它是 iPhone 8 的升级款,而不是 iPhone SE 的继任者。」

不过在 iPhone SE2 更新后,我们似乎要面临一个消费问题:

一千块的差价,选长得像旧 iPhone 的新手机,还是选长得像新 iPhone 的旧手机 ?

苹果到底需不需要 SE 系列?

iPhone SE 的 SE 是 Special Edition(特别版)的意思。——Phil Schiller

2016 年春季的 iPhone SE 突然问世,给苹果打响了 4000 元级市场的头炮。这是苹果当时唯一一款拥有旗舰性能的小尺寸 iPhone,也是有着旗舰性能却在 4000 元价位段的 iPhone,对市场有着非常重大的影响。

实际上即便是在三年后的今天,网络对 iPhone SE 的印象普遍还是这两个:

小屏,便宜。

但回过头来看,辗转这么多年以后,苹果到底还需不需要 SE 系列?

从宏观角度看,我认为 iPhone SE 系列确实有一定的存在价值。一方面,苹果在当前市场环境下的确需要照顾到 3000-4000 元的价位市场,在面对 Android 阵营已经把骁龙 855 Plus 旗舰做到 3000 元内的产品策略,现有的将旧 iPhone 降价卖的营销方式已经不能再吸引用户。

▲ 两年前的 iPhone 8 对比其他两款 iPhone

换言之,苹果需要一款至少在性能上能对标 Android 阵营同价位产品的 iPhone 去巩固 3000-4000 元价格段的市场。选择用已经成熟的 iPhone 8 生产线去打造 SE2,这是节省成本并升级产品竞争力的方法之一。

另一方面是苹果正在通过入门设备去带动软体服务。这一点我们其实从今年 iPod Touch、iPad Air 和 iPad mini 复活更新,苹果大力推广游戏、影视、音乐服务就能看到,今年苹果正通过更低价的入门设备去促进用户对老设备进行更新换代,进而让老用户能够在新系统中体验到新服务

郭明錤在报告中也曾提到过 iPhone SE2 的目标人群是 iPhone 6 时代的老用户,实际上我们可以把 iPhone SE2 看做是给这些老用户提供了一个 iOS 13 的运行设备,苹果能够通过这款产品去激活老用户订阅新服务。

最后是保持 iPhone 产品线在市场上的活跃度。作为苹果的盈利大头,iPhone 的销量和服务一直与公司股价挂钩,升级旧产品而不是像三年前那样另开一条产品线,能让苹果以较低的成本维持 iPhone 产品线的新鲜度,把 12 个月一更的周期缩减到每 6 个月一更,进一步提升品牌影响力和产品销量,维持公司股市的发展优势。

▲ iPhone SE

总之,定位入门的 iPhone SE2 能够帮助苹果稳定 4000 元内市场,但它可能就不会如大家所想那样是一台 4 英寸屏幕的手机,也不会是一台减配的 iPhone XR,它是一款在 2020 年发布的 iPhone 8,唯一让你惊喜的地方,可能就是它有着 iPhone 11 一样的性能,却只有它三分之二的售价。

定位和定价都很「特别」,这或许就是 Special Edition 的精髓所在。

不过,这款作为 iPhone 8 升级版的 iPhone SE2 还能否让之前嚷嚷着「iPhone SE2 快点来」的人掏腰包,说实话,我觉得还要打上个大问号。

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