手握光剑,阅文集团要如何讲述星球大战的中国故事?

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10-16 19:24

今天打开 QQ 阅读或起点读书的用户,很难忽略首页《星球大战》的 7 天限免横幅,可能还有种误入迪士尼官网的错觉。10 月 16 日,阅文集团与迪士尼中国正式宣布达成星战品牌合作,40 部星战中文版小说上线阅文旗下的数字平台便是此次合作的一部分。

阅文与迪士尼合作,乍一听可能会将它归入跨界行列,更不用说合作的还是星战系列,总让我有种修真世界分分钟要和外星人打架的突破次元壁之感。不过在阅文的体系中,网络文学早已不局限于小说本身,而是意味着从网文到影视、游戏的完整 IP 产业链打造,对比同样基于 IP 建立起娱乐帝国的迪士尼,不难看出两者的相似之处,哪怕现在说阅文是网文界的迪士尼为时尚早,但这次的牵手也并不违和。

老实说,尽管星战是大众流行文化中的殿堂级作品,但很多国人对它仍只停留在「听说过但不了解」的阶段,早期星战电影无缘内地加之数十年建立起的庞大宇宙和复杂的人物关系、时间线等,让星战在中国缺乏像在西方一样的群众基础,系列电影在内地始终不温不火。

因此,当迪士尼希望有更多的中国人了解星战文化时,小说的中文版权开放显然只是最基础的手段,与深谙中国用户口味和喜好的阅文合作,迪士尼想要的是星战的本土化,这也是双方本次合作的核心,即由中国作家创作一部星战小说,执笔的是《从前有座灵登山》的作者「国王陛下」。

小说的内容和完成时间尚处于保密阶段,作者只表示前期的准备已完成,和阅文、迪士尼已在创作方向上达成共识,风格轻快且偏吐槽向的国王陛下要如何驾驭星战这种恢宏的题材不免让人好奇。可以预见的是,这将是一个具有中国特色的星战故事,正如卢卡斯影业品牌内容和策略副总裁 James Waugh 所言:「将中国元素和中文特有的叙事方式带入星球大战的浩瀚银河。」

选择星战作为合作的切入点,也与这个 IP 的共创特性不无关系。Cosplay、自制影片、恶搞原著……星战的粉丝们对这个「遥远的银河系」参与度是全方位的,更不用说参与星战电影拍摄的人员中有多少就是从粉丝的身份转变而来的。

这种粉丝参与度和网络文学有异曲同工之处,网文的互动性在起点早年热闹非凡的评论区已初见端倪,如今起点上类似于视频弹幕的「本章说」和「段评」功能更是放大了这种共创氛围,为读者提供了一个与作者互动、施展才华的平台,书友圈、角色圈、兴趣圈等不同维度的圈子则扮演了粉丝社区的角色。一个全球共创的 IP 遇上以互动性著称的网络文学,星战在中国的本土化之路或许能走得更顺利些。

在国内网文界,阅文的地位无可动摇,手握国内绝大部分网文 IP 和大量知名作者,旗下的起点更是国内付费阅读的开创者,但股价的表现和付费用户连续几个季度下滑亦表明这位「网文一哥」的地位正面临巨大挑战,一方面是 IP 的影视、游戏变现效率仍有待提升,另一方面,连尚、米读等免费平台的崛起正冲击着阅文的付费阅读模式,与迪士尼合作,或许阅文更多的出于对扩展市场和影响力的考量,但若能讲好星战的中国故事,对阅文的 IP 运营能力无疑大有助益,进而开辟变现的新渠道也未可知。

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