Apple News+ 增长乏力,苹果考虑把它和 Apple Music、Apple TV+ 打包出售

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11-15 15:57

当前不久上线的 Apple TV+ 用一年免费的政策迅速俘获大批用户、Apple Music 用户数已突破 6000 万时,另一个被苹果寄予厚望的增值服务 Apple News+ 发展势头却相当一般。

Apple News+ 是苹果在今年 3 月发布的付费新闻应用,每月 9.99 美元即可无限制访问《时代》、《国家地理》、《华尔街日报》等 300 多种知名报刊杂志,上线之初同样备受关注,前 48 小时订阅用户就达到了 20 万,服务器甚至一度宕机。

▲ 图片来自:Apple

然而据知情人士透露,经历了最初的火爆后,Apple News+ 的订阅用户数并未有实质的增长,这让不少原本指望 Apple News+ 增收的出版商大感失望。

Apple News+ 的盈利模式为:每个用户订阅费一半归苹果所有,另一半由出版商们根据用户的阅读时间按比例分配。其中一家出版商对 CNBC 透露,他的公司每月从苹果获得的分成只有 2 万到 3 万美元,远低于最初的预期。但现在还很难说是因为用户量不足还是阅读时间不够。

比起 Apple TV+,最近几个月 Apple News+ 几乎没有营销动作,而据彭博社报道,苹果正在考虑把 Apple News+ 与 Apple Music 和 Apple TV+ 捆绑出售而不再作为独立的产品,这一模式最快将在 2020 年推出,这与亚马逊的 Prime 类似,后者集合了购物、阅读和流媒体等多项权益。

▲ 图片来自:Apple

这一说法的依据是苹果在与出版商的合同中加了一个允许将 Apple News+ 与其他付费服务捆绑的条款,且苹果最近开始向 Apple Music 的学生用户赠送免费的 Apple TV+。不过,服务打包销售虽然有望吸引更多用户,但却可能影响出版商们的收益,因为平摊到 Apple News+ 的价格势必低于单独收费。

Apple News+ 的另一部分收入来自广告,但不同利益方对广告的反馈却不一样。有出版商表示尽管 Apple News+ 的订阅收入增长低于预期,但广告收入却在缓慢而持续增长中,且与直接发行刊物相比,Apple News+ 带来了更多年轻人和女性读者。

但也有知情人士称广告商对 Apple News+ 的兴趣有所减弱,因为苹果的数据政策限制过大,他们的广告很难投向特定受众。

传统的媒体中也有对 Apple News+ 一直很谨慎的《纽约时报》和《华盛顿邮报》,他们担心价格更低的 Apple News+ 会对自家的付费订阅服务造成威胁,所以没有把所有文章都提供给 Apple News+。

不管 Apple News+ 未来会有什么变化,从目前各种迹象来看,苹果都没有放弃的打算。

题图来自:PYMNTS

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