正面刚苹果、Spotify?字节跳动的音乐流媒体服务下个月可能在海外上线

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11-18 15:50

刚刚上线搜索业务的字节跳动,又把触角伸向了在线音乐,不过腾讯暂时不必担心,字节跳动的新业务面向的是海外市场。

《金融时报》11 月 17 日报道,他们从知情人士口中得知,字节跳动计划推出「点播式流媒体音乐服务」,而且具有社交功能。该应用名字未知,除了常见的听歌功能外,还将包含一系列短视频剪辑,供用户在听歌的时候搜索并同步至歌曲,还可与好友分享,短视频可能来自 TikTok,这一功能或许也表明该应用将引入 TikTok 某些功能,比如大受欢迎的对口型视频。

▲ 「音乐帮」截图 图片来自:36 氪

字节跳动要推出流媒体音乐应用的消息在今年 5 月就已传出,考虑到该公司旗下最有名的应用抖音就是一款以音乐为特色的短视频应用,加上其海外版 TikTok 的成功,字节跳动向在线音乐领域渗透也显得顺理成章。而「音乐社交」的概念不禁让人想起前不久「Tech 星球」爆出的字节跳动的新产品「音乐帮」,不过这款目前还只有一个雏形,并未在应用市场上线。

但字节跳动作为后来者,如何说服已订阅了其他平台音乐服务的用户转移阵地会是很大的挑战。

内容肯定是核心。目前字节跳动仍在与索尼、环球唱片和华纳等唱片公司就版权购买进行谈判,但一直有消息称因抖音的成功,几大巨头的要价水涨船高。为了缓解音乐版权带来的风险,字节跳动也在尝试鼓励原创内容,开始与韩国和日本唱片公司合作培养独立音乐人,今年 7 月还收购了英国的 AI 音乐公司 Jukedeck。

不过,这个音乐服务可能会比人们想象的更快问世,消息人士称该应用最早将于 12 月在巴西、印度和印尼等新兴市场推出,也会在美国上线,但需要更长时间的准备。

而在启动初期,不出意外的话字节跳动也会采取互联网公司常见的拉新手段——价格战。根据知情人士透露,字节跳动的音乐服务收费将低于 Spotify、Apple Music 等常见流媒体每月 10 美元左右的费用。

然而要打价格战,字节跳动面临的竞争不是一般的激烈。以 TikTok 市场份额最大的市场印度为例,即使 Spotify 和 Apple Music 在当地的价格已经低至不到 2 美元/月,每月不到 1.4 美元的本土应用 JioSaavn、Gaana 和 Hungama 仍是大多数用户的首选,更何况还有与母公司的会员服务捆绑的 Amazon Music 和 Airtel Wynk。要说字节跳动有什么优势的话,大概就是全球超过 10 亿下载量的 TikTok 或许能为新产品提供流量扶持。

字节跳动方面对爱范儿表示对上述传闻不予置评。

题图来自:Business Insider

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