再提私有化,陈欧还在为自己代言,聚美优品已经不美

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01-13 19:34

2016 年那次私有化闹剧过去近四年后,陈欧又打算将聚美优品私有化了。

1 月 12 日,聚美优品宣布接到以聚美集团 CEO 陈欧为代表的买方集团递交的私有化要约,拟用每 ADS(美国存托股份)20 美元的价格购买买方集团尚未持有的股份。此次交易如果达成,聚美优品将成为买方集团拥有的私人控股公司。

表面上看,这次的私有化价格 20 美元/ADS 似乎比四年前的 7 美元多了不少,也高于上周五 17.43 美元的收盘价,但实际上股东们怕是气得跳脚了。因为实际上前不久聚美优品刚把 ADS 与 A 类普通股之间的比例由 1:1 调整为 1:10,照此计算,陈欧提出的 20 美元/ADS 收购价仅相当于当年的 2 美元/ADS,折价率超过 70%,更是远少于 22 美元的发行价。

从带货网红到过气网红

抛开陈欧的私有化操作是否无底线不谈,即使不私有化,聚美优品的处境也只能用「苟延残喘」来形容,上一次陈欧和他的公司进入公众视野,还是 2017 年 5 月因陈欧与王思聪的共享充电宝赌局,总之,这家曾经以化妆品特卖出名的电商网站,在如今的互联网圈早已没有了存在感。

同为以特卖模式起家的平台,聚美优品总免不了被人拿来与唯品会相比较,前者侧重美妆,后者侧重服饰,但要说两者最大的不同,恐怕还是聚美优品有个能带货的「网红 CEO」陈欧。

2012 年,「我是陈欧,我为自己代言」的「陈欧体」让这位有颜有梗的斯坦福高材生一炮而红,成为聚美优品最响亮的招牌。早在那个时候起,陈欧就深谙网红带货、流量变现之道,他的一则微博,就能给聚美优品带去上千万的销售,甚至成了平台主要的营销渠道。

就这样,抓住了化妆品这一垂直领域,再加上陈欧的个人品牌效应,聚美优品以惊人的速度发展,成立仅 4 年便登陆纽约证券交易所,市值高达 56.5 亿美元,时年 31 岁的陈欧成为纽交所 222 年历史上最年轻的上市公司 CEO。

▲图片来自:链闻

可惜好景不长,上市前聚美优品就已被曝出假货丑闻,陈欧直接以「假一赔一百万」的承诺否认假货的存在,然而,娇兰、兰蔻等国际大牌很快打脸陈欧,声称并未与聚美优品合作,紧接着腾讯科技曝光了一家名为祎鹏恒业的企业向国内多个电商平台供应假货的丑闻,涉及的平台中就有聚美优品。

接二连三的假货事件对聚美优品的打击是致命的,不仅股价一落千丈,声誉亦就此受损,即使之后聚美优品选择将大部分业务转为自营并高价打假,也难以挽回消费者的信心。

祸不单行,2016 年 4 月出台的《2016 年跨境税改新政》给准备在跨境电商领域大干一场的聚美优品当头一棒,税收新政导致化妆品和母婴用品等海淘热门产品利润大幅下滑,各平台纷纷减少采购量,开始寻求转型,聚美优品的股价一泻千里。

正是在这种困境下,陈欧提出私有化,然而每份 ADS 7 美元的报价激起投资者强烈不满,这个价格仅相当于 IPO 的 1/3,在市场上引发轩然大波,这等无节操的做法被认为严重影响中概股的声誉,也为大股东利用投票机制缺陷来压榨小股东开了个坏头,知名 VC 投资人朱啸虎更是嘲讽陈欧为「陈七块」。

压力之下,陈欧在 2017 年撤回私有化要约。眼见着靠主营业务赚钱无望,聚美优品折腾起了各种副业,但不管是手机、无人机、空气净化器还是拍电视剧,聚美优品每次跨界都让人看不懂,每次也都虎头蛇尾,唯一看起来靠谱的是三年前投资街电,但也引发股东「不务正业」的质疑。

或许陈欧真的醉心于跨界,已经无心经营聚美优品,现在平台上几乎找不到自营商品,要么是第三方供货,要么找不到链接,看来确实没有存在的必要了,只是面对这个先合股再私有化的套路,不知道当年反对以 7 美元私有化的股东们会不会后悔,因为陈欧已经从「陈七块」变成「陈二块」了。

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