索尼又跳过了今年的 E3 游戏展，PS5 怎么办？

索尼再次跳过了今年的 E3 游戏展，证明去年的「缺席」并不是一次巧合。

1 月 14 日，索尼互动娱乐在官方声明中证实了这一次消息，虽然索尼发言人还向 E3 展会的举办方 ESA 表达了敬意，但他随后补充说，索尼不认为 E3 2020 的愿景符合今年索尼所专注的方向：

「我们将在 2020 年全球性活动的基础上，参加更多的消费者活动，我们会让索尼的粉丝们感受到自己是 PlayStation 家族的一份子，并且带来他们所喜欢的内容。我们仍然有一系列精彩的游戏将会登陆 PS4，加上即将发布的 PS5，我们期待和粉丝们共同庆祝这一年。」

过去，索尼一直都有在 E3 展会上公布自家新世代主机的习惯。比如说 1995 年索尼参展的第一届 E3，就带来了初代 PlayStation主机；而在 2000 年、2005 年和 2013 年的 E3 发布会上，索尼也公开了 PS2、PS3 和 PS4 主机的硬件规格和发售日期。

但事情从去年起开始发生变化。在 E3 2019 召开前的半年，索尼就对外表示自己不会参加，并称「索尼希望寻求和别人不同的方法来宣传新游戏」。

这也是 E3 开办 24 年来索尼首次缺席，它甚至没有单独召开场外发布会的打算，就算是索尼自家的 PSX，也已经连续停办了两年。

外界普遍认为，为了照顾 PS5 的上市，索尼很可能正在放缓对第一方游戏的宣传节奏，并降低对 PS4 的投入。

SIE 全球工作室前任董事长肖恩·雷登（Shawn Layden）也在一次采访中回答了 PSX 取消的原因，即目前「可供展示的内容十分有限」，所以不想让那些未上市的游戏频繁露面，拉高用户的预期。

事实上，2019 年索尼发售的 PS4 独占作品已经明显少于 2018 年，而索尼手头上另外几个大作，比如《最后生还者 2》、《最终幻想 7 重制版》和《对马岛之魂》，也都选在了 2020 年上半年上市。

如无意外，它们应该会成为索尼 PS4 最后一批独占作品。

值得一提的是，虽然去年索尼没有举办大型发布会，但却在 3 月、5 月、9 月和 11 月四个时间点召开了「State of Play」线上直播活动，期间不仅公布了《最后生还者 2》的发售日期，也透露了一些第三方新作，这也可以看作是索尼营销方式的变化。

另一方面，E3 对于索尼这种大型厂商的吸引力正在降低，也是不争的事实。

来自 Gamesindustry 的报道就表示，E3 展会的几个主要参与者就展会应该朝什么方向发展而产生了分歧，其中索尼和 EA 曾希望将 E3 办成一个面向游戏粉丝的庆祝活动，但另一些发行商则倾向于保留 E3 行业性展会的影响力和地位。

过去几年里，主办方 ESA 也希望能平衡各家的需求，但成效十分有限。

现在不止是索尼，例如 EA、暴雪等发行商都已经很多年没有在 E3 上亮相了，如今它们都会举办自己的年度活动。

我们在去年的 E3 报道也提及说，视频直播、社交媒体的广泛普及已经拓宽了游戏的传播手段，如今很多开发商就算脱离一个特定展会，也可以轻松在线上完成所有预热营销。

何况以索尼这样的体量，它也完全可以选择以自己的节奏，敲定另一个时间点来召开 PS5 发布会，同样能获得整个行业的关注。

只不过对游戏玩家来说，E3 展会的价值更多在于集中展示丰富的内容，以及体现这个行业富有活力的一面；而且线下展馆的模式，也可以让那些预算充足的中小型厂商获得和玩家面对面交流的机会。

就在索尼宣布跳过今年 E3 之后，微软 Xbox 部门负责人菲尔 ·斯宾塞（Phil Spencer）随后在推特上表示，微软仍然会在今年的 E3 游戏展上举办 Xbox 发布会，届时我们应该会看到很多和 Xbox Series X 新主机相关的消息。

一名微软内部的消息人士还向 Videogameschronicle 透露，鉴于索尼的缺席，微软很可能会在今年 E3 上加大宣传力度，获得更多第三方厂商的支持。

对于这两款即将在今年年底上市的新游戏主机，在不同的宣传策略下，到底谁能获得更高的关注度？我们可以对此保持期待。