对话索尼电视高管:智能化的 8K 电视,要用经验证明实力

公司

01-15 22:25

电视作全屋最大屏幕的设备,如今不但是我们娱乐、了解世界的窗口,还是连接、控制全屋设备的终端。

而作为全球电视大厂之一的索尼,也正在这个智能化时代逐渐变化。尽管在之前的体验中我们从索尼方面听到最多的是「画质」,但实际上,索尼电视也正在变得更智能化。

在今年的 CES 展会后,我采访了索尼电视四位高管:

索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁、索尼集团高级执行副总裁高木一郎索尼(中国)有限公司董事长兼总裁、索尼集团高级副总裁高桥洋索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁木村維人

在这场 60 分钟的群访里,我们聊到索尼电视过去一年的发展和今后的产品布局。

▲  高木一郎

基于四大理念,推出四款新品

在采访前,高木一郎向我们展示了一组数据,分别是索尼去年在中国 OLED 电视市场和 75 英寸电视市场的份额。

目前,索尼在中国市场主要是以 A9G 和 A8G 两款产品作为 OLED 电视主力,这两款电视在中国市场给索尼带来了 50% 的市场份额。而在 75 英寸产品的占比中,索尼也达到了 25%,为市场第一,因此高木一郎在采访中也多次提到将会在中国市场保持大屏产品策略

所以我们能看到今年推出的 Z8H 在 75 英寸起步,实际上也是考虑中国市场需求。

我们在中国市场实施的大屏、高端产品战略一直非常成功,明年我们将努力保持这种势头。

尽管去年无论是互联网还是电子制造业都经历了市场销售波折,不过在这个市场份额下,索尼电视的销量依然走在前头。

在问到销售情况时,高木一郎没有公布具体数据,但用了一句话来概括去年的销售情况:

它(销售情况)超过我们的预期。

当谈及到 2020 年的产品策略时,高木一郎向我们展示了索尼电视今年的产品理念。

首先在画质方面,索尼会继续保持高端、大屏路线,在这个理念基础上,索尼将会通过面板技术和解码技术来保持更出色的画质表现。

其次是 OLED 和 LED 电视的声音技术。除之前在 OLED 电视上应用的银幕声场外,今年索尼还在 LED 电视上采用了边框发生技术,这项技术能让电视声场表现更立体,提升观影临场感。与此同时,LED 电视也变得更加纤薄。

最后是在用户交互方面,这里分成了易用、易上手和更快速三大部分,用户可以通过语音控制免去用遥控的麻烦;电视操作也变得更加易用;产品操作反应也变得更迅速。

基于这些理念,我们将推出 4 个新系列产品。

索尼电视的 AI 与物联

在之前的采访中,索尼提到 AI 和 IoT 的东西并不多,更多强调的是产品的画质和音质。不过在这次采访中,索尼向我们介绍了 AI 在电视上的应用和之后与其他索尼产品连接的新方向。

一方面索尼将重点放在如何利用 AI 技术提升最好的画质。另一方面,索尼要把 Android 系统作为基础,不断地用 AI 推进电视智能化。

对于高木一郎来说,索尼电视接下来要做的是要和索尼自身庞大的设备体系进行连接,继而实现 One Sony 的生态组合。

前不久,Xperia 1 就和 A7M3 实现了互联,将手机屏幕变成取景器。而如今电视也将会和手机连接,筑成索尼自己的设备生态。

当然,对于当下市场「电视智能化」的趋势,索尼在这方面也有自己的计划。

木村维人

木村维人告诉我,索尼现在了有跟腾讯进行内容合作以外,也有和 Lifesmart(云起,一家中国智能家居品牌)合作融入中国本地的 IoT 生态。

从战略的角度来讲,索尼会保持开放的态度,未来可能会有更多合作的平台或企业出现。

用经验证明实力

近年电视行业出现了两个大变局,一个是小米、华为等企业进入电视市场,和传统电视企业角逐竞争。另一个是传统电视行业也通过自主的解决方案升级、改良自家产品的画质、音质,对于索尼来说,今年他们所要面对的并不只是与同行销量上的竞争,还有新技术的研发能力和应用。

谈到对去年国内企业推出「智慧屏」对索尼的影响和对这个名字看法,谢飚表示:

电视的名称问题,对消费者来说不是重点,重点是消费者用它来做什么。

所以无论是传统称呼的电视还是「智慧屏」,对于索尼来说其实都一样,关键是最终能给用户带来他们想要的需求。但是电视越来越智能化是一个必然趋势,因此手机与电视联动使用,将会是索尼接下来的发展重点。

我们现在考虑更多的是如何与手机产品无缝连接,如何与本地的生态圈更好的合作,是我们在中国市场上今后一个重要的发展方向。

当然,在电视的功能上,索尼依然强调画质和用户体验,正如前文所述的「易用,易上手」,对比其他厂商,索尼依然强调的是电视的视觉和听觉体验。

谢飚补充道:

索尼是目前市场上唯一带有原生系统的电视,这是我们的一个强项,不是弱项。这给我们的消费者体验带来了极大的系统流畅性、安全性以及非常优秀的扩展性。同时,索尼在中国成立中日技术团队,研究本土用户的需求和习惯。

除了新企业通过智慧屏来加入 LED 液晶电视市场外,小米在本月也在 OLED 电视方面有着新动作。对此我也向索尼提出对小米此举的看法,高木一郎表示:

索尼欢迎互联网品牌加入 OLED 市场,但同时我们也会继续在画质、音质和画质引擎上不断升级,和同类产品拉开差异。

▲ 索尼画质芯片发展史

能让索尼有信心和新企业、同类传统企业拉开差异化的原因,是他们的芯片自研基础和技术应用能力。对此,索尼家庭娱乐和音频产品公司产品设计经理产品经理根津大辅以三点概括:

首先,索尼在画质芯片开发方面已经有 20 年历史,有丰富的经验和技术。其次是索尼已经有一套独特的算法,能通过明锐动态等技术优化画质。最后是我们拥有 AI 图像数据库,能结合图像算法优化画面。

简单来说,就是索尼不但有硬件研发能力,还有相对成熟的技术应用能力和软件调校能力。这三点构成了索尼和同类角逐市场的竞争力。

对于近年电视市场上出现的价格战,谢飚表示索尼并不会一味追求高价格,但他同时强调索尼不会以价格作为追求销量的策略,对于大屏、高画质、高音质的产品,仍然会保持合适的定价服务于目标人群。

8K 已至,内容同行

今年索尼在 CES 展台上公布了几个合作伙伴的内容,除自家的索尼电影(展台展示为电影《勇敢者游戏》)和游戏(展台展示为《GT 赛车》)以外,还不乏有像 Netflix、腾讯视频、IMAX 和杜比这些内容

索尼曾在展台介绍,在这些合作伙伴中,索尼会通过提供参数让合作伙伴配合优化,以此将镜头前的画面、创作者意图通过索尼电视带给观众。

在采访中,我们向负责产品内容的木村维人提问了关于索尼在中国市场里的内容合作情况,他回答道:

我们很快将会有 IMAX ENHANCED 的内容通过腾讯的平台给到中国的消费者。而且在当前片源的基础上,我们还会逐步增加、扩充我们的片源库。

除此以外,木村维人还表示电视部门也会整合索尼娱乐部门的内容,将电视的内容优势最大化。

当然很多都是来自于索尼电影娱乐公司的内容。

木村补充道。

索尼电视的下一步

在采访临近尾声时,我们向几位高管提问了关于索尼电视接下来的发展计划,综合来说分为三部分——公司、产品和市场。

实际上,对于公司方面的提问源自于今年 CES 再次被提及的 PS5,以及之前索尼电视对 PlayStation 推出的游戏模式。对于索尼今年会不会继续和 PS5、PSVR 推进「电视+互娱」的策略,高桥洋表示:

今年的电视新品,再次加入了支持 120 帧高刷新率等特别为游戏玩家开发的技术。

由此可见,今年电视部门也会继续和游戏部门合作,通过主机加屏幕的搭配方式提升产品联动性和竞争力。

在谈到索尼会不会在未来两到三年里加入 Micro LED 和激光电视阵营时,高木一郎表示:

无论是液晶电视,还是 OLED 电视,索尼认为屏幕的最大边界在 100 英寸左右。

不过高木一郎所说的「100 英寸」是指 LED 和 OLED 电视的最大尺寸,并不代表索尼今后就不会发展 100 英寸以上的电视或显示产品。高木一郎补充:

如果未来显示设备再要突破尺寸,目前的解决方案有你们看到的 Micro LED 电视,或者激光电视等。当然这些索尼也在研究中。

▲ 索尼 Z8H 边框发声技术

然而高木一郎始终强调索尼电视在画质上的表现,而不是激进的创新,无论是分辨率、色彩、亮度三方面都有考量,而在这三点的背后,又是画质引擎、显示技术等环节的开发。

另外高木一郎还提到了「音画合一」,这是索尼在近年经常提到的一门新技术,是索尼提升观影体验的另一个表现,同时也是索尼控制电视尺寸的原因之一。

如果屏幕越来越大,声音的定位就越重要,所以我们才会推出音画合一等技术。

最后再谈论到索尼是否会针对现在不同的用户群体推出子系列、子品牌来应对当前电视市场时,四位高管没有直接回复。

不过,他们用了一句话来总结索尼电视之后的运营理念,这实际上也是他们对这一问题的回应:

根据圈层做子品牌,不同企业会有不同的选择,对索尼来说,最重要的是产品如何才能体现用户所需要的产品价值。
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