一场睡觉直播 1850 万人围观，还有百万人在家云蹦迪，这样的「云经济」能火多久？

1 月 9 日开始，每天 5 小时，连续三天「云蹦迪」直播后，北京知名夜店 ONE THIRD 在抖音赚到了 332.36 万打赏，单日超过 100 万元，直播首日收看人数就已破百万。

「云蹦迪」概念火了，也为市场注入新的催化剂，突然之间，包括 B 站、快手、抖音、唱吧、淘宝直播、花椒直播在内，平台纷纷发起「云蹦迪」活动。

疫情之下，百无聊赖的人们在寻求各类消磨时间的「时光机」。博主「谁家的圆三」也意外掀起了一场互联网的狂欢，带起睡觉直播的风潮，人气最旺的一晚，一共有 1850 万用户围观他睡觉。

而「谁家的圆三」告诉 Tech 星球（微信 ID：tech618），这一切的起因仅仅是因为无聊，他想知道自己睡觉是不是会打呼噜。

和「云蹦迪」一样，「云睡觉」也在一夜间风靡，甚至有博主做起了猫睡觉的直播，不到三小时的时间里，235 万人观看，猫为博主挣到了价值 1 万元的打赏。

一位业内人士直言，「云蹦迪」只是为娱乐经营场所找了一个避风港，是商家的自救行为，但未必是救命的稻草。而「云睡觉」的风潮，也将随着平台规则的完善而面临封禁危险。

「云蹦迪」、「云睡觉」、「云围观建房」、「云 K 歌」，新冠肺炎之下，时间新兴的「云经济」正刺激市场活力，但随着这些小风口的热度消散，这场因无聊和自救而起的狂欢，将会如何持续下去？

「云蹦迪」从何蹦起？

最近几天的 21:00-凌晨 2:00 间，抖音直播小时榜前十名中，「云蹦迪」相关直播通常能占到 3 至 5 位。最先一批吃螃蟹的夜店、酒吧及 DJ，靠第一波红利小赚了一把。

最早一批在抖音直播的 TAXX SHANGHAI 直播首日最高在线人数 7.1 万人，打赏总收入 728.5 万音浪（72.85 万元），直播时长 4 小时，4 个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首。

在社交平台上，也有打开小夜灯，手机闪光灯，乃至煤气灶制造气氛的「云蹦迪」人群。过去，酒吧、夜店靠酒水消费，将渠道搬至线上后，顾客的买单方式变成了刷礼物。

事实上，早在 2 月 6 日，街声 StreetVioce 就在 B 站办了 3 场线上 LIVE，街声内容中心主编宁宵宵告诉 Tech 星球（微信 ID：Tech618），在开始直播前，街声在 B 站仅有 200 多粉丝，粉丝基础基本是从 0 开始，因为观众反馈还算理想，直播时长也随之逐步增加，第一天仅为 1 小时，到第三天时就将时间拉长至 2 小时。数据显示，这三场直播峰值时，在线观看人数达到 20 万人气值，弹幕 5 万多条。

B 站上也有数据显示，人们对缓解精神压力以及驱赶无聊的内容，有着庞大的需求量。1 月 23 日至 2 月 5 日，B 站带有「无聊」标签的视频播放量迎来爆发性增长，双周环比涨幅高达 306.%；描写「室内」活动相关的视频涨幅 90%；而同时带有「无聊」和「搞笑」的视频涨幅更是达到了 905%。

正因此，2 月 4 日到 8 日，B 站联合摩登天空把草莓音乐节搬到了线上，发起「宅草莓不是音乐节」直播项目，新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等 70 多个乐队和歌手参与其中。情人节当天，B 站还陆续联合 School、美丽唱片、VFine 等厂牌及其旗下乐队带来了多场” 云现场” 表演。

有音乐圈流量音乐人，头部夜店、厂牌也开始在线打碟，「云蹦迪」很快流行起来，平台也嗅到了这一内容形态的变化。

抖音迅速引入相关内容，从 2 月 8 日开始，云蹦迪真正开始在抖音爆火。参与「SOLO 模式」云蹦迪的 Club，从最早的 5 个增加至 17 个，知名 DJ 也涨至 12 人，头部 Club 常常是百万级的观看人数。

快手也同样邀请了各一二线城市的多个头部夜店和厂牌入驻，其中，拾叁先生 SIR TEE 你开播 26 分钟，圈粉 30 万，同时在线人数超过 10 万，总观众超过 231 万。在内容形式上，快手则增加了连麦 PK 的比赛。

就连看似与「云蹦迪」并不契合的淘宝直播，都在 2 月 14 日晚，邀请了包括阿杜、薇娅、宝石 GEM、许飞、面孔乐队等 22 位音乐人，办起了「不见面音乐会」。

平台也暗相抢夺头部音乐人、夜店、厂牌资源，云蹦迪概念迅速爆火。在社交平台用户上传的短视频中，甚至有人打开煤气灶，用蓝色火焰营造起「云蹦迪」氛围。但留给市场的问题是，「云蹦迪」是可持续的线上生意吗？

「云睡觉」昙花一现

不止「云蹦迪」，「云睡觉」这种看似繁荣的内容模式，兴许也只是昙花一现。

凌晨 2 点半，屏幕上，一位男生抱着玩偶趴在镜头前睡觉，左下角不断闪出的，是刷礼物的提示，提示很快闪过，常常看不清视频弹幕中的评论。

开了直播就睡着的「谁家的圆三」醒来后发现，「我火了」。2 月 10 日凌晨 1 点到 4 点，54 万陌生人围观了他的这一觉。第二天，圆三打开直播一分钟后，人气瞬间达到 10 万。

从下午 5 点开始，圆三就被网友要求去睡觉。当天围观「云睡觉」的人数涨到了 1857.5 万，礼物收入为 76.8 万音浪（抖音虚拟礼物，10 音浪为 1 元钱）。

三天下来，圆三的粉丝从 3.7 万暴涨到 87 万，翻了 23.5 倍。他掀起了抖音睡觉直播的风潮，模仿者不计其数，「私信里不断有人问：如何做到躺着也能挣钱的？」

爆火的第三天，圆三决定忽视评论区催促直播的留言，不再做睡觉直播。他意识到，这并不是一种好的示范，他更想靠短视频、段子真正留住粉丝，而不是躺在那里被大家看作是只会睡觉。

发短视频表示自己以后不再直播睡觉后，他的粉丝数立刻掉了两万。圆三开始不断刷看粉丝数，圆三告诉 Tech 星球（微信 ID：tech618），他又掉了两千粉丝。而抖音上，效仿圆三进行睡觉直播的人还在增加，在孤独经济、多数人皆无聊的状况下，这种在直播发展最早期就曾引起关注的直播内容又一次在平台爆火。

被热度裹挟的圆三，也有过无法睡着但必须闭上眼睛的时候。平台有了新规则，直播睡觉兴许触发了某种规则，在直播过程中，很可能被禁言，每次十分钟，甚至也许会有封号的风险。但仍然有人不断尝试，同时，有人为此买单。

「云睡觉」成了小热门。前前后后，圆三赚到了 3 万多块钱，不做睡觉直播，他的粉丝就会继续掉。

在疫情期间，许多用户有大量的空闲时间，正因此，不管是「云蹦迪」、还是「云睡觉」，任何消磨时间的内容形态，都可能在这一时期爆火。但值得注意的是，一旦所有人恢复正常上学、上班，凌晨 3 点还在刷直播的人就将大量减少。

在直播方兴未艾时，直播睡觉就曾经是引起话题度很高的内容，但过往的经验告诉我们，没办法提供多元的内容，丰富内容生态，这种模式就将被缓慢遗忘和淘汰，成为昙花一现的众多内容形式之一。

战「疫」自救，「云经济」还能火多久？

「云睡觉」不可避免有内容单一的状况出现，但「云蹦迪」在快手、抖音、B 站、唱吧等各个平台的玩法并不一致，尽管从内容合作商来看，其内容输出其实主要是给商家侧。

「云蹦迪」其实是疫情之下，音乐厂牌和线下娱乐场所的集体自救行为，线下实体娱乐场所因疫情被迫关闭后，给许多中小微企业带来了巨大的挑战。

魅 KTV 创始人吴海近期在微信公众号上算了一笔账，按照魅 KTV 12 月财务固定支出数据（不含研发支出），在目前账上有 1200 万左右余额的情况下， 魅 KTV 能活的时间为 1200 万➗5,515,411.07=2.176 月。

换句话说，正常情况下，如果持续不营业，没有收入进账，这家有 100 家线下门店（50 多家营业，剩下在筹建阶段）的 KTV 品牌，在 4 月份就会「死翘翘」。一旦破产，实际失业的人数有 1500 人左右，总的投资损失约 4 亿元。

实际上，Livehouse、酒吧、夜店等面临的境遇多数也与之类似。正因此，拥抱线上，是这些企业在这一特殊时期的救命稻草，而各类直播、短视频平台，兴许能让这些线下企业在线上找到自己的地盘。对这些没有其他营收方式和渠道的企业来说，「云蹦迪」是一场曲线救国的尝试。

王昊是 288Livehouse 的创办者，作为上海本土音乐标杆酒吧，288Livehouse 常订不到坐。而当下，王昊也不得开始尝试通过直播与粉丝找到新的连接。

王昊说着一口上海话，他把喜欢他的粉丝和 Livehouse 都集中到抖音上，做演出之外，也提醒大家之后来消遣，维持人气的同时，也有意识地进行运营。

无论是街声这种本身更偏向音乐人服务、做音乐版权及推广优质作品的在线音乐平台，还是诸如 TAXX SHANGHAI、ONE THIRD 这类的知名夜店，或是各类 Livehouse 和有电音表演的酒吧，很大程度上，直播收入都未必能覆盖他们直播、或者是线下门店的成本，这也是众多线下娱乐场所仍旧在观望的原因。

「云蹦迪」究竟能火多久？

街声内容中心主编宁宵宵认为，街声线上的传播仍然会围绕街声的定位来做，直播是视频传播中的一大块，但未必所有音乐人都是适合这种形式的，一切还是需要在保证品质的基础上，从各种纬度来判断是否适合。不能指望一个内向的音乐人不熟悉网络环境、缺少充分的策划和硬件支持的情况下，就投入直播大潮中。

一位行业人士则向 Tech 星球（微信 ID：tech618）分析称，跟被验证过的直播形式相比，云蹦迪并不具备很强的竞争力，除非内容设计上让用户很有兴趣。现阶段大家更热衷于「云蹦迪」这个概念，实质性的内容实际上是没有真正成为一种商业模式的。

上述人士认为，现场有声音、有光效，而隔着屏幕、耳机，「云蹦迪」这类型的演出就更类似背景音乐，用户很难在隔着屏幕的状态下，获得蹦迪的仪式感和狂欢感。现在还属于停留和观察期，需要看用户是否有持续的投入，现阶段的确有人尝到甜头，但仍旧需要一段时间慢慢观望。

实际上，DJ 打碟一类的直播并不算是新鲜事，虎牙直播上，就曾有 DJ 主播冲至虎牙十大主播内。但很长的时间里，DJ 类直播流量较靠前的主播都未必能冲进主播排行前 50 名，尽管这种模式是成熟工会下的品类，但一直都未能直接、大量地触动用户和市场。

「云蹦迪」概念的兴起，或许就给了这部分人逆势爆火的机会。但对市场来说，云蹦迪还未成大气候，可能等不到市场真正成熟，就将会有一批中小型线下场所，在这场无聊的盛会中倒下。