一份亚马逊上的爱,只卖 4.99 美元,你敢买吗?

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02-17 13:43

本文来自微信公众号「志象网」(ID:passagegroup),作者陈燕妮,爱范儿经授权发布。

情人节前夕,电商巨头亚马逊疑似推出自己的约会平台 Amazon Dating。

男女的照片被当成商品,陈列在网站上,标题则是每人的名字和年龄,每个约会对象都明码标价,4.99 美元起售。与亚马逊的商品页面相差无几,还有星级评价。

点击照片进入详情页面,有身高、健康程度等信息,可选的约会服务有语言、行动、送礼物、陪伴、接触。在购买按钮下方,有 Prime Video 选项,用户点击后会跳转到视频聊天网站 Chat Roulette。

亚马逊的「新产品」,你想在情人节试试吗?等等,贝索斯在去年离异后,真的为爱痴狂,推出如此疯狂的产品?

亚马逊约会,总有一款适合你

平台提供多位约会对象供用户挑选,在个人照片下面有爱好介绍和用户评论。如果想更精确地挑选约会对象,可以使用下拉菜单中的筛选功能缩小选择范围。

与其他约会平台不同的是,Amazon Dating 并不是年轻人的专属。平台上的约会对象年龄跨度颇大,从十八岁到八十多岁不等,不同肤色的约会对象在平台上也很常见。

美国媒体 Insider 尝试拍下了 87 岁的 Teddy,选择的约会服务是语言,包含每天发送语音邮件,一起看夕阳等详细内容。

▲ 图:Teddy 的详情页截图

上一个用户给 Teddy 的评价是「a great gift」,评论称,Teddy 是作为婚礼礼物送给有意再婚的 80 岁婶婶,她们俩的互动很有趣。Insider 称,很显然这条评价是开发者捏造用来撑场面的,平台还给 Teddy 冠以「每日最佳」的名号。

平台被不少用户热捧。78 岁的 Cora 拥有五星级评分,标价 149.95 美元,页面下方还提醒用户尽早下单,因为她的库存服务只剩 13 项了。

▲ 图:Amazon Dating 的定价白人比黑人高

目前,Amazon Dating 服务还未正式推出,但不少美国媒体将此举形容为「讽刺」、「滑稽」、「有点毛骨悚然」、「反乌托邦」等等。

情人节的愚人节游戏

是不是有点迫不及待想试一试?很可惜,它是假的,就像情人节前夕的愚人节游戏。这个以亚马逊名义推出的约会平台,其实和电商巨头没有半毛钱关系。

点子来自 Ani Acopian,她是一名导演兼概念设计师。

「最开始是想开个玩笑,因为我想交个朋友。接着我发现当下就是最好的时机,为什么不立即行动起来呢?一开始我打算以图片的形式发布在推特上,看看是不是真的有人相信。后来我遇到了同样感兴趣的朋友,于是我们一起把它从图片变成了现在的 Amazon Dating 产品模型。」她说。

Ani Acopian 提到的朋友是 Suzy Shinn 和 Morgan Gruer,他们分别是音乐制作人兼作家和动画工作室 Thinko 的设计师。三人的出发点都是希望做一个能让人开心、革命性的在线约会产品。

仿照电商页面,他们给 Amazon Dating 页面的选项设计了不同跳转逻辑。例如点击 Prime Video 会跳转到视频聊天网站、点击「法律」会链接到非虚构协议、点击」上一段恋情」会弹出洗脑的音乐视频……点击「常见问题」则会直白地指出该网站并非真实存在,但诙谐地指出发起人确实是单身。

据了解,这不是 Acopian 第一次向主流约会应用 Tinder 和 Bumble 发起挑战。几周前,她自制约会广告在推特和 Instagram 上自我推广,还获得了 100 条约会请求。「去年我一直用推特找工作、帮朋友找摄影师等等,所以我想为什么不用它来约会呢?」

AmazonDating 仅仅面世两天就引发了数千次推特转发及多家媒体报道,它似乎成了在线约会的新风口。被问及接下来的计划,Shinn 调侃「可能是和推特 CEO 杰克•多西或者埃隆·马斯克见面聊聊吧?」

虽然在网站的介绍里,Amazon Dating 撇清与 Amazon 的关系,承认只是个玩笑 ( It is a joke),依然有不少网民信以为真。

亚马逊表现得也很大度,不仅给参与者提供编号,还发布补充文件,邀请一些网红参与。

Facebook 唱真戏

如果说 Amazon 涉足约会,只是个玩笑。但另一互联网巨头 Facebook 早在 2018 年 5 月初就曾开始试水。

在 2018 年度开发者大会上,Facebook 发布了约会功能。用户可以浏览感兴趣的活动和团体,将该活动标记为想参加状态后便可解锁该活动,同时与其他参与活动的用户互动。例如线下音乐会、美食节、跑步组等。

Facebook 产品经理 Chris Cox 称,约会功能的设计理念是避开「熟人」社交。用户解锁具体活动后可以看到其他参与者的个人资料,并可以绕过 Messenger 和 WhatsApp 这两大常用的通讯软件另外开启对话框。用户还可以将自己的约会介绍资料隐藏,对好友不可见。Facebook 则会把互相不是好友的用户匹配。

CEO 扎克伯格也表示,「我们在设计之初,就一直在考虑隐私和安全性。你的好友不会看到你的资料,你也只会被建议给不是你好友的人。」

Facebook 的约会功能很巧妙地利用了其平台上的线下活动资源。在 Facebook 上,许多机构和主办方会在平台开启线下活动的报名和预约,约会功能的加入使这些线下活动变相成为约会现场。

▲ 图:Facebook 推出的约会功能

Facebook 这一招直接影响了竞争对手的股市表现。据 CNNMoney 报道,当天下午,拥有 Tinder、Match.com 和 OKCupid 等知名交友平台的 Match Group 股价下跌多达 22.09%。其母公司 IAC 股价也下跌了 17.77%。

Tinder 是第一个遭受冲击的老牌交友平台。Tinder 是根据用户地理位置、Facebook 共同好友数量、共同兴趣和关系网给出评分,评分最高的推荐对象将被优先展示。

用户根据系统推荐的照片选择左滑(跳过)或右滑(喜欢),如果刚好双方都选择右滑,那么两人就可以互发消息、在 Facebook 上互相关注、进一步线下见面。

最初 Tinder 在校园里试水,两个月内就推荐匹配了超过 100 万对用户,有 3500 万用户对其评分。

Tinder 和 Facebook 约会功能最大的不同是对熟人的态度。Tinder 是基于现有社交好友圈的扩充,优先选取二度、三度好友。也就是说,你的约会对象可能是朋友的朋友。因为 Tinder 可以使用 Facebook 账号进行登录,它读取了用户 Facebook 账户上的各项基本信息,例如性别、年龄、国籍、职业、照片等。

线上约会的肥肉

线上相亲市场是块大盘子。

美国的线上相亲市场发展了近 30 年,十分成熟。最大的在线征婚交友网站 Match.com 创立于 1993 年,已经覆盖 25 个国家和地区,在旧金山、东京、北京和里约热内卢都有办事处。其母公司 IAC 旗下的 Match 集团还拥有 OKCupid,早在 2007 年,OKCupid 就被时代杂志评为世界十大交友网站之一。

美国的征婚交友网站还覆盖到了细分市场,比如服务犹太人的网站 JDate、服务基督徒的网站 ChristianMingle。针对单身老年人群,美国也有专门的网站,例如 OurTime 和 SeniorPeopleMeet。

此外,Tinder 也是 Match 集团旗下的另一员悍将,它创立于 2012 年,刚好是 PC 端向移动端转型时期。2015 年,Tinder 开始推出付费服务 TinderPlus,截至 2019 年二季度,Tinder 拥有 520 万付费用户。2019 年,Tinder 的全年营收为 12 亿美元。

Match 集团在财报中指出,据一项内部调查显示,人们平均使用四款约会应用。所以 Match 集团还推出了若干细分品牌,例如主打严肃婚恋的 Hinge、定位拉丁裔用户的 Chispa、定位非洲裔用户的 BLK、号称好友替你选对象的 Ship 等等,力求覆盖更多用户和市场。

▲ 图:Match 集团旗下的若干交友 app,AppAnnie

据市场研究公司 Statista 数据,到 2020 年,美国在线征婚交友市场的收入将达到 21.41 亿美元。预计在 2020 年至 2024 年间,收入将以 4.3% 的年增长率增长,到 2024 年市场规模将达 25.30 亿美元。

如今,先进的互联网技术也被运用在线上相亲。美国相亲交友网站 eHarmony 宣布将使用人工智能为用户提供指导和建议。人工智能将对用户是否开始线下约会给出建议和决策,这一功能也被应用在大多数网站。

不管是现在入局线上相亲市场的 Facebook,还是传统相亲网站,都想吃到这块诱人的蛋糕。不管经济形势和外部环境如何变化,相亲交友总是相对刚需的存在,越早进入就能越早建立自己的壁垒。

如果线上「售卖」相亲在中国出现,你会尝试吗?

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