下调预期后,苹果如何用新品重振营收?

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02-19 18:35

新型冠状病毒对科技企业的影响不小,即便是连硅谷巨头之一的苹果,也不得不在近日的财务报告中调整 3 月的营收预期。

调整预期的原因有两方面,但都是由病毒所带来的蝴蝶效应。

延期开工、开店带来销售障碍

受病毒影响,苹果在中国的供应链企业、代工厂都处于延迟开工后的恢复生产状态。

与此同时,由于物流资源紧张,部分工厂也仍未恢复到正常产能水准。

▲图片来自:AndroidPIT

尽管苹果近年一直在增加 iPhone 生产线,但持续不散的病毒让工厂缺少人力和物料供应,这使得工厂产能恢复速度比苹果预期要慢,因此苹果也只能无奈表示「全球范围内的 iPhone 供应将会暂时受限」。

根据《日经》引援消息人士报道,当前 iPhone 的产能利用率仅为 30%-50% 左右,不仅是现役 iPhone 的供应受影响,连 3 月可能发布的「新 iPhone」也因延迟复工而面临备货障碍。

爱范儿在昨天的文章中曾介绍,虽然当下苹果供应链企业和工厂已经陆续开始复工,但如深圳富士康、郑州富士康等工厂仍需至少 1-2 周才能恢复大部分产能,而这些工厂恰恰是全球 iPhone 的主力生产线。

▲ 图片来自:一手 Video

通过《一手 Video》2 月 18 日在郑州富士康园区的采访视频能看到,虽然部分当地员工已经收到通知返厂工作,但驻场保安表示「4 天 2 条线 1050 人都没满」。

此前,郑州富士康出台了返工奖励 3000 元的奖励政策,以吸引更多员工到岗上班,但由于目前的返工人员仅限于郑州当地,因此流水线的人力资源仍然非常紧张。

▲ 缺货的 iPad mini5

实际上,除 iPhone 的供货受影响以外,笔者近日也在电商平台发现 iPad 和 iPad mini 部分型号也因网课需求增加,而挂出缺货待补的标签。尽管商家向笔者表示将会在短时间内补货,但具体仍需要按工厂的复工情况调配。

此外,笔者从 Apple Store 线上商店看到,标准配置的 MacBook Pro、iMac 也从之前的 1-3 天延长至 5-7 天送达,若需要定制配置,送货时间则延长到 3 月中旬。

而 AirPods Pro 的送货时间似乎没受太大影响,预计送货时间仍然还是 30 天后送达。

然而,供货受限只是苹果面临的其中一个问题。

▲ 罕见无人的 Apple Store,摄于 2 月 10 日于天环广场

自今年春节假期开始,苹果暂停了中国区 42 家 Apple Store 门店营业,而之后出于对健康安全为由,这些门店都处于长达半个月的歇业状态(2 月 19 日部分门店已在限定时间内营业),不利于商品展示和销售。

▲ 部分 Apple Store 已开始在特定时间营业

另外,消费者对新品的购买欲望也出现了减退,虽然线上 Apple Store 和电商渠道都能预定购买,但更多消费者会青睐于先线下体验,而后购买的消费方式。

线下门店的长时间歇业,对苹果的商品销售带来很大影响。

在营收预期调整公布后,苹果股价在本周二的纳斯达克交易中下跌 2%。显然,中国区作为苹果多年的主力市场之一,疫情导致的延迟复工、销售无疑对苹果股价带来较大影响。

iPhone 9、新 iPad Pro 能否重振新季营收?

尽管调整了营收预期,但苹果似乎会如常在 3 月举行春季活动,并可能会发布「iPhone 9」、新 iPad Pro 和「Apple Tags」UWB 电子追踪器。

iPhone 9 这个名字回归了数字后缀,但实际上它更应该是传闻已久的 iPhone SE2。

网络曝光消息看,这台手机走低价和简配路线,除使用 iPhone 11 同款的 A13 处理器以外,这款产品在屏幕、相机配置上都会和 iPhone 8 相似,但其售价只要 400 美元(约合人民币 2780 元),是 iPhone 11 的一半。

▲ 目前 iPhone XR 和 iPhone 8 系列仍然在售

如此一来,苹果在 iPhone 11 以下就会出现两款入门级产品,一款是 2018 年的 iPhone XR,一款是可能会接替 iPhone 8 系列的「iPhone 9」。

但笔者认为苹果在推出 iPhone 9 之后更可能会将 iPhone 8 和 iPhone XR 下架,用新机的两档配置来补上 3500-4500 元 iPhone 的空缺。

不过相比于前面的 iPhone 9,新 iPad Pro 的消息一直都不太稳定,上周有消息表示苹果将会在今年下半年的秋季活动上发布新 iPad Pro,但近日又有供应链消息表示工厂已经在给大尺寸 iPad 备货,所以新品应该是在上半年而不是下半年发布。

而作为曝光消息源之一的 Digitimes 在昨天的刊文中除了提到 3 月发布外,更提到了 12 英寸和 TOF 三摄两个新配置,因此今年苹果可能会发布一款新形态的 iPad Pro,用于取代现役的 11 、12.9 英寸产品。

当然,这里我们也不排除是 Digitimes 编辑将 12.9 英寸误写成 12 英寸的可能,因为我们至今都没有在网上看到过「12 英寸 iPad Pro」的零部件曝光。

除两款新设备外,此前在网络上盛传已久的 UWB 标签也会在上半年问世。

根据天风国际分析师郭明錤在昨天发布的苹果研究报告,我国环旭电子将会在今年负责苹果 UWB 标签的出货,时间大约在 Q2 开始生产,Q3 开始出货,大约是在今年 4 月到 9 月这段时间。

如果今年 3 月的春季活动能如常进行,那么苹果可能也会在这次活动上公布 UWB 电子追踪器,并在晚些时候上市。

不过对于苹果来说,当下最重要的是尽快恢复产能和销售,这才是短时间内提升营收的最有效办法。

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