你为什么退出 B 站?B 站:因为我要变强

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04-06 10:43

B 站是中国美誉度最高的视频网站——可能没有之一。

当各个长短视频网站在变现、内容上总被讨伐的同时,B 站亏钱的新闻总是能换来一句:

小破站要加油哦!

保护我方小破站!

不多说了,再多充一个大视频会员。

但知乎的热门问题——「你为什么退出 B 站?」则显示了小破站的另一面。那是忠实用户离开之后的「回踩」,是 B 站「破圈」所带来的一种必然结果,也是 B 站开始面向大众的体现。

罗翔爆火背后,B 站不再是那个二次元社区

「你为什么退出 B 站?」截至 3 月 30 日,这个话题已经有了 4088 个回答,1864 万的浏览量。

为什么用户会退出 B 站呢?这或许可以先从最近在 B 站爆火的罗翔说起。

「罗翔说刑法」在几天获得了三百多万的粉丝,这和刑法这个领域总有不少用户感兴趣的曲折情节有关,也和罗翔的有趣且专业有关。

但时间往前推五年,罗翔老师可能没办法在 B 站这么受欢迎。原因很简单,那时候的 B 站还是一个纯粹的二次元社区。

▲ 罗翔老师在 B 站谈 N 号房事件

B 站的 UP 主 @不科学的 UP 组 曾整理过 2009 年 7 月至 2018 年 4 月 B 站各区的当时累计播放量。DT 财经则在这个累计播放数据中发现关键点:「在 2014 年 5 月之前,『番剧』是累积播放量最高的区,远远超过其他,那是二次元统治 B 站的年代。

但那个年代离今天已经有五年之久了。番剧的播放量渐渐被游戏甩下,紧接着又输给了生活、娱乐、影视、科技类目。这不是说一开始帮助 B 站获取了最铁杆粉丝的番剧不重要了,但它确实不再是最重要的了。

这个也是知乎问题「你为什么退出 B 站?」一问下用户最愤怒的部分。他们曾把 B 站当作自己的「精神角落」,但现在这个角落开始容纳另一种精神,而且容纳的内容还比原来的多,这当然会让人感到不满。

再加上容纳的精神不只有精华,更有存在即合理的商业营销内容。

知乎用户 @ 浅野 就调侃「UC 震惊部」是不是集体入驻了 B 站,这些低质量 up 主的视频质量和播放量不不成正比,但凭着一个充满噱头的题目就能获得数十万播放。同时,越来越多的营销号的存在让她觉得 B 站越来越像今日头条和微博。

沦陷的评论区,100 道题目挡不住的新用户,质量低劣甚至打着擦边球的视频越来越多,这些都让最初的老用户感到了失望。这种失望甚至延伸到了最初喜爱的 up 主身上,因为最初的 up 主做视频没想过和钱有什么关系,现在不一样了,他们是「职人」。

他选择了发展,而不是初衷。

知乎用户 @ 历久弥新 的观点也暗合大部分人的心意。

在这些最初始的受众面前,他们希望 B 站一直是那样,同好可以不避讳的交流。网站更纯粹,没有迈向大众化。

不过有人会因喜欢的 up 主发广告取关一样,也有人会为 up 主成功「恰饭」感到由衷的喜悦。毕竟只靠爱好支撑是没那么长久的,想要长久的持续下去,盈利对 up 主和 B 站都很重要。

所以 B 站也开始容纳更多的「up 主」,从斗鱼爆红的冯提莫到西瓜视频起家的华农兄弟,从 B 站人人都爱的党妹到最近火出界的罗翔老师,你能看到 B 站不再是那个二次元社区了,它甚至可能成为国内最大的「年轻人网站」。

B 站自己也侧面承认了这一点。在去年 6 月的 B 站十周年庆典上,他们自己说:「B 站十岁了,从一个个人网站到国内最大的年轻人文化社区,它会一直年轻。」

从一个大众眼中的二次元社区到一个年轻人文化社区,B 站拥抱了更多的内容。

▲ 图片来自:刺猬公社

年轻人在 B 站「生活」,各类内容开始入驻 B 站

而在 B 站将自己定义为年轻人文化社区的背后,是它用户黏性的进一步的提高,是它作为平台属性对创作者吸引力的又一次增强,也是它商业价值的一次提升。

我们在《现在,我学点正经知识都要上 B 站了》一文里曾经介绍过这样的现象,很多年轻用户开始只是在 B 站追番,后面为了方便自己观看,他们自己搬运视频。在习惯泡在 B 站后,这些人将自己的学习、生活、爱好倾注在这个平台上,丰富了平台的内容,让 B 站慢慢走出二次元的小圈子。

▲ 在 B 站学高数

直播学习,分享宠物日常,做美妆教程,对游戏情节进行二次创作,对影视内容进行混剪重制……当越来越多领域的「神仙太太」、「搞笑博主」、「段子手」纷纷成为了 B 站 up 主,B 站也成为了这些年轻人的聚集地。

而对于创作者来说,如果今天你想要做视频,你很可能也绕不开 B 站。

我们曾采访过一个数十个视频平台的运营者。对方认为,今日头条和 B 站对依靠个人起步的视频创作者来说是比较好的平台,前者可以借助机器分发为视频找到观众,后者可以帮助创作者沉淀真实的粉丝。

如果你今天制作的是更长的科普性严肃视频,那 B 站可能更会成为你的首选。

近几年的 B 站,已经吸引了局座张召忠、半佛仙人、罗翔、歪果仁研究协会这类已经证明过自己实力的创作者加入,甚至像炎亚纶这样的明星艺人也开始入驻 B 站。

他们在 B 站吸粉,在 B 站传播,在 B 站接触了自己从未接触过的年轻人。

▲ 爱范儿 B 站账号,小伙伴们三连哦

共青团、北京大学光华管理学院的入驻也证明了这一点。这类学院、组织类之所以选择 B 站,一是因为 B 站有隐隐成为第一大中文学习网站的势头,另一个原因则是为了离年轻人更近一点。

这一点,一直喊着「得年轻人得天下」的商业品牌也没有忘记。如果有人认为众多头部创作者组织的迁移还算个例的话,我们也能从 B 站的财报看到更为「铁证」的「破圈」现象。

在 2019 年第四季度,B 站的月活用户达到了 1.3 亿,同比增长了 40%,移动端用户增长更是实现了自上市以来的最高增幅。但比用户增长更值得注意的是,B 站的商业化能力的进一步提升。相比同期,2019 年第四季度 B 站广告收入增长了 81%,为 2.90 亿元。

B 站的副董事长兼 COO 李旎自己也说,2020 年第一季度广告主对 B 站认知发生了极大变化,B 站逐渐成为了新品发布的必投平台。

B 站践行了自己「新番无广告的政策永远不会变」的承诺,但他们也在探索适合 B 站的广告形式。用户刷视频常常能看到的广告就藏在视频流里,B 站显示了明显的广告字样。这类日语学习、游戏、视频剪辑学习的广告也非常合 B 站的用户属性。

▲ B 站推荐页面广告

没有什么比 B 站受到广告商欢迎更能说明 B 站的改变了。

从二次元的 B 站到年轻人的 B 站,B 站的内容更为多样化,更为包容。但与此同时,B 站的娱乐化内容也在增多。在发展的过程中,B 站的商业化脚步也在加快。

商业模式和 YouTube 不同,B 站可以在内容上朝它靠齐

而人们也乐此不疲地在给 B 站找一个参照物,想要看它未来发展的一种可能性。B 站的参照物就是已经拥有全球 20 亿用户的 YouTube。

只是二者的商业模式完全不同。YouTube 向左,B 站向右。

YouTube 靠着广告去年营收 151.5 亿美元,背靠 Alphabet 获得源源不断的金钱和流量扶持。B 站则承诺新番无广告,虽然腾讯阿里都有入股,但 B 站只是「干儿子」,无法获得两个巨头的全力支持。在这种情况下,B 站游戏+直播+会员+电商+广告五线并进的收入结构和 YouTube 有明显不同。

但 B 站要努力和 YouTube 对齐的是它的内容丰富度。作为全球最大的视频网站,YouTube 有五十多亿的视频存量,而 B 站只有 5000 多万的视频存量。二者的内容丰富度不在一个层面,但这也和二者的用户量级有关。

不过随着新人 up 主和专业机构号不断涌入,B 站也在增强自己的底蕴。

目前网站涵盖的 7000 多个兴趣圈层视频内容,都给 B 站吸引新用户提供了丰富的土壤。从游戏自制视频再到张大仙这类虎牙主播的 B 站官方视频,从各类鬼畜视频到影视内容的二次制作,从华农兄弟到党妹,B 站已经满足了年轻人大部分的视频消费需求。

而在过去这段时间里,B 站也在持续撒钱补足内容池。从《人生一串》到《哈利波特》,从新浪潮电影到柏林、戛纳电影节的评选影片……搁几年前,你根本没办法想象这些内容会出现在 B 站。

今天的 B 站已经不再是那个二次元社区了。它依旧没有广告,弹幕文化在全球视频社区也算首屈一指,但它确实拥有了更多的受众。距离成为一个大众网站或许还有距离,但已经是一个合格的年轻人社区了。

即使有人因为种种原因离开 B 站,也有更多的新用户喜欢上了这个年轻的网站。就像开头提到的「你为什么退出 B 站?」还有一个镜像问题「你为什么不退出 B 站」一样。在部分初始用户因为失望而选择离开的同时,还有人在问题下回答:

因为 B 站比其他视频软件都要好,要好百倍。

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