B 站也有一个音乐梦

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04-12 22:52

我现在使用的这个 B 站账号注册于 8 年前。

除了动漫、鬼畜、游戏、电影之外,每周还有一个固定保留节目就是音乐区的 Billboard 排行榜,多年对欧美流行乐的喜爱让养成了每周看看榜单的习惯,哪些歌空降了,哪些歌排名上升或下降了,又有哪些歌出榜了。

自从曾经的 MV 重地音悦台逐渐式微倒闭之后,纯以听歌为目的我会用网易云音乐或者 Spotify 这样的流媒体服务,而涉及到榜单或者 MV,我还是更愿意在 B 站看 UP 主精心制作的视频。

再比如某些音乐可能只能在 B 站才能听到,才有弹幕「共情」,比如说唱歌手 GAI 的《垃圾话》,较早的雷鬼风版本只有在 B 站还能找到,播放量也破了百万。

不过 B 站的音乐其实很杂,无论是欧美还是韩流在 B 站依然只算是很小的一部分群体,除了之前纯用音源打造出的初音未来和洛天依这样的 VOCALOID 系虚拟歌姬,如今 Vtuber 也就是虚拟 UP 主的声势也越来越壮大。

作为二次元起家的 B 站,用户群体更偏爱二次元美少女并没有什么问题,最近爱范儿也转载了一篇 《游戏葡萄》的文章来解释 Vtuber 在 B 站的火热。

不过除了这些二次元下衍生更加亚文化的产物,B 站在音乐方面其实从整体架构到商业合作上都在迅速的发展。

B 站音乐区加速加码

2019 年 9 月,B 站与 QQ 音乐进行了一次「联动试水」,推出绿钻豪华会员与 B 站大会员联合 VIP 活动。而在今年 1 月 2 日,B 站又宣布与 QQ 音乐达成了深度战略合作,以共同扶植优质音乐人。

这次合作的核心并非现有成熟的音乐市场资源共享,重点在于培养优质音乐内容创作者,同时全面开放音乐人的认证和入驻。并在 1 月 6 日举行了双方合作的音乐创作线上征集活动「干杯计划」。

上面讲的都是音乐创作者方面相关的扶持和推动,在某些音乐细分领域上 B 站也是有着自己的优势的,比如很多「古风音乐」内容创作者就很喜欢将音乐投稿到 B 站。

根据 B 站现在的音乐区的划分,共划分为原创音乐、翻唱、VOCALOID·UTAU、电音、演奏、MV、音乐现场、音乐综合以及音频共 9 个板块。

最后的这个音频板块非常特殊,如果你点进去过的话会发现这个页面你整个版面的设计非常不 B 站。以前有人调侃说 A 站的文章区才是灵魂,但「弹幕视频站」的 B 站从来就是以视频作为核心,哪怕现在也有专栏文章,比起视频的规模和关注度完全是沧海一粟。

音频区「不 B 站」的点就和这个版块的名字一样,这是一个纯音频,纯音乐的版块,页面设计和网易云音乐这样的音乐流媒体看起来非常相似。

2018 年 2 月 8 日,B 站正式宣布开启正版专辑引入计划,开始在音频区上线正版音乐专辑。不过 B 站考虑到用户受众,最先上线的音乐类型主要包含 2 万多首动画、游戏、偶像主题音乐。就在引入正版专辑的几天前,B 站上线了音乐月卡服务,6 元包月。

B 站音频区的上线时间其实已经不短,2017 年 9 月上线到如今也已经快三年,在上线当初也有很多报道,说 B 站是不是要做一个线上音乐播放器。只不过虽然是纯音频区,但依然有不少歌曲是由音乐人 UP 主进行上传,而并非像 QQ 音乐或者网易云音乐一样主打专业的正式发行市场音乐。

B 站不主做正式发行音乐这块的理由也很简单——没钱,毕竟论财大气粗肯定 QQ 音乐背靠着腾讯爸爸,有着最多的正版音乐版权握在手中,连网易云音乐在版权斗争中都深受重创,靠着游戏业务赚了点钱的 B 站肯定不愿意趟这趟浑水。

除非有另一个手握众多版权金主,比如索尼。

就在最近,B 站和索尼音乐达成了战略合作,现在 B 站用户已经可以观看索尼音乐旗下曲库的 MV。

B 站也专门做了一个页面用来展示这次的重磅官宣,MW 也涵盖了从上古大神 Bob Dylan 到 MJ、Mariah Carey、Oasis 等流行经典歌手,以及后街男孩、小甜甜布兰妮、西城男孩、艾薇儿等中生代歌手,同时也有近十年来的新生流行,像 One Direction、A$AP Rocky、Lil Nas X 等。

这些 MV 有多少呢?根据索尼音乐官方 MV 库主页显示, 目前投稿视频有 54376 个,并且从投稿时间来看还在不断增加中。虽然比起纯音乐的版权曲库要少很多,但 MV 本身基本就是为了专辑里的热门打单歌曲所打造,像 Billboard 榜单上就极少会有没有 MV 的歌曲。

可以看到,B 站对音乐区的发展正在加速加码。

B 站的音乐梦

到现在,我们差不多能看清 B 站的音乐梦大概是什么样的了。简单来说就是分为扶持原创音乐人+二创+正版 MV 三部分,这样能够比较巧妙的避开像 QQ 音乐、网易云音乐这些传统音乐流媒体服务的阵地。

但同时,如果网易云音乐等服务想要更进一步拓展业务,成为 B 站音乐服务的直接对手的话,音频区算是可以作为后备对抗发展的一个后手。

从本质上看,B 站确实有相当一部分的音频,比如 OST 原声集等,只有音乐和一张图。而评论区一直是网易云音乐的优势,QQ 音乐也支持类似弹幕形式的边看边听。对于 B 站部分用户来说,这样的形式的确不如「音乐播放器」更方便,但 B 站其实也割舍不下目前的弹幕形式。这也是 B 站音频区发展缓慢的原因之一。

随着 B 站对音乐区的加码,B 站音乐区流量在增长也是肉眼可见的,截至到去年 10 月,2019 年 B 站音乐区视频累计播放量同比增长 47%,根据数据统计,去年 仅 10 月 B 站单音乐视频内容的站内曝光量超过 76 亿,投稿量也比 2018 年同期增长 58%,播放量同比翻倍。

B 站音乐区当然还会变的越来越繁荣,索尼不仅授权了曲库的 MV,更是在一天前掏出四亿美元投资 B 站。索尼在提交美国证管会的文件中表示,它认为「中国是娱乐业务的一个关键战略地区,对哔哩哔哩的投资符合索尼的战略」。

动画、游戏、周边,包括音乐,都是索尼和 B 站合作的一部分,而音乐区和用户们也直接从中受益,如今 B 站依然有着小小的音乐梦,而今后或许也会有越来越多的人开始到 B 站只为享受听歌。

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