1 款产品,为什么值得我们去为它办一场为期 30 天的发布会?

公司

05-27 20:50

时间永不可逆,但可以被改变。

当移动速度达到光速的时候,时间静止。当移动速度达到光速的一半时,时间约慢 13%。

当我们关注速度的时候,其实也在关注时间。

于是,我们想让原本一场几十分钟的汽车发布会,变成 30 天。

听上去有点不同寻常?是的,改变时间这种事,我们不是第一次做了。

去年,我们用脚手架搭建了「未来方城」,一般意义上,一座「城」会存续千百年,而「未来方城」仅在这里存在一个月。让永恒的变刹那,楼兰便是因此被念想着。

如今,我们将一场数十分钟的发布会,延展成 30 天。把期待的时间维度拉长,让期待顺理成章地变成真实体验。

如果你想了解这款新车,在这 30 天内可以来未来社由外到内挖掘它,在这里每天都让你发现新产品的美。

这里没有烦人的传统车销,新车会以最百变的形式连接消费者,让热爱生活的你能找到自己舒适的方式与新品对话。

把用户体验与改变时间做一次酷配,爱范儿与传祺共同打造了这场持续 30 天的发布会。

开幕式的结束,亦是发布会的开始

过往的发布会,无非是一位主持、一个舞台、一份 PPT。千篇一律的流程,宛如一次过场,难免沉闷无趣。

我们根据 GS4 COUPE 年轻、出圈的定位,对展现形式进行了大幅改变。

在线上举行开幕式、在线下同步开启发布会。

线上发布会采用直播方式举行,但发布会内容以综艺节目的形式呈现。

这是所有观众都能看懂的一档节目,它包含了对产品的介绍和背后哲学的思考,并非是一个介绍参数的演讲会。

在直播间里卖车?只是第一步。

广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚和知名汽车媒体人于虎一同现场专业聊车,老总送福利直播下订的方式促成新车订单。

一般的发布会,到这里就结束了。但对于传祺 GS4 COUPE 而言,这场 30 天的发布会才刚刚开始。

探寻曲线的哲学

发布会现场不只是新车,我们想通过艺术展览和互动分享的形式,让大家了解到产品背后的哲学。

这个模型,我们没有下任何定义,它可以是一个微缩城市地标、可以是汽车控制面板,或者是 SUV 将要逾越的障碍,又或许只是个吸睛的装饰物,更期待你驻足停留玩玩乐高…

我们没有用定义去局限参与者的思维,正如我们对汽车美学的思考:

什么是曲线?

是阿利耶夫文化中心,流线和曲面之美。

是让智能手机更贴近手掌的弧度。

是婀娜多姿的身材。

曲线在不同的地方,有着不同的用途和定义,它能使人和建筑变得优美,也能让物品符合人体工学。

爱范儿 CEO Wilson,曾向我讲述汽车的「侧颜之美」。汽车的曲线除了让侧面更好看,同时也蕴含着空气动力学和制造技术的升级。

这种曲线到底意味着什么,它的出现和存在,对车、对驾车者又有怎样的意义?

想起高迪的那句话:「直线属于人类,曲线属于上帝。」而上帝创造世界,用的是数学、几何学、物理学……当人类洞悉这些自然规律之后,进而就能利用和驾驭原本属于上帝的曲线。

GS4 COUPE 的大胆设计,是审美和实用的双重效应的结果。溜背设计不光是为了曲线美,它还带来了同级别车型领先的 0.29 级风阻。

悉万物之律,驭曲率之美。这,就是我们理解的「重塑曲线」。

未来橱窗的「好产品展」,正展示着若干份传祺的设计草图。

它的曲线是怎么被画出来的,或许我们在这能找到答案。

未来社的中庭,「时间剖面」装置展示了 GS4 COUPE 的「心脏」——引擎。

未来汽车的引擎会怎么摆放?汽车形态又有怎样的变化?「时间剖面」试图给予我们线索。

在这次 30 天超长发布体验会中,我们邀请了时尚、艺术领域 KOL、知名导演、企业创始人莅临现场,分享来自不同领域因为好产品带来甜蜜生活的喜悦。

我们还将在此期间会举行 30生活方式体验活动。

来者可以在瑜伽课程中放松自我、也能在编程游戏中挑战自我;

到二楼的如果剧场坐下来,听听「传祺女工」赵晓卉的脱口秀;

或者参加工业设计美学沙龙,跨界设计师们对美与生活的亲密关系来一次灵魂对话;

与魔术名人李泽邦一起在番茄喜剧魔术翻转游戏。

一场别出心裁的发布会,一次庞大的商业实验

2019 年,我们搭建了「未来方城」。

那是我们第一次融合建筑设计、科技打造的大型商业实验。

结果出乎我们意料,它不但广受欢迎,且成为广州 CBD 的一道特色风景。

2020 年,我们再次挑战新目标,以 GS4 COUPE 敢于尝鲜为契机,融入我们过去十年对发布会的洞察和思考,打破传统发布会的举办方式。

在 30 天内,好产品展览、艺术装置、跨界沙龙、创意市集、瑜伽、脱口秀等新生活方式的内容体验,让年轻消费者在生活中触达新品。

好产品就是一颗糖,传祺 GS4 COUPE 这颗超大新糖,期待不妥协的你来品尝它。

▲ 糖果盒子内的传祺 GS4 COUPE

糖的美好之处在于,即便吃完它,甜味还会继续让我们感到快乐。

GS4 COUPE 这场 30 天的发布会,才刚刚开始,你有的是时间慢慢品味。

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