周杰伦在快手发布新歌,能征服 00 后的老铁们吗?

文娱

06-12 11:17

麻烦给我的爱人一杯 Mojito,我喜欢阅读她微醺时的眼眸。

周杰伦发布新歌却没有上热搜,唯一的原因只能是微博热搜暂停更新了。

尽管距离上次发布新单曲已经过了 200 多天,但当周杰伦公布新歌《Mojito》的消息后,不到 4 小时 QQ 音乐预约人数就突破 100 万,成为 QQ 音乐平台首个、唯一、最快突破 100 万和 200 万预约的歌手。

▲《Mojito》MV. 视频来自:腾讯视频

昨天零点新歌上线后,QQ 音乐一度崩溃。截至发稿前,这支数字单曲的销量已经突破 229 万张,不知道能否打破去年《说好不哭》创下的销售记录。

跟过去几年一样,粉丝们对于周杰伦新歌的评价大致可分为两种:

爷的青春回来了。

周杰伦真的江郎才尽了。

而跟过去不一样的是,这次是周杰伦首次通过短视频平台发布新歌,在《野狼 disco》风靡的土味快手,周杰伦这杯来自古巴的鸡尾酒特调,是不是对老铁们的口味呢?

周杰伦在快手发新歌,还是熟悉的「巴味」

你可能还有印象,在去年周杰伦的一场演唱会上,一对夫妇在点歌环节点了一首《学猫叫》,周杰伦愣了几秒,略显尴尬地地哼了几句。

之后粉丝们炸了,认为这是对周杰伦的一种羞辱。这也反映出很多人对于抖音神曲的的态度:尽管洗脑上头,但终归上不了台面。

出乎意料的是,在一年后,周杰伦不仅在同样盛产神曲的快手注册了首个中文社交媒体账号,还在快手发布新歌。

▲ 粉丝破千万的周杰伦快手账号和快手首页

当然这不代表周杰伦会创作一首旋律洗脑的鬼畜神曲,这次的新歌《Mojito》,歌词出自曾为《夜的第七章》《牛仔很忙》作词的黄俊郎之手,而中间的那段的 rap,更让歌迷高呼「巴味十足」。

编者注:周杰伦因为吐字不清被粉丝戏称为「周结巴」,「巴味」则用来形容周杰伦风格。

▲《Mojito》rap 部分歌词.

在《Mojito》正式发布前几天,周杰伦还在快手率先将歌曲的 16 秒前奏率先发布。不仅如此,快手还与杰威尔音乐达成合作,拿下了周杰伦歌曲及歌曲 MV 的短视频平台版权授权。

这也为周杰伦在快手发布新歌埋下伏笔。在短视频平台上,歌曲的病毒式传播往往就是通过网友创作视频中的爆款 BGM 实现的。

在周杰伦宣布入驻快手后,就上线了#杰伦粉丝报到#、#跟周杰伦拍同框#、#JAY 指尖篮球#三个标签页活动,周杰伦还弹奏《说好不哭》并邀请用户同框演唱,这几个活动不到 3 天就累计了 18 万个作品,播放量超过 10 亿。

目前《Mojito》的 MV 在快手的播放量已经超过 1000 万,不少网友也加入到#跟周杰伦拍同框#的行列,和坐着鲜艳复古的老爷车驰骋在马拉贡滨海大道上的周杰伦隔空互动。

除了新歌,周杰伦过去大量的经典歌曲,都可能在快手上经过网友二次创作而焕发新的活力,从而收获更多粉丝。

比如今年在在快手抖音翻红的粤语歌《处处吻》,其实是杨千嬅 2004 年的作品。经过网友的翻唱和改编后,还像《学猫叫》一样诞生了专属的手势舞,刷一遍短视频平台,你可能满脑子都是「一吻便偷一个心,一吻便杀一个人」。

当然,对于周杰伦这样的华语乐坛天王,十几年前的老歌如今依然是音乐 app 的流量担当,似乎不用担心自己会过时,反倒是快手需要利用周杰伦来「出圈」。

不过周杰伦也曾表示,「希望歌迷到老都在听我的歌,而我不要给时间淘汰。」可已经成为 80 后和 90 后青春回忆的周杰伦,却没能像过去一样征服 00 后。

进入年轻人聚集的短视频平台,则让周杰伦和他哪些经典歌曲,和从未听过 MP3,刷着抖音快手长大的年轻人有了更多亲密接触的机会。

不需要刷数据的周杰伦,也需要老铁们的双击 666

虽然去年周杰伦只发了一首新歌,但关于周杰伦最热烈的讨论,却是一篇来自豆瓣小组的帖子《周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?》。

流量明星的粉丝们,无法理解微博超话都上排不上号的周杰伦,为什么这么受欢迎?而周杰伦的「中年粉丝」则化身饭圈「脑残粉」,用实力证明了谁才是实打实的顶流。

实际上,就像爱范儿去年在《周杰伦不需要刷数据》中提到的,周杰伦的影响力根本无需证明,专辑销量、获得奖项、电影票房这些自不必说,周杰伦放在哪个流媒体音乐平台上都是最大的一张王牌。

在《财经》杂志去年的报道《谁来拯救阿里大文娱》里。曾有虾米音乐的员工表示,「周杰伦」三个字对一个音乐播放器而言意味着 15% 的 DAU(日活跃用户)增幅,这不是靠刷榜的虚假流量可比的。

而周杰伦入驻快手 6 天粉丝级破千万,可见其影响力仍然不容小觑。尽管如此,这个数字距离粉丝 4700 多万的快手网红辛巴还有不小距离,除了周杰伦入驻时间较短,还可能因为快手用户和周杰伦歌迷的重合度比起其他平台要低。

根据艾媒网的数据统计,2019Q3 快手 24 岁及以下用户占比 47.84%,可见 95 后和 00 后是快手的主要用户,而周杰伦对这个年龄层群体的辐射是最低的。

腾讯音乐去年的《2019 年 Q1 由你数据库新歌榜季度报告》显示,在腾讯音乐旗下的四大平台,从 60 后到 90 后,最喜欢的歌手无一例外都是周杰伦,然而 00 后却偏爱薛之谦。

这不是偶然,薛之谦是在抖音火起来的,一首《木偶人》去年曾占据各大音乐平台热歌榜前列,而抖音也是 00 后最爱的 app 之一。

周杰伦和快手的合作,其实也算是各取所需。快手有望利用周杰伦的影响力出圈,并在音乐版权上与抖音抗衡。而周杰伦则可以利用快手收获更多不同圈层的粉丝

从去年刷爆快手并登顶各大音乐榜单的《少年》和《野狼 disco》来看,快手已经拥有一个能让歌曲病毒式传播乃至出圈的社区。

▲ 图片来自:YouTube

其中融入众多「土嗨元素」的《野狼 disco》,与快手的土味和草根气质十分契合,其创作者老舅还被网友称为「快手说唱之父」。

当《野狼 disco》被陈伟霆翻唱后,这首神曲真正成了像《小苹果》一样在大街小巷传唱的流行歌曲,还带动了陈伟霆的多首老歌翻红,甚至还登上了春晚的舞台。

无论你如何评价这类洗脑神曲,孕育神曲的短视频平台,已经成为歌手们难以忽略的音乐宣发阵地。

短视频平台正在改变流行音乐

周杰伦这样级别歌手在快手发布新歌,或许可以说是短视频平台对于音乐发行改变的一个里程碑,不过周杰伦却不是第一个吃螃蟹的歌手。

早在 2018 年 4 月,还在乐坛中默默无闻的焦迈奇,就将抖音作为自己新歌《我的名字》的首发平台,在抖音被种草的用户,开始转向音乐平台去听完整版,这首歌在网易云音乐上线不到 24 小时就登上飙升榜第一名。

除了焦迈奇这样的新人,像邓紫棋、胡彦斌、薛之谦、吴亦凡、鹿晗等已经积累一定人气的歌手都开始在抖音首发或宣传新歌。

这样的趋势也蔓延到国外,草根歌手 Lil Nas X 凭借一首《Old Town Road》站上主流音乐圈的巅峰,一度连续 13 周蝉联美国权威单曲榜 Billboard Hot 100 第一名。

▲Lil Nas X

美国乐队 Fitz and the Tantrums 意外发现他们的单曲 HandClap 在韩国音乐排行榜快速攀升,而他们从未到过亚洲地区推广,原来是因为这首歌被一个舞团作为 BGM 拍摄视频发上了 TikTok。

爱范儿去年在《全世界都在听「抖音神曲」》一文中,曾总结了短视频平台在音乐宣发上的优势:

  • 15 秒的音乐片段,能刺激更多用户的好奇心,转而到其他平台下载完整版。
  • 大量用户参与二次创作,更容易推动歌曲的病毒式传播。
  • 抖音(TikTok)这样的短视频平台的月活已经远超主流音乐平台,但受众重合度却不高,能将歌曲带给更多不同类型的受众。

抖音快手这类平台的兴起,也开始反过来影响了很多歌手的创作方式。《滚石》杂志不久前一篇文章就提到,一些歌曲为了更容易被 TikTok 用户搜索到,甚至会专门修改歌名。

看看全民 K 歌上点唱次数最多的歌曲,已经是像《体面》《沙漠骆驼》和《纸短情长》这样的抖音神曲,这些歌曲都有朗朗上口容易传唱的特点,有人说「好唱」比「好听」更重要。

于是批量制造神曲的流水生产线也应运而生。据《刺猬公社》报道,一首神曲从热点捕捉,创作编曲,到录制上线,整个过程只需要要花了一天时间。

根据 《南方周末》的报道,在抖音大受欢迎的《学猫叫》,整个词曲创作只花了半个小时,而作者小峰峰其实也没有系统学习过音乐。

在短视频时代,那些依赖网友二次创作传播、有套路可循的神曲,改变了传统的音乐制作和发行模式,也降低了创作的门槛。

过去一个歌手可能需要参加选秀活动,发布几张专辑才有机会成名,而现在一首歌和一段视频就够了。音乐自媒体 「新音乐新观察」这样评价这种现象

当下流行的歌曲,比如抖×神曲,跟过去的流行金曲的根本区别在于,不再是审美导向,而变成用户行为导向,不再是由创作精英针对大众音乐审美需求而创作,而变成了渠道化的流量带路。——针对高流量渠道用户特点进行推广,甚至订制,依靠该渠道的高流量进行最大化的流量分发。

所幸目前自带流量的周杰伦,还不需要过多地去迎合这种趋势,可随着 00 后、10 后站上主流舞台后,谁知道周杰伦是否为了吸引年轻粉丝创作出更多像《不爱我就拉倒》的歌曲呢?

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