发力内容市场，Google 收购 Frommer’s

根据华尔街日报的消息，本周一 Google 表示将收购出版商 John Wiley & Sons 旗下的旅游指南品牌 Frommer’s，收购金额大约在 2500 万左右。这意味着 Google 将会获取大量内容源，未来或将发力内容市场。

发行印刷版的书籍一直是 Frommer’s 的核心业务。关于收编门下后 Google 是继续发行印刷旅游指南还是只推出在线版本，Google 不置可否。

不过，据 Skift 的消息源称，Google 让所有 Frommer’s 在线业务员工离职，却保留了全部图书编辑。因此，Google 此举更像是为了直接参与内容生产。

作为一家世界性的出版商，成立于 1807 年的 John Wiley & Sons 专注于科学、工业、医学等学术领域。旗下的旅游品牌 Frommer’s  创办于 1957 年，一度成为旅游指南行业最大的品牌。2001 年被 John Wiley & Sons 收购。目前 Frommer’s 已经出版了超过 350 本导游类图书，创立的网站上也有超过 3500 个旅游景点导游信息、高达 5 万多幅旅游景点的图片以及 30 多万个旅游活动信息。

Google 自公司成立以来始终对内容生产不感兴趣，专注的搜索业务、 Google Reader 等服务都是以聚合第三方内容的形式呈现。但最近，Google 开始在电子书、音乐、电影等内容生产上频频发力。去年，Google 收购 Next New Networks，并有意将其打造成 YouTube Next。此后又将 Android 市场更名为 Google Play，增加影视资源。今年 5 月，Google 对网络视频制作商 Machinima 投资 3500 万美元，后者是 YouTube 上第一大单一页面浏览量来源。加上此次收购，Google 对内容的重视程度可见一斑。

除了内容领域的开拓，此次收购还为 Google 在垂直领域的整合提供了方便。

去年，Google 曾斥资 1.51 亿美元收购一家餐厅点评公司 Zagat，并将其内容整合到 Google+ Local 中。此次收购 Frommer’s 之举更像是对内容业务的延续和补充。此前，没有内容源的 Google 一直抓取 Yelp 和 TripAdvisor 的数据，为此双方还对簿公堂。

Google 表示，公司将会把 Frommer’s 品牌与 Zagat 整合在一起。Frommer’s 本地业务的数据也会融入 Google+ 的商家列表中，Zagat 的商家评级和用户评论等数据也会集成到 Google 地图中。这将有利于促进在线旅游业务与本地商家的融合，可能为 Google 在本地商务领域增加新的赢利点。

此外，Google 还可以通过在搜索结果中添加相关工具布局搜索引擎广告。

题图来自：burning_souls