个人定制电台抢夺付费音乐市场

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2012-08-17 09:46

音乐市场最早接收互联网时代的信号,CD 很快不再是音乐的唯一载体,硬盘上的 0 与 1,线缆中的电子信号,都成为诠释声波的另外一种形式。

网络上广为流传的免费音乐资源吸引着人们,音乐厂商很快蒙受损失——当人们将自己的资源共享出来,购买 CD 的人就越来越少,唱片业日渐萧条。然而,数字音乐已经成为不可逆转的新方向,新的音乐服务也在兴起,它们为音乐厂商带来了新收入,比如 Spotify 和 Pandora。

市场研究公司 Strategy Analytics 最新报告显示,数字音乐现在成为贡献收入的一个重要来源。而且在美国地区,前者收入为 34 亿美元,后者收入为 33.8 亿美元,数字音乐超越 CD 所带来的收入。这可能是音乐产业所跨出的历史性的一步。

数字音乐的收入分为两部分,一部分是音乐通过下载,直接销售所获得的收入,一部分是唱片公司将音乐授权流媒体服务,收取授权费用——那么哪部分的收入促使数字音乐跨出这一步?Strategy Analytics 绘制出直观的图表:

图表表明,来自流媒体服务的授权费用大幅度增长。Startegy Analytics 的数字媒体主管称,尽管来自下载所获得的收入依然占数字音乐总收入的 80%,但来自流媒体服务的收入已经成为促进数字音乐收入增长的 “关键力量”。

为何流媒体音乐的收入大幅上扬?

现在很多人听音乐的习惯已经发生变化,这种习惯变化也反映在收入上。下方 Strategy Analytics 的图表显示,在线收听音乐(包括电脑和平板电脑),在手机上收听音乐已经成为很明显的趋势。而在美国地区,人们越来越喜欢用手机听音乐——这种趋势也许很快会蔓延到其它地区。Spotify 与 Pandora 都积极推广它们的移动应用,恰恰迎合人们当下的需求。

而在国内,豆瓣电台等 “电台类” 的应用十分流行。打开电台,而非打开音乐播放器来听歌,成为了时下另一种听音乐的选择。相信很多人和我一样,已经没有下载音乐的习惯,豆瓣电台、虾米电台、人人电台等电台上的 “收藏” 已经代替了这一动作,而且没有下载等待的痛苦,也没有下载之后整理的痛苦。电台带来了更方便的听歌方式。

购买音乐未来或许会成为小众行为,而高度针对个人定制的电台则成为普罗大众的选择。这也许为音乐创作带来更多的挑战,形式在很大程度上能够影响内容。之所以以前五六十年代的流行歌大多长度在两分钟左右,是因为音乐电台的影响——这个影响也决定了现在的歌曲长度只有四分钟左右。音乐产业的变化,已经不再单单表现在音乐的载体上,它是一种全方位的改变。在节奏更快,更加碎片化的时代,音乐要如何才能吸引人的注意?

 

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