为什么 iPhone 12 一定会卖爆？

大家好。

还有几个小时，苹果就要召开发布会，发布iPhone12了。在我看来，这是一款毫无悬念，必然大卖的苹果手机。目前已知的信息如下：

总共有四款，除了跟今年尺寸接近，规格定位接近的iPhone 12 pro系列两款和iPhone 12，还会推出一款比iPhone11尺寸要小一号的入门机型，有可能叫iPhone 12 mini。大家关心的规格里，据说非常大概率不会出现国产智能机已经普及的“高刷新率”屏幕。

苹果发布会的预告早早地也已经上线：

从图中的四个圈圈来看，也能对应到四款新机的传言。当然了，尽管现在的苹果发布会基本没有太多秘密可言，每次的预测（或者叫泄露）都能命中大部分内容，但是在命名/价格等方面多少还是会有一些出入。

时间已经临近，来不及解释了，接下来我们就简单聊聊为什么iPhone12一定会卖爆。

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这是一款迟到的5G苹果手机，也是第一款5G iPhone。

iPhone的用户，有很大一部分还是对科技非常热衷的人。这帮人对5G早就等得心痛了。隔壁华米OV的5G手机都快玩了一整年了，何同学因之爆红的讲述5G体验的视频也都看了快一年，终于盼来了苹果的5G手机。对于这些人来说，一台5G的iPhone就是购机的全部理由。

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iPhone 12恰好赶上了苹果3年一度的大换代。

熟悉苹果的朋友们都知道，iPhone的迭代从3G开始，都是两年一迭代。iPhone3G到iPhone3Gs，iPhone4到iPhone4S，iPhone5到5s等等。

然而从iPhone 6s开始，情况发生了改变。智能手机的迭代周期和创新进程放缓了。从那个时候开始，苹果开始改变了迭代逻辑：3年一换代。于是我们看到了和iPhone6系列ID非常接近，仅在摄像头处小改的iPhone7系列。从那时开始，iPhone的迭代周期正式变成了3年。全新ID设计–延续ID设计–ID设计小改款的三年节奏，变成了苹果手机的最新迭代逻辑。

于是，2017年横空出世的iPhoneX，就是这一轮迭代的开始：全新的双面玻璃加不锈钢中框机身。到2018年的iPhoneXs，ID几乎不变；2019年的iPhone11系列，可以说仅在镜头模组处做了迭代，增加了11这款入门机型，整体还是延续了2017年iPhoneX的ID语言。

而2020年我们迎来的是大换代的iPhone 12。

相信我，官方的渲染图会更好看。

每逢大换代，就前面3年累积的上一代的苹果用户巨大的换机需求将得到释放。我的一个好友还在用iPhoneX，他已经不止一次问我iPhone12何时发布，迫不及待就要购买。这也是为什么iPhone 12销量得以保障的重要因素。

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问题来了，苹果用户换机需求，就一定会释放回iPhone12吗？他就不能买点别的？

本来是可以的。

10月22日，史上最强的Mate40系列就将发布。作为全球智能手机2020年上半年的销量冠军，华为手机站稳了高端市场，Mate40就是其扛鼎之作。过去两年里，我们可以明显地感受到身边用华为的人多了，一线城市的白领和公务员们不再是苹果的天下；Mate20开始，这个系列就站稳了高端市场；Mate30更是领跑5G手机市场，取得了非常好的销售成绩。

这原本应该是iPhone12系列最强大的对手，也毫无疑问将吃掉一大块iPhone老用户的份额。可惜，由于众所周知的原因，华为的最新芯片麒麟9000备货量将远远不足以支撑其在高端市场对抗iPhone。而华为失去的高端市场，最大的受益者恰恰是苹果。这些本可以切换成华为用户的苹果用户只得继续选择iPhone12；一些原本华为的高端用户，也有可能迁移回iPhone生态中去。这是一个无奈的结果，却也是不争的现实。