为什么 iPhone 12 一定会卖爆?

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10-13 17:21

大家好。

还有几个小时,苹果就要召开发布会,发布 iPhone12 了。在我看来,这是一款毫无悬念,必然大卖的苹果手机。目前已知的信息如下:

总共有四款,除了跟今年尺寸接近,规格定位接近的 iPhone 12 pro 系列两款和 iPhone 12,还会推出一款比 iPhone11 尺寸要小一号的入门机型,有可能叫 iPhone 12 mini。大家关心的规格里,据说非常大概率不会出现国产智能机已经普及的 “高刷新率” 屏幕。

苹果发布会的预告早早地也已经上线:

从图中的四个圈圈来看,也能对应到四款新机的传言。当然了,尽管现在的苹果发布会基本没有太多秘密可言,每次的预测(或者叫泄露)都能命中大部分内容,但是在命名/价格等方面多少还是会有一些出入。

时间已经临近,来不及解释了,接下来我们就简单聊聊为什么 iPhone12 一定会卖爆。

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这是一款迟到的 5G 苹果手机,也是第一款 5G iPhone。

iPhone 的用户,有很大一部分还是对科技非常热衷的人。这帮人对 5G 早就等得心痛了。隔壁华米 OV 的 5G 手机都快玩了一整年了,何同学因之爆红的讲述 5G 体验的视频也都看了快一年,终于盼来了苹果的 5G 手机。对于这些人来说,一台 5G 的 iPhone 就是购机的全部理由。

2

iPhone 12 恰好赶上了苹果 3 年一度的大换代。

熟悉苹果的朋友们都知道,iPhone 的迭代从 3G 开始,都是两年一迭代。iPhone3G 到 iPhone3Gs,iPhone4 到 iPhone4S,iPhone5 到 5s 等等。

然而从 iPhone 6s 开始,情况发生了改变。智能手机的迭代周期和创新进程放缓了。从那个时候开始,苹果开始改变了迭代逻辑:3 年一换代。于是我们看到了和 iPhone6 系列 ID 非常接近,仅在摄像头处小改的 iPhone7 系列。从那时开始,iPhone 的迭代周期正式变成了 3 年。全新 ID 设计– 延续 ID 设计–ID 设计小改款的三年节奏,变成了苹果手机的最新迭代逻辑。

于是,2017 年横空出世的 iPhoneX,就是这一轮迭代的开始:全新的双面玻璃加不锈钢中框机身。到 2018 年的 iPhoneXs,ID 几乎不变;2019 年的 iPhone11 系列,可以说仅在镜头模组处做了迭代,增加了 11 这款入门机型,整体还是延续了 2017 年 iPhoneX 的 ID 语言。

而 2020 年我们迎来的是大换代的 iPhone 12。

相信我,官方的渲染图会更好看。

每逢大换代,就前面 3 年累积的上一代的苹果用户巨大的换机需求将得到释放。我的一个好友还在用 iPhoneX,他已经不止一次问我 iPhone12 何时发布,迫不及待就要购买。这也是为什么 iPhone 12 销量得以保障的重要因素。

3

问题来了,苹果用户换机需求,就一定会释放回 iPhone12 吗?他就不能买点别的?

本来是可以的。

10 月 22 日,史上最强的 Mate40 系列就将发布。作为全球智能手机 2020 年上半年的销量冠军,华为手机站稳了高端市场,Mate40 就是其扛鼎之作。过去两年里,我们可以明显地感受到身边用华为的人多了,一线城市的白领和公务员们不再是苹果的天下;Mate20 开始,这个系列就站稳了高端市场;Mate30 更是领跑 5G 手机市场,取得了非常好的销售成绩。

这原本应该是 iPhone12 系列最强大的对手,也毫无疑问将吃掉一大块 iPhone 老用户的份额。可惜,由于众所周知的原因,华为的最新芯片麒麟 9000 备货量将远远不足以支撑其在高端市场对抗 iPhone。而华为失去的高端市场,最大的受益者恰恰是苹果。这些本可以切换成华为用户的苹果用户只得继续选择 iPhone12;一些原本华为的高端用户,也有可能迁移回 iPhone 生态中去。这是一个无奈的结果,却也是不争的现实。

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iPhone12 的竞争力还够吗?

相机之争这里不展开,有一个结论我直接引用,颇为认可:

我们聊聊 120Hz 高刷屏幕吧。

按目前的消息看,iPhone12 大概率不会搭载 120Hz 高刷屏幕。仅仅有 60Hz 的普通屏幕。而纵观其他品牌旗舰,90Hz 已经是起步,120Hz 早就是旗舰的标配。一款要打一年的苹果旗舰,竟然没有 120Hz,这能打吗?

能打,怎么不能打。

首先,我是支持高刷屏幕的。毫无疑问,硬件的一倍的差距,无论 iOS 的动画如何优化,都无法匹敌。

然而 iPhone 的生态就是可以强大到,某个功能点的缺失,用户可以视而不见的地步。这么说吧:

如果有 120Hz 高刷屏的 iPhone,那肯定会影响 60Hz 屏幕 iPhone 的销量;如果没有 120Hz 的高刷屏,那这个规格的缺失对 iPhone 的销量影响,微乎其微。

5

刚刚主要说的是国内。放眼全球,另一个有利于 iPhone12 大卖的因素,是全球抗疫的正面进展。没有过不去的疫情,新冠肺炎疫情也是一样。现在疫苗的研发进展顺利,全球抗疫已经迎来曙光。全球的经济复苏也已经可期。

还有一个重要的数据,那就是 2020 年的上半年,疫情最肆虐的时间点里,iPhone 的销售是受影响最小的品牌之一。也许疫情带来的经济衰退,并不会影响苹果消费者,这群相对更高端的用户购买吧。

时间仓促,以上 5 个观点,是我认为 iPhone12 一定会卖爆的核心逻辑。

今晚,让我们一起欣赏科技届的春晚,看看苹果还能给我们带来什么惊喜吧!

本文来自微信公众号「托马斯白」(ID:tuomasibai),爱范儿经授权发布。

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托马斯白,智能手机从业者。公众号:托马斯白(微信 ID:tuomasibai),粉丝总数没有百万,粉丝财产总额应该过百万了。

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