数字阅读调查:电子阅读器在老年人群中更流行

特稿

2012-08-20 11:29

美国为首的以英语为母语的几个国家,由于数字设备的普及和数字出版业的发展,电子书市场生态渐入佳境。

BWM Books 围绕数字阅读设备和纸质书制作了一幅信息图,对美国、英国、加拿大和澳大利亚四个国家的电子书市场的概况进行对比分析。

设备使用率

根据 Pew 的统计结果显示,2011 年美国,电子书的主要阅读媒介呈现出分裂化的倾向,PC 和笔记本电脑成为利用率最高的电子书阅读设备,电子阅读器居次席,达到 41%,智能手机和平板电脑的使用率分别为 29% 和 23%。

国家分布差异

在主要的英语使用国,市场上可用于数字阅读的平板设备和电子阅读器的数量已逾 1.2 亿,鉴于庞大的人口基数和日臻成熟数字出版,美国一国就占据 1 亿的数量。就电子阅读器数量方面,美国的 4600 万的数字远远高于其他几国。

电子书渗透率方面,几国没有太大差异。美国 20% 的成年人下载过至少一本电子书,澳大利亚、英国这一比例均为 21%。

澳大利亚今年电子书市场总销售额预计将达到 2 亿美元,这也占纸质书市场的 10%,预计到 2014 年,这一比例将提升至 25%。

为什么选择电子阅读器

以 Kindle 为代表的电子阅读器在机身大小上比传统纸质书更加轻便,Kindle Books 丰富而优惠的内容资源让优势更为明显,挑选、购买、下载,亚马逊的一站式服务极大地提升了用户体验。

关于电子阅读器的优势,83% 的人认为电子阅读器获取图书非常快捷,73% 的人会在旅行途中使用。53% 的人认为阅读器在电子书资源上具备广泛的选择性。43% 的人会在床上阅读。

但纸质书的在某些特殊用途上相对更具优势,81% 的人更倾向于选择纸质书给儿童阅读,69% 的人倾向于分享纸质书给其他人。

年龄分布

值得注意的是,与智能手机年龄年轻化的分布不同,电子阅读器的用户分布呈现出随年龄递增的趋势,根据去年美国市场的数据,大约 33% 的用户年龄在 55 岁以上,而智能手机分布最广的 25 至 34 岁年龄段,电子阅读器的比例仅为 23% 左右。

智能手机包含电子书阅读功能,偏爱 “all in one” 年轻群体可能就不会另外购置专业的电子阅读设备,而中老年人群在阅读单一需求上相对专注,且具备相对更宽裕的闲暇时间,因此更为流行。

附:信息图

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