这可能是 2020 年最有创意的一场总决赛

公司

2020-12-22 10:00

2 个月、10 座城市、63 所高校、1133 名大学生参与,50 万人围观。

在 2020 年的尾声,怎样的一个活动,能跨越如此多的城市和高校,激发一大批年轻人的狂热追捧?

它就是 2020 广汽传祺全国大学生广告创意挑战赛—— 一个由广汽传祺和爱范儿再度联手,共同举办的一个创新活动,一个足以让年轻人脑洞大开、灵感爆发、热血沸腾的潮流赛事。

就在上周六,这场比赛迎来了它的终战之夜。这场总决赛也诞生了全国「最有创意」的 9 位年轻人。

最初的创意潮流之旅,最终的才华集市之战

在秀出最终的获胜作品前,如果你还不了解这场赛事,我们先带你简单回顾一下。

10 月 10 日,这场为期 60 天的大赛在广州网红地标未来社一开幕,就在全国搜寻起最有创意的年轻人,还在各个城市掀起了一股创意潮流风暴。

比如说,大赛进入了广州、北京、上海、成都等 10 城高校,邀请业内顶尖创意大咖,开展全国「不公开课」校园宣讲活动,带来大师们独家的创意干货和创作秘笈。

▲ 赛事评委会会长、北京 2022 年冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪在「不公开课」上分享创意秘笈

「不公开课」现场,导师们金句频出:

想创意离不开生活中的灵感,我们要随时观察和记录「三情」:情绪、情感、情景,才能在需要的时候让创意「海阔天空」。——广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪

 

一个好文案所需的「日常营养」,是要去体会人生百味。因为打动人的东西已经在那里了,我们只需要找到它。——黑蓝小说奖评委&新京报专栏作家洪洋

 

每个创意人都要保持童心、保持好奇,像孩子一样思考。——省广集团第一事业群创意总监邓华涛

比如说,大赛还在各大城市繁华地段开展 「巨型创意盲盒」快闪活动,打造出多个前卫炫目的大型盲盒空间。

每个大型盲盒,不仅是一个可以闯关冒险的游戏区,里面还有 3000 份神秘惊喜。每当它在一个城市出现,就成了城市中心川流不息的新锐打卡点。

现在赛事进行到总决赛,自然气场来得更强大,想法也要更新颖大胆。

于是,原本正式传统的总决赛,被我们变成了一个「大型市集嘉年华」

这个名为「才华集市」的总决赛,打破了以往总决赛的枯燥程序化,直接让决赛选手用摊位来展示才华,现场「兜售」创意。也就是说,全国 30 强选手将组成 30 个创意摊位,在这个充满自我能动性的「擂台」上演最终 PK。

与此同时,观众也不再只是坐在观众席上玩玩手机,看完比赛结果就撤场,而是能够沉浸式地参与进整场决赛。

所有观众都拥有了关键的投票权,他们可以一边逛集市,一边欣赏每个选手的作品,然后把票投在他们中意的选手摊位上。

同时,每投一个摊位的票,观众就能获得一枚「灵感印章」。集齐所有「灵感印章」,就可以召唤神…… 不对,就可以去参与「你永远猜不到你会抽到什么奇葩惊喜」的抽奖活动了。

好玩的还不止于此,这个集市除了摊位,各类创意游戏也贯穿全场:有给你快速设计造型的「速写人像」,让爱车小伙伴玩得很嗨的「EMPOW55 加速时间挑战」「GS3 POWER 力量挑战」「车模冲刺挑战」,还有让人回归童年的「童年跳蛙挑战」「童年套圈挑战」……

再加上不间断的乐队演出、躁动的嘻哈说唱和街舞、还有现场各类适合拍照打卡的新潮创意装置…… 爱范儿和广汽传祺,将创意赛事变成了一个视觉、设计、潮玩的盛宴。

大赛的各类启动仪式、赛程中线下潮流装置、全程承载作品的小程序,都传递出了独特的视觉创意和交互体验。

在这里,潮、酷、飒不再只是一个个肤浅的概念标签,而是与新生代年轻人真实、真诚的对话与交流。

当整场活动结束后,相信现场观众不会想到最初来这里,是参加一个总决赛吧。

值得一提的是,北京 2022 年冬奥会吉祥物设计团队负责人,广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪也出席作为这次赛事评选委员会的会长,专业导师团与专业评审团还云集了中国人民大学新闻学院广告系主任王树良、荣获 IAI 国际广告金奖的知名导演沈老板儿等等业内大咖。

在经过决赛选手现场角逐、观众自由逛展投票、专业评委评审打分后,全国 9 强终于诞生。

首批「创意合伙人」来了,新一轮创意之战开始

首先,放作品。

平面类一等奖,来自湖南工业大学王心睿的作品《你是我的 COOL 配》:

平面类二等奖,来自湖南工业大学鄢诗宇的作品《国潮》:

平面类三等奖,来自广州大学李可欣的作品《Trend》:

文案类一等奖,来自汕头大学王慧怡,Slogan 是「每一公里都值得」,主打传祺 GS4 的性能与颜值,让用户确信「每一公里都值得」,在人生每一个阶段,每一次选择,所走的每一步,驾驶的每一公里,都值得。

文案类二等奖,来自汕头大学「无敌风火轮怒飚高速公路」团队,Slogan 是「多点空间才能亲密无间」,主打新一代广汽传祺 GS4 的超大空间,代表着多一点的车上空间,就能装得下更多的东西,更多的家人,更多的朋友,才能让彼此更加亲密无间。

文案类三等奖,来自汕头大学「传祺二人转」团队,Slogan 是「随心所控」,主打传祺 GS4 第二代超级驾控技术,能帮使用者稳步前行,不惧弯道,让使用者也能随心掌控自己的人生道路,稳步前进。

视频类一等奖,来自湖北工业大学「DOB 制躁」团队的作品《GS3 POWER:劲力》(点击这里进入文内可观看)。

视频类二等奖,来自广东工业大学黄铮羽的作品《爸爸的任务》(点击这里进入文内可观看)。

视频类三等奖,来自广州大学「三贱客」团队的作品《传祺 GS3 POWER 劲无止境》(点击这里进入文内可观看)。

决赛结果已经公布,但这仅仅只是一个开始。

一家汽车厂商联合科技潮牌举办的赛事,之所以能够得到全国大学生甚至是全社会的关注和赞誉,核心还是在于创意大赛本身的创新实践

因为这个比赛,还提出了一个前所未有的跨界「新物种」——「创意合伙人」

胜出的全国 9 强团队及个人,在总决赛现场正式成为了全国首批「创意合伙人」。

这是一个当代新型工作模式。

全国选拔出的「创意合伙人」,将以自身特长,远程参与广汽传祺的品牌共建、品牌活动等工作。在校期间,他们可以参与企业的实习工作;走进社会,他们也能自由加入各行各业,以灵活的身份和广汽传祺共谋发展。

不仅如此,「创意合伙人」还能拿到共 20 万的「热店启动资金」,以及「创意热店」的孵化扶持。

想要自己创业,做自己热爱事业的同学们,不用担心资金问题,也不用担心自己的店子是不是开得起来了。广汽传祺创意挑战赛的大赛组委会还会亲自对其进行项目扶持、培训赋能等,促进个人创业技能提升,也加速「创意热店」的商业化进程。

这是一条汽车品牌和年轻人共创的跨界新途径,也是一个挖掘创意人才,揽括创意合伙人的持续共创平台。

未来, 100 家「创意热店」孵化计划还将继续开展,帮助每个年轻的创意人提升创意产出,在项目历练中快速成长,他们也将以更大的勇气、更强的魄力、更具创新性的能力、以及更有担当的姿态进入社会。

广汽传祺一直走在年轻化的道路上,持续搭建与青年群体对话沟通的平台,引领着当代潮流化趋势。本月,广汽传祺联合爱范儿、如祺出行、番禺万达广场共同举办的「车·城·空间」公益展会,就是广汽传祺年轻化的又一新锐探索。

▲「车·城·空间」公益展会之「祺域 Magic Space」

爱范儿作为科技潮牌,也一直在助力年轻化,为新生代年轻人提供发挥才能的多元舞台,此次广汽传祺联合爱范儿举办的大赛,让新生代的年轻力量再次吹响了创新的号角。

一枚火种已经点燃,一股创新就业的新风潮正在兴起。

一群即将步入社会的中国创意新血液,开始作为创意新生代为行业发声,展示对创意、对生活、对商业、对万事万物的崭新态度。

期待未来这场创意征途。
登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中