热门单曲与社交媒体

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2012-08-23 15:30

每段时期,总会有某一首热门歌曲出现。这并不稀奇,所谓 “流行音乐” 都是如此。

有趣的是你与它相遇的地方。是 “清仓了几年还在清仓” 的某品牌连锁店,是某音乐广播频道 FM 88.8,是中国好声音的舞台,还是微博和人人的时间线呢?

每个人有每个人的答案。

近来 Call Me Maybe 这首歌在国外比较火,演唱者为 Carly Rae Jepsen。这首歌已经连续九周蝉联排行榜,付费下载次数超过 800 万。我个人听到这首歌是在 QQ 音乐的 iTunes 榜上,这首歌其实跟前阵子很毒的《最炫民族风》有些共同特点:旋律欢快,节奏感强,容易上口。简而言之,听完一两遍之后比较容易 “中毒”。

这只是火起来的原因之一。纽约时报认为这首歌的走红,是社交媒体对传统的 “流行发动机” 乃至整个音乐产业的一个颠覆。从以往来看,一首歌会先通过广播电台进行传播,再加上各种各样的造势活动,群众口口相传,至于能多火,就看歌曲的质量了。

Call Me Maybe 不太一样。它是先火于社交媒体,再走的传统推广渠道。

另外一位偶像级艺人 Justin Bieber 成为了这首歌的首席推广者,他先是在 Twitter 上向他 1500 万的粉丝称赞 “Call Me Maybe 是他所听过的最吸引人的歌”,随后又火速签下 Carly Rae Jepsen。另外,病毒式传播的 YouTube 视频功不可没。比如说 Justin Bieber 参与的 “对口型” 版本播放次数为 4857 万,改编的 “芝麻街” 版本 Share It Maybe 收获了 900 多万次的点击。

更有才的是一个剪辑奥巴马演讲片段的版本,它吸引了 2400 多万次点击。这个 “奥巴马” 版本也成功吸引到了这位美国总统的注意,他在接受 KOB-FM 的一次采访时表示:“说实在的,我从来没听过这首歌的原版。但我看到了这个通过剪辑我的演讲片段而拼凑成的版本。”

Youku

Jespen 自然也很是惊喜,她说:“这些病毒式传播的视频成为重要的推动力。看到这首歌因为互联网的力量广泛传播,实在是太疯狂了。这非常酷,它改变了游戏规则。”

如今一谈营销,似乎就离不开社交媒体。我们之前曾经讨论过林书豪现象,当时评论社交媒体的言论,如今同样适用。普通群众的角色在转变——从 “观众” 到真正的 “参与者”。

然而有一点值得注意,类似的成功似乎不可预测,类似的案例也不可复制。从营销者的角度来讲,有非常多的不可控因素——你凭什么说它一定会火?这并不重要,失控也同样美丽。 Jespen 的经理人 Jonathan Simkin 所说:

这种增长形式(不可控性)正是其美妙之处。我不想去控制或者限制它。我只想告诉自己 “感谢上帝,这首歌以这种形式影响了大众”。

而从我们的角度来看,感觉应该是——这首歌怎么突然就火了?

 

题图来自 viral blog

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