首销 10 秒破亿:realme 旗舰颠覆之战,稳了!

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03-10 18:22

realme 不久前发布了最新骁龙 888 旗舰手机真我 GT,在这个频繁发布新机的 3 月,仍然砍下首销 10 秒破亿的纪录,引发 “加速度” 现象级抢购,并一举拿下京东/天猫/苏宁/欢太商城手机品牌销量/销售额双冠军。

竞争激烈的手机市场,就像是一场永不停歇的「选秀大会」,各大品牌不断推出自家新品,希望得到用户花真金白银投出的票,realme 是其中最年轻的参赛者,真我 GT 的首销成绩,为 realme 突围中高端市场,添加一枚筹码。

GT 系列是 realme 继 X、V、Q 系列之后,推出的又一全新产品线,主打性能旗舰,毅然将 12GB+256GB 版本做到 3500 元以内,打破了业内墨守的生命线,目标明确,剑指中高端市场,正如其系列命名一般,做一名极速战神,颠覆市场。

GT 一词来源于拉丁文 Gran Turismo,英文名为 Grand Tourer,最早诞生于 17 世纪,指的是欧洲贵族在成年之际的游历之旅,时间长达数月甚至数年。

这一贵气的活动便被成为 Grand Tour,「壮游」。而他们所使用的交通工具,譬如大型马车、船只等便被称为 Grand Touring。

到了 20 世纪,马车作为交通工具已经式微,但 Gran Turismo 这种叫法则被延续下来。当时意大利汽车厂商开发了一些适合用来长途高速驾驶的豪华跑车,并直接用 GT 为其命名。

realme 将全新的旗舰系列命名为 GT,或许是希冀这个全新的产品系列,也能跟现实中的 GT 赛车一样,加速进击步伐,迎来一次壮游。

设计开路,性能破局,真我 GT 以颠覆者挑战行业

作为全新系列的开山之作,真我 GT 究竟颠覆了什么?

首先我们在其身上看到了众多越级的产品设计,譬如开创性的素皮拼接设计。

要将两种截然不同的材质严密拼接,这在工艺上具有相当高的难度,这也是我们在真我 GT 之前从未看到过这样设计的原因。realme 解决了不同材质拼接的多重难题,用户将真我 GT 拿在手里,可同时感受到素皮的柔软手感和 AG 玻璃的细腻质感。

这样独一份的工艺,花费 9 个月时间进行研发,这种钻研的劲儿,并不白费,最终两种材质结合相得益彰,在真我 GT 上面起到 1+1>2 的效果:提升了手感和观感,继续丰富了质感。

曙光配色的表面覆盖大面积的亮黄色,代表着破晓时的曙光,以此致敬砥砺前行的年轻人,努力终见曙光。

另外两款配色,也同样显露出越级的 ID 设计实力,银河战舰/深海飞艇后盖均采用 3D 玻璃材质,再加上加速赛道纹,再次呼应系列名称。

这台独特有个性的真我 GT 如同那些外形各异的超跑,讨厌千篇一律,而且相信越有实力,越要彰显自己。
真我 GT 的外表足够吸睛,其实力自然不容小觑:

高通骁龙 888 处理器;
120Hz Super AMOLED 电竞屏;
最高 12GB LPDDR5 四通道运行内存;
双模 5G+WiFi 6 增强版;
65W 智慧闪充。

以上许多参数,以往只能在 4-5000 元档旗舰手机中才能看到,如今却悉数出现在 2799 元起售的真我 GT 上,realme 依然履行着成立之初「让年轻人享受到越级旗舰」的承诺。

或许 realme 觉得堆料还不够,所以开发了专属的 GT 模式,打开后跳出专属动效,伴随一声引擎轰鸣,仪式感呼之即来。

在此模式下,系统性能能够得到全面的释放,让大型游戏的游玩体验变得更畅快,没有漂不过的弯,也没有拿不下的直道,那时的真我 GT,真的变成一辆 GT 赛车,用大马力化解一切顾虑,跑起来酣畅淋漓。

真我 GT 在安兔兔中的跑分成绩可达 75 万分,比许多号称游戏手机的产品还要高出一大截。虽说跑分不能代表手机的一切表现,但跑分高的手机,意味着有更高的天花板,体验终归是要更胜一筹。

真我 GT 不仅性能似 GT 赛车,体量也像极了拥有碳纤维外壳的超跑,把轻量化做到极致。我不清楚 realme 是如何帮真我 GT 减重的,但其 186 克的整机重量,拿在手中轻盈且舒适。

真我 GT 作为 realme 2021 年首款旗舰之作,却全面实现越级。以中端机的价格,发烧级配置,颠覆旗舰机市场。

在全面突进旗舰机战争之前,realme 选择在 3000 元档机型中先站稳脚跟,给消费者种下心智锚点,今年的第一台旗舰真我 GT 扮演的,正是这样一个角色。

市场很快收到信号并做出了回应:真我 GT 首销当天,10 秒销量破亿元。

年轻的品牌,更懂年轻人

「Dare To Leap」(敢越级)是被 realme 印在手机上的态度。

这既是产品的宣传语,也是 realme 自创立以来,坚持至今的品牌理念。

realme 创始人李炳忠,曾在当年 realme 成立之初,外界所发出的一些质疑:智能手机已经进入红海时代,这时候做一个新品牌,还有机会吗?

两周年之时,realme 便交出了一份答卷:全球用户数达 5000 万,夺下业内最速记录。

2021 年才过去 2 个月,这个数字迅速突破 7000 万,realme 遍布了全球五大洲 61 个市场,做到这一切,realme 只花了两年半的时间。

▲ realme 在东南亚市场占据 Top 4 的位置,来源 Canadys

▲ realme 在欧洲市场占据 Top 7 的位置,来源 CourterPoint

realme 的 Slogan「敢越级」,既是说给自己听,也是说给当代年轻人听的:敢越级,不设限。
realme 带着为年轻人打造科技潮玩的初心而生,自然需要了解年轻人的喜恶。

于是 realme 深入到年轻社群中:把发布会开在年轻人爱去的地方;赞助音乐节活动;与皮克斯导演共同打造出潮玩 IP 真奇喵;与深泽直人合作,推出联名产品。这样的例子数不胜数,甚至连他们公司员工的平均年龄都只有 29 岁。可见 realme 内外都是一个年轻的公司,所以它才能那么地懂年轻人。

realme 说自己懂年轻人,光说不练假把式,最终还得要用产品说话。

譬如在真我 GT 这款机型上,仍保留了 3.5mm 音频接口设计,这是因为许多年轻人都有玩游戏的爱好,即便目前许多无线耳机都已经把延迟做到 100ms 以内了,但在电竞性质较强的游戏中,这点延迟还是会对游玩体验造成影响。

保留了 3.5mm 音频接口,便保留了消费者选择的权力,光是这一点,很可能就左右着消费者的决策。将选择权交给用户,方可得民心。

realme 能在如此短的时间内收获 7000 万忠实用户,必然有着自己的方法论,然而这些数字已成历史,realme 正朝着亿级玩家的目标迈进。要如何做到这一点呢?realme 的答案是:中国市场。

将主战场放在中国,realme 做好准备了吗?

2018 年,国产手机市场进入到贴身肉搏之势,realme 遂将目光投向了海外。

realme 副总裁徐起在某次大会上说到:

他(李炳忠)当时跟我说,其实他每到一个国家跟这些市场的用户交流时有一个群体他会特别感触,就是全球不同国家的年轻人们。

他发现这群年轻人特别了解手机,他们对于手机的配置了如指掌,他们可能是在 Google 上不断搜索产品信息,每个人都很了解这些产品,但当我们看他自己的手机时,你会发现大多数年轻人手机的品质感并不是特别好,手机性能不是很高,甚至有些国家很多年轻人拿的手机连个 Logo 都没有。

所以为了填补市场,当时团队人数仅 10 人的 realme 毅然投身至海外,带着创立一个为年轻人而生的品牌的使命,踏上征程。

在海外市场打过仗、趟过坑,realme 很快就在印度、东南亚、乌克兰、西班牙等 14 个国家和地区拿下 Top 5 的成绩,产品覆盖全球 61 个市场。据 CourterPoint 全球智能手机市场报告显示,realme 市场份额排名全球 Top 7。

如今 realme 想要在全球市场更进一步,必然需要更加重视中国市场,所以在 2021 一开年,realme 便带着真我 GT 这款越级新旗舰在国内进行首发,并将与今年全面发力冲击中国市场,真我 GT 的发布,开出了第一枪,在 3000 元档旗舰机市场中,撕出一道口子。

根据徐起前段时间透露的「双平台+双旗舰」战略,显然之后还会有联发科天玑系列的旗舰产品,满足更多年轻用户对中高端机型的不同需求。

其实 realme 对中国市场的重视度,从 2020 年开始便有所显现,去年第四季度,realme 便有超过 400% 的同比增长,双十一期间拿下京东、苏宁品牌销量 Top 5 的成绩;而到了今年 1-2 月,出货量增长更是超过 600%,市场份额提升了近 2 个点。

在这般增长态势之下,realme 自然会趁胜追击,也许未来我们每个月都能看到 realme 的发布会,新的机型,接踵而至。

除了新手机,realme 也紧跟布局 AIoT 市场。

打开 realme 官网,顶部的一栏写有 AIoT 品类,其实目前为止 realme 已有超过 60 款 AIoT 产品,除智能电视之外,其他产品陆续能在国内市场买到。

之后 realme 还会开放自己的 AIoT 生态,与优质的生态链厂商一同加速生态覆盖,这是 realme 的又一策略,打造生态平台 realme「Techlife」。

深挖「个人」、「家庭」、「出行」三大应用场景背后的消费痛点,布局更完善的万物互联生态。可以预见未来国内的 AIoT 市场,会被 realme 这只「鲶鱼」搅得热闹非凡。

realme 口中的「越级」并不局限于某款产品,而是流淌在它的血液里的品牌基因,产品越级、系列越级,品牌越级。

此时的 realme 走在中高端之路上,眼神变得更加犀利,步伐更加坚定,新旗舰真我 GT 便是其迈出的第一步。放眼整个旗舰手机市场,这或许只是市场更迭演变中的一小步,却是 realme 的一大步。

期待这个「初生牛犊」,能在牛年里给我们创造更多的惊喜。

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