亚马逊发布会前瞻:多款 Fire、智能手机

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2012-08-28 06:00

九月注定是科技界百家争鸣的一个月,诺基亚和微软、摩托罗拉、苹果相继将召开新品发布会……积蓄了一年,亚马逊(Amazon)也将在下个月重回用户视线。

去年 9 月 28 日,杰夫 贝索斯(Jeff Bezos)在加州一次性发布了三款 Kindle 设备。除了山寨价位的 Kindle 阅读器,199 美元的 Kindle Fire 拉开了亚马逊进军平板电脑市场的序幕,很快便成为低迷的 Android  平板市场中向 iPad 主导地位发起挑战的标志性产品。

今年的发布会同样意义非凡,无论在电子阅读器市场还是 Android 消费类平板市场,竞争对手都先发制人推出了性能更好、价格更低的产品。仅从设备本身看,亚马逊的优势已经消失殆尽。一年的迭代周期已算漫长,亚马逊需要拿出依旧激动人心的新产品。

首先自然是传统的 Kindle 产品线的更新。Kindle 发展到目前的第四代,无论是硬件设计还是使用体验都已经趋于成熟。这次产品更新的重点应该落脚在会一些实用的周边功能上,比如屏幕加入背光,以应对配备 GlowLight 背光技术的竞争者 Nook Simple Touch。此外,Kindle touch 红外触摸技术仍然有改良的空间。产品价格方面,新品可能会保持上一代的价格甚至更低的水平。随着数字订阅用户的持续增长,我们甚至可以期待亚马逊推出合约版的 Kindle——两年数字订阅合约,机器免费赠送。

作为亚马逊服务的集大成者,Kindle Fire 被亚马逊寄予厚望。几乎可以肯定的是,亚马逊将会对现有 Kindle Fire 进行升级,比如采用更轻薄的设计、配置摄像头、提升屏幕分辨率等等。除此之外,亚马逊可能会拓宽 Kindle Fire 的产品线。此前关于亚马逊将推出 10 英寸 Kindle Fire 的传闻已经持续了一年多,消息称这款平板代号为好莱坞(Hoollywood)。以不同价位进行产品线布局,主攻不同的市场,从而满足不同层次的需求。凭借价格上的优势,如果实现全线覆盖,亚马逊的触角将伸向更多竞争者。我们有理由看到数款采用不同配置的 Kindle Fire。

最令人翘首以待的或许是甚嚣尘上的亚马逊智能手机。上个月开发者和零售商纷纷表示,亚马逊计划拓宽其自身移动平台和产品线。据 Bloomberg 报道亚马逊正在与富士康合作推出智能手机。亚马逊发布会定于诺基亚和微软联合发布会后一天,在苹果发布会前一周,在时间点上很容易 “卡位”,如果亚马逊能适时推出智能手机,就很可能在第四季度的假期购物季中先声夺人。

当前手机行业依然是走的是软硬结合的老路,除了 Appstore 的软件资源,亚马逊还掌握了包括 Kindle 电子书平台、Audible 商店、MP3 音乐商店、Prime 在线视频等内容资源。一手掌握着数字内容消费的控制权,另一手掌握着硬件制造经验,亚马逊理所当然地希望将 Kindle Fire 模式拓展至手机平台上。毕竟,仅仅在平板电脑上发力是不够的。

此外,作为世界上最大的在线零售商,亚马逊掌握了大量用户数据,通过手机内置服务,手机终端显然会对亚马逊的销售产生刺激作用。除了内置亚马逊商店应用,还可以利用 LBS 与亚马逊仓储物流相结合。反之,通过终端亚马逊可以收集到更多数据,继而不断提升购物体验。

当然,对于从不计较眼前得失的贝索斯,低价才是亚马逊真正的 “杀手锏”。

 

题图来自:Forbes

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