苹果的霸权,三星的野望

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2012-08-28 05:30

尽管苹果已是市值第一的企业,但对三星专利战的胜利还是再次让股票涨了 12 美元,折算下来比 10.5 亿美元的赔偿额还高得多,约 110 亿美元强,苹果对于三星的专利打击效果为市场所看好。

新仇与宿怨

在苹果彻底改变市场、建立辉煌业绩的背后,是三星躲在苹果的光芒下的强势崛起,先是取代诺基亚成为最大的手机厂商,接着取代苹果成为最大的智能手机厂商。其搭载安卓系统的 Galaxy 系列甚至在销量上直追 iPhone,同时,Galaxy 系列的售价也逼近 iPhone 的价格区间。最新一代的 Galaxy 取得了非常好的市场反响,在硬件参数上全面压制了 iPhone 的主力机型 iPhone 4S。简而言之,三星踩过界了,堂而皇之踏进了苹果的地盘。

谈论起 Android 系统,乔布斯曾表示:这是偷窃来的产品,即使花光 400 亿现金,也要毁灭 Android。Android 对 iPhone 的廉价模仿消耗了很大一部分对 iPhone 的需求。这是历史的宿怨。

苹果对三星,于历史于现实,都应该在法庭上见一面。除去这些恩怨纠葛,苹果自身也需要这一场胜利。刚刚在上一季度,苹果的销量未令资本市场满意而导致股价的下跌。相比于 Android 在硬件上的多种尝试,全面开花,iPhone 的单一机型策略难以应付。

下一代 iPhone 的魅力也慢慢在被各种 “卡位” 的竞品发布会和自身泄露的谣言所抵消。目前已知三星(Galaxy Note 2)、诺基亚(Windows Phone 8 手机)、摩托罗拉(可能是 Droid HD)三场发布会抢在苹果发布会之前,国内的华为也将在 9 月发布四核加强电池版 Ascend D1 Quad 手机,联想此前也向爱范儿透露产品路线图,其中 9 月有双核廉价 5 寸手机发布。而自身 iPhone 自身谣言的泄露,正在逐渐提高人们的期待,减少产品本身的光环。这两点让相当一部分消费者去关注其他平台。

归根到底的原因在于,在一代 iPhone 发布时乔布斯所宣称的领先五年的优势如今已消耗殆尽。现在的 iPhone 缺乏过往对 Android 阵营的全面压制优势,当年偷师学艺的少年已经威胁到一代宗师的地位。

柿子捡软的捏

Google 并不好敲打,硬件厂商则一捏一个准。微软已经树立了榜样,收取了不菲的微软税。每生产一台 Android 机器需要向微软支付十几乃至数十美元的费用。而苹果则更为激进,在专利攻击下,HTC 的主力产品在北美禁售,直接造成了 HTC 的迅速衰落。HTC 是专利核武器的第一个牺牲品。

然而对三星专利战的胜利,纵然重挫了三星的锐气,对三星的打击却不如 HTC 大,三星抄袭苹果是如此明显,相关考量必然在三星的预料之内,要不然也不会举证苹果抄袭索尼的示例;况且三星集团今年有 400 亿美元的资本支出,支付 10 亿美元专利费不会造成什么窘境——虽然 10 亿美元数字已经超越了三星电子 CEO 崔志成所说的 “用 2 亿美元来跟苹果打官司”。然而专利诉讼针对的机型并非三星目前销售的主力机型,尤其是明星机型 Galaxy 及其新一代号称律师设计的 Galaxy S III。最重要的是:判决没有涉及到禁售(还需苹果申请),仅仅只是赔偿。

在此次专利案中最后三星涉及侵权的 6 项专利,除了两指缩放已成为触屏手机的基本操作难易规避之外,其他专利显然或多或少都可以完全规避,这也逼迫 Android 做出比 iPhone 更好的操控体验。

苹果引爆了一颗原子弹,却只收到手榴弹的效果。与 HTC 遭受到的相比,三星简直太幸运了,只需要补交苹果税。(题外话:三星正把 HTC 往死里掐,落井下石这事,商业社会不鲜见,三星一边被打另一厢还能去掐别人,由此足见其爆棚的自信和高效的执行力。)

就全球各地的专利诉讼来看,三星与苹果互有胜负,甚至还略有优势。这是苹果的胜利,却不是三星的失败。

旧霸权与新野望

北美诉讼的结果是苹果在智能手机前五年霸权地位的体现,三星要为当年的抄袭付学费。然而这次胜利是在 iPhone 销售不如预期,新老机型即将交替时取得的。领先五年的霸权时代行将结束,苹果再也无法保持技术与体验的绝对领先,这为苹果的未来埋下了隐忧。

纵然当前苹果光芒万丈,三星投下的阴影也愈发深长。这不科学,但是事实。

 

题图来自 CNET

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