三星柏林发布会,除了卡位还是卡位

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2012-08-30 07:22

8 月 29 日当时时间晚上 7 点(北京时间 30 日凌晨 1 点),三星在德国柏林发布了一堆产品:

  • 2 部手机
  • 3 台平板电脑
  • 1 台笔记本电脑
  • 1 台相机

详细到产品,分别是:

  • ATIV S(全球首款 Windows Phone 8 手机),Galaxy Note II
  • ATIV Smart PC/ATIV Smart PC Pro 平板电脑(Intel 平台),ATIV Tab 平板电脑(ARM 平台)
  • 9 系列的 Windows 8 超便携笔记本电脑
  • Galaxy Camera 智能相机

如果按品牌来分,则是:

  • ATIV 品牌
  • Galaxy 品牌

其中 ATIV 是三星为以后的 Windows 产品开设的全新品牌。ATIV 的发音是 [ah-teev],该词取自 “vita” 的反写,后者在拉丁语中的意思是 “生活 ”,三星官方宣传语中把 ATIV 产品定位为 “让人们的生活更简单”。

三星另建 ATIV 品牌来生产 Windows 8 及 Windows Phone 8 相关产品,传递出两个强烈信号:一是三星一如既往地重视品牌的力量——这是 Android 时代 Galaxy 品牌带来的宝贵经验;二是三星将投入更多力量到微软阵营。对于第二个变化,比较合理的解释是(要知道三星在微软阵营沉默好一阵子了):

  • 微软方面,已经对移动平台下注巨赌,置之死地而后生,三星看到希望
  • 三星方面,Android 阵营被苹果专利大棒欺压厉害,需要另谋出路
  • 两者联手,将对苹果形成更大压力,实现真正意义上的三足鼎立

三星与微软的眉目传情,把 Windows Phone 的 “正房” 诺基亚尴尬地晾在了一边。诺基亚 9 月 5 日将在纽约举行媒体发布会,诺基亚一定会发布 Windows Phone 8 手机,只是不知道有几部罢了。结果诺基亚卯足了劲,要做微软的 “第一盟友”,现在给三星抢去了 “全球首款 Windows Phone 8 手机” 的称号。

这个情节与 “首款 Intel 手机” 称号的争夺完全一样。今年 4 月 19 日印度手机厂商 LAVA 上市了全球第一部 Intel 手机 Xolo X900,而原本在 CES 2012 上拨得头筹的联想 K800 到今年 5 月 30 日才上市,“首款 Intel 手机” 称号由此花落印度厂商。对此联想方面颇有怨言,所以我此刻很能理解诺基亚的心情。但 Intel 没有卷入这场名号之争,微软显然更不会卷入这种争端。历史只会记住是三星第一个推出了 Windows Phone 8 手机。这个卡位,诺基亚好痛!

ATIV 除了手机产品卡位诺基亚之外,连发三款 Windows 8 平板,显然也在卡联想、戴尔、华硕的位。这四家是 Windows 8 RT 版平板首批官方合作厂商,截止目前,按发布的 Windows 8 平板电脑数量排序,从少到多是:

  • DELL(0 台)
  • 联想(1 台)
  • 华硕(2 台)
  • 三星(4 台)

按发布时间先后顺序,从早到晚是:

  • 三星(2011 年 9 月 Build 大会)
  • 联想(8 月 8 日)
  • 华硕(8 月 29 日)
  • DELL(未知)

其中同是 8 月 29 日,华硕推出两款 Windows 8 平板,却未能引起巨大关注。三星推出的三款 ATIV Windows 8 平板电脑,借助柏林 Unpacked 大会获得热烈关注。除却去年 9 月在 Build 大会上 “友情支持” 的三星 700T 平板电脑,今年三星的产品组合甚至优于 Surface 平板:两款 Intel 平台平板,一款 ARM 平台平板,部分性能亦优于 Surface 平板。如下图(点击查看大图):

三星柏林发布会整场发布会由 MC 以表演魔术的形式介绍几大产品,按时间先后顺序,依次发布的是 Galaxy Note II、Galaxy Camera 相机、ATIV Smart PC/PC Pro/ATIV Tab 平板电脑、ATIV S WP 手机、9 系列便携笔记本电脑。其中 Galaxy Note II 是预料之中的,在发布会前也是被泄消息最多的产品——发布 Windows Phone 8 手机让人大感意外。

Galaxy Note II 的发布并不令人惊喜,其发布日程早在一个月前就被路透社披露,它选择在这个时间点很容易被解读为卡位下一代 iPhone,可以最大限度地稀释 iPhone 发布会的眼球效益。但实际上,5.5 寸的 Galaxy Note II 用户群与普通用户有很大不同,三星在发布会上说它是为喜欢 Galaxy Note 的人打造的,后者是 “平板与智能手机混合体” 的大屏幕设备,去年推出后已经卖了 1000 万台,为三星开辟了全新的用户市场——Galaxy Camera 正欲效仿 Galaxy Note 的成功。

三星移动事业部总裁申宗钧在发布会上说,“三星将继续为产业奉献杰出的、富有创造力的、独有的产品”。话语明显指向苹果——两家公司的世仇因苹果刚刚获胜的 10 亿美元官司而加深,这也是三星首次把暗中的较劲放到台面上来 “隔空喊话”。所以比起诺基亚、摩托罗拉将自己的发布会安排在苹果发布会之前,三星主观上这种情绪有过之而无不及。而且随着人们越来越习惯大屏幕手机,形势似乎朝着三星有利的方向发展。

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