李宁也要卖咖啡,门店可能比星巴克瑞幸还多

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05-12 19:14

如果以后去李宁的实体门店购物,除了能看到各类运动服饰及用品,还有可能在店里看到咖啡。没错,李宁也要入局咖啡了。

根据天眼查的信息,李宁体育(上海)有限公司已经在 2022 年 4 月申请注册分类为餐饮住宿的商标——「宁咖啡 NING COFFEE」。

▲图片来自:李宁官方微博

同月,在李宁厦门中华城旗舰店开业时,李宁官方微博公布的门店实景中已经出现了「宁咖啡」的招牌以及店内为餐饮开辟出的角落。

▲图片来自:李宁官方微博

在今年 2 月湛江的李宁门店,已经出现了李宁与咖啡的「组合」。早在 2021 年 11 月李宁 1990(LI-NING 1990)全球首店在北京开业时,小红书也有笔记写到店里的导购会提供现磨咖啡,装咖啡的杯子还印有李宁的标志。

▲图片来自:小红书

李宁公司对此表示,未来将在店内提供咖啡服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

▲ 图片来自:小红书

瞄上咖啡的运动品牌其实不只有李宁,New Balance 不久前也在台北市开了一家 New Balance X CAFE!N 联名咖啡店。

▲ 图片来自:MILKX

除了以 New Balance 标志性的灰为灵感推出的咖啡与餐点,店里还有 New Balance 2022 Grey Day 跨界展览。

▲图片来自:MILKX

时间到了 2022 年,咖啡市场的浪潮更加汹涌。线上的三顿半、隅田川、后谷、中咖等品牌的冻干、挂耳、冷萃、速溶……形态与新口味层出不穷。

▲图片来自:永璞、三顿半

线下的现磨咖啡,更是「百花争艳」,不仅专做的咖啡的星巴克、瑞幸、Manner、Tims、Costa 等一众品牌「打」得火热,喜茶、奈雪的茶以及蜜雪冰城等新茶饮品牌也想咖啡茶饮两手抓。

▲图片来自:蜜雪冰城、喜茶

如今,李宁的宁咖啡、中国邮政的邮局咖啡、中石化的易捷咖啡、中石油的好客咖啡,甚至是收购了高乐雅的狗不理,这些依托实体的品牌,也都想在咖啡市场中分一杯羹。

咖啡市场虽火热,但国内的咖啡消费其实并不算高,也就意味着,这还不是一片红海,多个品牌纷纷入局咖啡也正因为如此。

▲图片来自:邮局咖啡微信公众号

另外,比起其他品牌,李宁、中国邮政等品牌在实体业根基深厚,在供应链、门店或站点、品牌覆盖面等方面本就有优势。

比如李宁,包括特许经销商在内的各种门店就有超过 7000 家,比起超过 5500 家门店的星巴克和已拥有约 6000 家的瑞幸,在门店里加上咖啡服务也不会有过多负担。

加上李宁近年来凭借「国潮」突围后,吸引了不少年轻人的注意,而这也与目前咖啡市场中的部分消费者有重合,这些都是将来可能会为李宁咖啡「买单」的潜在顾客。

▲图片来自:李宁官方微博

能在门店边喝咖啡边购物或是稍作休息,或许也能让顾客有不一样的购物体验(也许能体会到电影里在奢侈品店边喝香槟边挑选的感觉)。咖啡的包装或口味或许也能与李宁取得的 IP 进行联名,扩大品牌的影响力。

运动品牌卖咖啡,是一种跨界,但咖啡也更像是锦上添花般增添流量与话题的「副业」。

▲ 图片来自:小红书

当然,对于要卖咖啡的李宁以及其他品牌来说,这份「副业」也不是只有优势。咖啡的口味与品质、原料的供应、顾客的接受程度等也都需要考虑。

目前关于「宁咖啡 NING COFFEE」将提供的饮品种类和价格等还不明确,但想必未来会有不少人会去门店「打卡」,来上一杯「李宁咖啡」。

 

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